企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

建筑企业如何实施品牌建设

二十一世纪的经济，从某种意义上说是品牌经济，企业竞争以品牌为主要特征。建筑业是国家重要的经济支柱，是国民经济的先导和基础性产业，它与一般企业不同，具有其施工地点分散、作业流动开放、建筑产品固定等特点，如何创建建筑企业品牌？根据浙江标力集团的实践经验，必须按其自身特点来打造企业品牌。多年来，浙江标力集团按照建筑企业特性，以“标准正天地，我们同努力”为口号，高“标准”严要求，用“努力”鼓干劲，认真缜密策划，实施企业品牌战略，在强手如林、竞争日益激烈的建筑市场中，走出了一条具有“标力”特色的品牌之路，企业由此跨入了国家房屋建筑施工总承包一级企业、浙江省先进建筑施工企业、台州市十强施工企业、黄岩区十强企业的行列。     

企业品牌战略和品牌建设

当前,发达国家的跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之后,已经进入了品牌扩张阶段,通过凝聚着巨大无形资产的品牌,在国际竞争中掌握着市场财富的优先分配权.众多发展中国家只能被动地为其品牌提供廉价的加工贸易服务.一些跨国公司在对外投资中,坚持以品牌为主导,在依靠品牌扩张谋取利润的同时,通过技术转让、零部件采购、咨询服务、产品认证等诸多环节转移大量利润,同时进一步提升品牌的无形资产.     

产品品牌建设亟待加强

企业的任务是为社会提供各种产品,以满足经济建设和人民日益增长的物质文明生活的需要,同时还要创造一定价值,以促进社会经济的不断发展。产品一般具有两种价值,其一是实用价值,如钢材可以用来制造机器设备,可口可乐是一种饮料,这是产品的形价值;其二是产品的品牌价值,这是一种无形价值,同样是企业的财富。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵，针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

浅谈企业品牌建设之路

物业管理行业是一个新兴的充满竞争的朝阳产业,经过20多年的摸索、实践,在我国已得到蓬勃发展。目前,物业市场已进入了品牌竞争时代,品牌代表着企业形象,品牌标志着竞争地位,品牌反映了企业的核心竞争力。在物业市场日益规范的条件下,实施品牌兴企战略,创建物业服务品牌,是物业企业可持续发展的战略决策。因此,品牌建设是企业文化建设工作的重中之重。     

做品牌要无中生有

品牌企业的发展史，实际上是一个“有”、“无”循环的过程，以实带名，以名促实。中国企业只要深刻领会老子的“有无”观，就能很好地推进品牌战略。[编者按]     

买农副产品也要讲品牌

买农副产品要和买衣服、鞋、手表，汽车一样指名道姓、讲出品牌?听起来似乎有些让人费解。然而只要你到沃尔玛、家乐福、乐购等大型超市的农副产品专柜走一遭，便会发现粮、油、肉、蛋、菜等农副产品的标签上明明白白地标着牌子，如福临门、金龙鱼的色拉油，香雪的面粉，咯咯哒的鸡蛋，和平牌的蜜柚等，目前消费对这些品牌已经基本认同。农副产品打响自家品牌究竟意义何在?其优势又在哪里呢?     

企业品牌建设十要素

品牌是企业各方面优势（质量、技术服务、宣传等）的集合的一个系统性概念。我国企业实施强势品牌战略要求企业系统地改善整体运行以促进品牌段位的升级，即从品牌知名度到品牌美誉度，再到更高级的品牌忠诚度。也就是说通过提高品牌知名度。提升品牌美誉度，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在激烈的竞争中保持长期不败的地位。     

企业品牌建设十要素

品牌是企业各方面优势（质量、技术服务、宣传等）的集合的一个系统性概念。我国企业实施强势品牌战略要求企业系统地改善整体运行以促进品牌段位的升级，即从品牌知名度到品牌美誉度，再到更高级的品牌忠诚度。也就是说通过提高品牌知名度。提升品牌美誉度，发现并吸引潜在顾客，拓宽品牌忠诚度留住顾客，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在激烈的竞争中保持长期不败的地位。     

