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音乐作为一种特殊的社会语言,具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播,更多的是通过熏陶及感染途径,潜移默化地来影响人的心灵,使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。 相似文献
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陈刚教授认为在这个非常变化的年代我们要静下心来对广告教育进行一个梳理,主要从研究现状来看我们能做什么,我们怎么做。首先,我们目前的研究内容主要集中在三方面:1、复制介绍:2、感想和经验;3、实务性研究。 相似文献
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继短信广告之后,一种以超常规的“看广告,得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面,并有望成为移动广告的新宠。 相似文献
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变传统广告形态为体验式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的媒介环境中,接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体,但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代.传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”,直接劝说消费者购买产品,是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。 相似文献
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植入式广告效果的好坏。关键在于对一种尺度的把握,不让观众出戏。是拿捏这一尺度的标准。电影《楚门的世界》是一部大家都很熟悉的作品,由著名喜剧明星金凯瑞饰演的主人公从小就被电视台以真人秀的方式直播,除了他以外,身边的人都知道这是一场电视节目。其中有一个情节和我们今天要谈的主题——植入式广告有关系。在主人公楚门开始怀疑自己的人生有可能是一场巨大的电视节目的时候, 相似文献
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毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在 相似文献
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入户,是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭,也就是“入户”,只有这样.观众才能看到频道,才能看到节目,才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此,入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段] 相似文献
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作为消费时代的重要商业活动之一,广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而,在经济飞速发展和社会全面进步的背景下,广告却呈现出日益复杂多样的面孔,违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷,使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间,业界盼望已久的《广告法》的修订工作,没有列入“两会”议事日程,却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告,再次成为“两会”代表、委员们关注的话题,甚至有代表提出要取消医药广告。当然,取消医药广告不是谁说句话就算数的,但不到问题特别严重,相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。 相似文献