广告专业主义的核心内涵与实践价值探讨

广告招致的批评越来越激烈。"广告专业主义"的提出,在于希望能够促进广告专业主义体系的建构,完成广告专业基础理念建设,规范广告传播与广告批评。本文从广告成为一门独立的职业开始,探讨了广告专业主义的历史,论述了广告专业主义理念的内涵,包括商业性、信息性、艺术性、社会性、技术性、规范性等六个方面,广告专业主义理念在中国的实践以及和国外的差距。     

智媒时代广告专业主义的消解与重构

大数据、算法、人工智能等技术全面渗透广告产业,开创数字营销新局面的同时也给广告产业带来巨大的冲击和挑战。广告专业主义作为广告产业的“立身之本”,明确广告产业的基本职责,涵盖运作模式、专业能力以及职业伦理等诸多要素,对提高广告的专业价值和社会地位具有重大意义。智媒时代,传统广告业的地位逐渐被削弱,具体表现为传统代理让位智能运作,底层逻辑被颠覆;数字冲击转变人才需求,专业能力受旁落;技术渗透加剧伦理风险,道德标准需完善,广告专业主义的外部制度要素面临消解困境和重构难题。对此,职业人才、高校、产业链上下游及行业协会等多方主体应合力重构广告专业主义,共建数字广告新生态,为提升我国广告产业整体竞争力、促进中国式现代化建设贡献力量。     

专业价值的发现、梳理与弘扬

最近再读奥格威,有一个体会更加深切了。那就是4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位,是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建,已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同。     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

经济欠发达地区高校广告教育办学现状、困境及对策研究——来自江西广告专业高等教育的报告（现状篇）

江西高校的广告专业已经有了15年发展历史,现在有20所高校招收广告学和广告设计方向的本、专科学生,有三所学校招收传播学广告学方向的硕士。目前,江西高校有一支170名左右的广告专业教师队伍,为江西本土和发达地区输送了大批专业人才。本文从江西高校广告高等教育的布局、历史、现状和社会评价的研究中发现了江西广告高等教育的七大问题,为后期的分析问题和提出解决问题的对策提供了研究方向。     

吃不到的葡萄不一定是酸的——访麦肯光明广告、SGMWORKS总经理、麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙

创意的概念和内容是很重要的,这是创意主要价值所在,技术无法取而代之。今年的戛纳国际创意节,大中华区获得1个全场大奖、5座金狮子、3座银狮子和14座铜狮奖,创造了历史最佳成绩。您一直关注华文广告的发展,对此,您有什么感悟？     

世界名企这样用人

思科:以业务拉动人 思科的业绩发展不是先由人来开拓市场,而是市场业绩在先,然后找人紧跟该项业务.以业务拉动人的高速发展模式使思科在40个季度中没有一个季度让股东失望.思科还认为人的士气和工作与家庭生活的平衡有很大关系,公司必须帮助员工找到一个非常好的平衡点.员工在思科工作,既能够胜任挑战,又有许多学习的机会,而且也能对家庭有所照顾,这三个加在一起才能提高满意度.     

校园招聘外包的合作关系管理

在校园招聘的活动过程中企业和外包商良好的合作关系，是外包活动有效实施的保证。影响企业和外包商合作关系的因素主要来源于企业自身、外包商和高校三个方面，完善的外包合同、有效的沟通和外包全程管理有利于构建良好的合作关系。     

边游戏，边广告

正当游戏产业蒸蒸日上的时候，电子游戏中的广告行为正悄悄地改变着玩家的游戏世界，越来越多的广告有意无意地出现在各种各样的游戏之中。     

“上海老街”是这样打造自己的特色的

曾有过一段时间,一直想写一写具有上海本地特色的著名商业街。然而,几次将采访所得撰写成文稿后,原本良好的自我感觉又顿然消失得无影无踪了。原因就在于,在我的想象中,一个地区的商业之所以能吸引更多顾客,仅有现代与繁华这一项是远远不够的,它势必还应具备当代都市人及外来旅游者颇为看重的强烈的“地方特色”这样一条。其实,说到具有上海本地特色的商业街区,首先应当提一笔的是自从重新整修开放以来,每天客流量在10余万之巨、位于上海豫园地区的“上海老街”。完全不难想象,一条全长不足800m的商业街,而每天的光顾者却达到了10多万之众,…     

请名人广而告之应注意的问题

广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

A New Threat to the Freedom to Advertise

The International Journal of Advertising regularly receives four times as much material as it has space to publish. The retiring editor explains the peer review and other selection procedures used to determine which articles will be accepted or rejected for publication, together with some guidelines to help intending authors improve the chances of getting their submissions accepted.     

解放卡车何以热销?

二、解放中重型卡车一季度销售特点 1.一季度销量在去年达到创纪录的基础上继续保持高速增长的势头,3月份销售20655辆,再创单月销售历史最高纪录,比去年同期的历史最高纪录还高20%.