品牌与企业进入

企业在激烈的市场竞争中，面临来自多方面的竞争，企业不仅受到市场同行的竞争，潜在进入者同样是大多数行业企业不可忽视的强大竞争者。潜在进入者是那些尚未进入某一经营领域但有可能进入的企业。而同时每一个企业也可能是其他行业的潜在进入者。但是潜在进入者要成为现实的进入者必须考虑进入壁垒的高低。所谓进入壁垒就是一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势。这一优势体现在原有企业可能持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业进入该产业。进入壁垒的存在有多种可能性，规模经济性，必要资本量，产品差别化，绝对费用，政策法规都可以构成新企业进入的障碍，此外还有企业有意识的进入阻止政策，如价格阻止政策，产量阻止政策等，而品牌作为企业参与市场竞争的法宝，既可以作为企业设置战略性进入壁垒的手段之一，也可以作为企业克服进入壁的一种武器。     

营造品牌氛围推进品牌建设

按照市委、市政府的要求，实施上海品牌战略要着力培育、发展产品品牌和企业品牌。陈良宇书记多次对品牌建设提出了要求，现在上海城市发展已进入二、三产业共同推进发展的时期。     

品牌文化建设的思考（上）

21世纪的全球经济,已进入品牌国际化的竞争时代。当今,以品牌夺得市场地位,塑造企业形象,已成为商战的主导战略。《品牌文化建设的思考》一文,较为系统地阐述了品牌不仅仅是市场识别的标志,更是企业品牌战略成果的文化标志,品牌背后是文化,要进行品牌策划,必须注重文化建设,文化是品牌的核心价值、文化是品牌的灵魂,卓越的品牌文化建...     

创意使品牌成为名牌

品牌基本上是一个动词,而不是名词,动词意味着成长创意让品牌的疆界无限延伸,创意最重要的伙伴就是策略,没有策略的推手不会造就一个大创意好的创意离不开品质,品质是一种放眼未来的企图心创意是所有行销的解决之道     

打造品牌的十级阶梯

实施品牌战略要求企业系统地改善整体运作，促进品牌的段位升级，是企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。品牌进入段———品质度所谓品质度，是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品，其品质度是不一样的，品牌的基础就不一样。品牌一段———美丽度所谓美丽度，就是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，美好的形象将会打动人们的心。无论是硬包装还是软…     

孙晓华：品牌建设引领中国企业走向市场

中国工商联副主席孙晓华日前在首届中国品牌节上表示：在我们国家推进品牌战略，达到更多的中国品牌，是增强我国具有知识产权的需要，特别是民营企业发展的需要，是实施建设创新型国家和企业走向市场的客观需要。据了解，中国制造的产品，在市场上具有举足轻重的地位，包括家电、医药等行业在内共58000种产品，产量居世界第一。孙晓华说：“实际上早在2000年，中国制造业增加值就突破了30000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过30．4％。在世界制造中的比例超过了5％。居世界第四。”和国外企业相比。[第一段]     

中国企业品牌的症状与处方

在当今中国，品牌的竞争可以说是异常惨烈。随着一批批新品牌如雨后春笋般涌现，很多老品牌逐渐淡出市场，形成“各领风骚三五年”的局面。几年前还耳熟能详的许多知名品牌如巨人、春都、三株、爱多、秦池、琪达现在已芳踪难觅，作为网络新经济的代表如MY8848，也在泡沫中破灭。在唏嘘感叹的同时，我们不得不思考这些知名品牌的背后到底发生了什么?为什么在中国很多的知名品牌只有很短的生命周期?     

品牌定位与品牌创新

中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。     

知识经济时代企业雇主品牌建设研究

<正>知识经济时代,企业竞争的核心就是人才的竞争,因此,如何吸引、留住人才将成为21世纪企业人力资源管理的战略目标。而良好的雇主品