激情青岛啤酒 共舞线上线下

传播运动策划实施背景： 由青岛啤酒冠名的“NBA啦啦队选拔赛”在2009年获得巨大的成功。2010年4月,青岛啤酒“炫舞激情啦啦队选拔”再掀火热狂潮。与其他同类节目相比,青岛啤酒此次啦啦宝贝选拔赛凸显了其多元化特点,并在倡导“激情、快乐、健康”文化生活的同时,为青岛啤酒树立起良好积极的品牌形象。     

啤酒业品牌整合后的战略模式

并购．让中国啤酒企业的规模得到了空前的提高。包括“第一集团军”的“青岛啤酒”、“燕京啤酒“和“华润雪花啤酒”，以及处于第二竞争梯队的“金星啤酒”、“珠江啤酒”、“金威啤酒“、“重庆啤酒”、“黄河啤酒”．”蓝剑集团”等等．都通过资本并购、异地自建工厂等扩张手段．获得了规模竞争优势。但是自2004年青岛啤酒总裁金字国先生率先提出“整合”以来．”整合”成了各啤酒业巨头思考和行动的头等大事．包括像A—B啤酒集团、SAB啤酒等在内国际啤酒巨头．亦掀起了对中国并购或者控股啤酒厂的“整合”。包括业务链的整合、市场链的整合、管理链的整合、人才的整合．尤其是品牌整合．更是成了愈来愈多啤酒集团继“规模并购“之后的“重点战略思考”。     

大白鲨啤酒福建营销推广案

“西北有西北狼，东南有大白鲨。”这说的是青岛啤酒下面两个异军突起的子品牌。在激情燃烧的年代，将一种酒性格化，与当地区域的人文性格结合成为一个典型的产品，这是跨界的重要思路。     

青啤全力打造“原生”啤酒

日前，青岛啤酒宣布在华南地区推出高端啤酒青岛“原生”啤酒。与新啤酒同时揭幕的还有张艺谋和杨丽萍以“原生态为主题”为青啤打造的广告巨片。金威、珠江、华润、燕京等啤酒企业相继宣布了在华南的建厂投资计划。这些新的啤酒项目将在未来一两年中建成投产，华南地区新增啤酒产能将达130万吨以上。其中大多数是面向中高档市场的纯生啤酒。     

中新文广：激情成就梦想

如果说2004年的《非常6＋1》是中新文广媒体品牌观的一次实现，那么2005年的《梦想中国》就是另一次升华。谈到与《梦想中国》的冠名商青岛啤酒的合作，董事总经理马涛说“青岛啤酒的口号‘激情成就梦想’与《梦想中国》的节目内涵不谋而合。我们要做到让每一个知道《梦想中国》的人都能想到青岛啤酒，让每一个喜欢《梦想中国》的人喜欢青岛啤酒。我们的目的不仅要双赢，而是要多赢!”2004年，对于中新文广来说是上下求索和自我调整的一年，     

大客户模式与深度分销

青岛啤酒全球营销总裁严旭辞职的消息,让外界备感突然,对于其离职的原因,有人声称是严旭与青岛啤酒管理团队经营理念的差距由来已久,也有人猜测直接导火索可能跟青岛啤酒去年两月内接连失手浙江西湖、河南维雪有关,更多的人将目光放在了严旭一直力主推行的“大客户模式”上,并认为这是导致青岛啤酒和华润雪花市场份额差距进一步扩大的主要原因,对“大客户模式”在青岛啤酒能否坚持下去表示了深深的怀疑。     

酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级

青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消     

可转换债券与战略性融资——以青岛啤酒和中国联通融资方案为例

2002年10月21日，青岛啤酒与安海斯-布希公司（以下简称“A-B公司”）正式签署战略投资协议。按照协议，青啤将向A-B公司一次性发行总金额为1．82亿美元的定向可转换债券，债券在协议规定的7年内将分3次全部转换成股权，A-B公司在青岛啤酒的股权比例将从当时的4．5％增加到27％，A-B公司还将向青岛啤酒提供资金、技术和管理等资源。2005年4月，A-B公司已提前完成对青啤27％的股权增持，成为青啤最大的非政府股东。     

青岛啤酒：标榜“冠军”为哪般？

本文针对2006年下半年青岛啤酒发起的“我是冠军”的大型促销活动，从活动的目标、对象，活动的组织和宣传以及青岛啤酒的市场战略等方面，进行较为深入的分析，并就青岛啤酒促销活动提出了一些个人的修改意见。     

