“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

任何一种媒体都是一种营销工具,而这些营销工具也在各自的领域扮演了不同的角色,社会化媒体亦是如此。2011年12月1日,人人公司首席营销官江志强在人人资源推介会上向广告主解读最新营销趋势——"打造电视、网络、手机三屏联动"的营销     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异，因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在，又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销，则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

社会化媒体营销策略

通过社会化媒体营销建立的营销优势是一种强势的、可持续的营销优势。从现在开始，掌握新规则，迎接新挑战，不失为渴望在逆境中超越的企业一种选择。社会化媒体营销的从业者、关注者，必将很快迎来一个令人兴奋的新时代!笔者就如何做好社会化媒体营销提出了自己的见解。     

电视与微博的联欢

新浪微博与央视一索福瑞的战略合作，融合电视收视数据与微博社交数据，在为行业提供更多分析工具的同时，也在推动着电视媒体与社会化媒体进一步实现营销融合。     

如何利用大型活动提升媒体形象和影响力

活动营销是现代企业比较常用的一种营销传播手段，在市场经济日益深化、媒体竞争日趋激烈的今天，也被越来越多的媒体所借鉴和采纳。     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

聚众无限：手机视频广告的下一站天后——专访聚众无限CEO杨沐

近年，手机以“第五媒体”的角色出现在大众面前，随着业务类型的不断丰富，其作为“媒体”的身份已毋庸置疑。从传统媒体的发展轨迹来看，媒体除了信息传播平台的基本内涵外，更重要是作为沟通企业和受众的营销工具。手机已经完成从通讯工具到媒体的转型，那么，接着如何完成从媒体到营销工具的跳跃就成为业界关注的焦点。 2006年，随着中国移动、联通两大运营商相继高调宣布进入手机广告领域，与此同时，卓望科技、聚众无限、掌中传媒、5G门户网等内容和广告服务商相继浮出水面或成立，宣告着中国“手机广告元年”的到来。[编者按]     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

社交媒体上应该避免的七个致命失误

正确保你的社交媒体经理、团队或者信息收集小组在社交媒体采用的方式、论调、音量和态度都能保持同步,这样你就能迅速成为社交媒体营销界的一个明星了。社交媒体作为主流营销工具的重要性和有效性对我们来说已经不是新闻。HubSpot的最新调研报告显示,在过去两年间,全球消费者在社交媒体上花费的时间增长了250%。即使是中小零售商也已经认识到社交媒体作为一个高效经济的营销工具的重要性。但是对于如何将社交媒体     

网络营销工具在营销各阶段的应用研究

<正>相对于传统媒体(电视、报纸、广播等)来说,互联网可以被看作一种新的媒体、新的营销工具,它服务于所有的商业机构、政府机构和社会团体。网络营销工具可以界定为:以信息网络技     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

营销在进行一场变革

几年前我们在为客户做营销推广时，互联网还被作为一种新兴媒体，是一种补充，客户最后真正采用互联网传播的非常少。今天，互联网已不能称作是新兴媒体了，或者不能只把他仅仅当作一种媒体了。居全球第二，一亿多的中国网民，以及全球第一的上网时间，互联网飞入寻常百姓家,逐渐走向大众，谁也不敢忽视这种力量，以及这种力量诞生的营销变革。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

微博营销4I原则

微博正处于蓬勃的上升期。它是一个"轻"媒体,用户参与成本非常低,且非常贴身适用;它是一个碎片化媒体,可吸纳很多碎片时间。在企业的社会化媒体营销当中,微博充当了桥头堡的一环。但需要说明的是,微博只是一个营销工具,只有一定的营销作用,只能帮助合适的企业解决部分合适的营销问题。     

图书馆的微信营销策略研究

微信作为一种新型的社会化媒体营销工具,受到越来越多用户的关注。本文分析了微信的功能以及独特的服务特征,阐述了高校图书馆微信营销的应用现状,在此基础上从微信开设、运营和维护三个方面,探究了高校图书馆微信营销的管理机制,最后提出了优化高校图书馆微信营销的策略。     

3G时代的影视互动营销

马中红：今天我们要讨论的话题是3G时代影视互动营销。大家对于3G这个名词都不陌生,但是3G究竞是什么？3G到底能带给我们什么商机？当3G手机成为大众工具,并且借助这样一种移动媒体,去从事广告、营销和传播的时候,前景又会是如何？     

新浪窄告正式上线

近日，天下互联公司宣布，30多家广东、深圳地区媒体已签约“窄告联盟”，广东地区企业将可利用“辛告”这一智能化营销工具，创造更多财富。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。