啤酒节：城市新经济的鼓点

青岛的夏天,是啤酒飘香的季节,激扬与欢乐洋溢在城市的每个角落。青岛、青岛Beer、青岛国际啤酒节,这几个名词,提起任何一个,我们会自然地联想起另两个,这似乎已成为一种文化的积淀与传承了。当然,啤酒节并不仅是一种啤酒文化的代表,更在不经意间,     

发掘观众的品牌价值

夏天与啤酒,世界杯与啤酒,今夏这两组词所代表的内涵估计会令所有啤酒厂商热血沸腾。所以,青岛啤酒认为,花4000万得到中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”的冠名权一点都不冤;华润雪花啤酒也将联手央视举办“球迷世界杯”栏目,据说花费与青啤不相上下。青岛啤酒的大手笔暂且不予置评,而华润雪花,如果是在转播世界杯期间绝不离开电视的球迷,一定会     

“青岛”与“趵突泉”啤酒巅峰对决

1997年，青岛啤酒向济南市场发动了第一轮攻城战。当时青岛啤酒推出了低价位的“青岛大众”，一瓶比趵突泉啤酒便宜一毛钱左右。但是，战事只持续了一个夏季，年末青啤便从济南市场撤回这种未能发威的低价位“武器”。     

国家工商总局通报十个食品安全典型案例

无照销售过期青岛啤酒案今年一季度,辽宁省沈阳市工商局东陵分局根据群众举报,在辖区东陵路3号查获了一个销售过期“青岛”啤酒的窝点。经查,当事人邵某在未经工商机关核准登记的情况下,于2003年3月12日从某酒类批发部以每箱60元价格购进保质期为240天的精制“青岛”啤酒800箱(     

观球论英雄 激情成就梦想

2006年德国世界杯在慕尼黑开幕，德国世界杯与青岛啤酒有割不断的情愫——1903年德国日耳曼啤酒股份有限公司在青岛建立，成为青岛啤酒公司的开元；足球与啤酒又是天生的一对孪生兄弟，因此青岛啤酒与德国世界杯有着无数激情碰撞。     

青啤“炫舞激情”收官折射“保鲜术”

通过几年的运作,青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛已越发完善,很好地将NBA体育娱乐的文化精髓和青岛啤酒的品牌文化深度融合,成功演绎了经典品牌与时尚潮流的完美结合。在长达180多天、来自全国8大赛区的多达30万人的激烈角逐后,备受关注的青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛全国总决赛,于9月28日晚在北京完美收     

青啤牵手中国跳水队

2月28日,青岛啤酒赞助中国跳水队的签约仪式在济南举行。国家体育总局游泳中心主任李桦与青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举代表双方签字,这表明青岛啤酒和中国跳水队这对“金牌组合”将携手奔向2008。拥有百年辉煌的青岛啤酒,一直致力于奥运精神的推广,     

“青葡”复出杀向“中端”

青岛有两个和青岛市一样知名的品牌，一个是青岛啤酒，一个是青岛葡萄酒。1996年，随着青岛葡萄酒厂的破产，青岛葡萄酒开始隐匿“江湖”；10年后，经过投资700万美元的改造，“青岛”葡萄酒于2006年6月1日向世人宣告复出。     

青啤广西攻坚

2001年青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，高调进入广西市场。然而，5年之后．青岛啤酒在广西市场份额跌破历史最低．临近20％．广西市场南北全线告急，仅青岛啤酒基地市场南宁、及后院百色、北部湾尚存一线生机。期间．青岛啤酒广西分公司四易帅才，而几任封疆大吏无一能扭转市场格局．甚至越搅越混，惨淡的经营业绩已几乎让所有的集团高级将才视广西市场为烫手山芋，无人敢于接管。     

青岛啤酒激情奥运

青岛啤酒从2006年开始点燃激情、到2007传递激情,现在该是它释放激情的时候了。按照青岛啤酒的奥运战略,2009年还有演绎激情的营销篇章。这些“激情”都源于奥运。     

中国啤酒业：何去何从

国人素来与酒有不解之缘。1999年在成都召开的“全国糖烟酒交易会”上,酒类成交额达82．29亿元。成交额如此之高,主要靠啤酒、葡萄酒支撑。啤酒在我国酒业中产量最大,占了酒类总量的近2／3。可是在以燕京、青岛、珠江三大品牌为核心的啤酒市场红红火火,振奋人心的背后,隐隐约约能感到一丝丝的悲凉。