房地产营销策划的创新观念

目前房地产营销是当今市场的热门话题,随着人们的物质文化水平的不断提高,在众多开发商的建设发展激烈竞争中,房地产营销策划尤为重要。在新时期、新形势下房地产营销策划要不断追求创新,从而更加有利于满足人们的工作、学习和生活的需要。本人在对房地产营销策划的内涵及创新观念和4CS营销组合理论的基础上提出一些房地产营销策划创新的见解。     

房地产市场营销的策略以及应用

房地产市场营销是房地产企业开发过程的重要组成部分,对提高房地产企业竞争力起着至关重要的作用。本文通过对房地产市场营销的涵义、目前房地产营销存在的主要问题以及提高房地产市场营销策划水平的策略进行了探析,以期有效解决房地产市场营销策划中面临的困难和问题。     

营销策划的AHP--隶属度分析法模型

营销是企业运营活动的核心支撑 ,是企业成长与发展的关键。营销理论自 1 93 3年引入中国 ,经过二十世纪八十年代与中国改革开放实践的结合① ,已经基本形成中国特色的理论体系。营销策划是以营销理论为指导 ,根据现实情况 ,制定出可操作的营销策略与方法 ,为产品与服务的市场运作提供蓝图 ,服务于现实社会。所以说 ,营销策划是企业活动的根本之一 ,营销的每一部分都有可能成为企业的核心竞争能力。一、营销策划的内容及缺憾营销策划的主要内容有 :战略策划、环境分析、市场调查与预测、产品与服务定价、渠道策略、促销策略等。由于市场营销…     

某品牌冷鲜肉上市营销策划案

产品营销策划是一项新产品顺利打开市场，迅速提高市场占有率的有效途径。为了帮助企业认识营销策划，掌握营销策划的方法，我们选取了河北经贸大学工商管理学院孟华兴、张伟中为石家庄市某品牌冷鲜肉产品所做的营销策划案例进行摘要刊登，以期对企业有所借鉴。     

药品营销的特点分析

药品，药品市场和药品营销是组成医药行业的三个因素。本文通过对这三个相关因素的分析得出药品营销区别于其他一般消费品的特点。     

中国心理催眠机构的现状调查与营销策划

通过对市场上心理催眠机构的现状进行调查,并在此基础上进行了心理催眠机构的营销策划。内容主要包括市场分析、消费者分析、竞争对手分析、广告与营销策略和效果预测与评估。我们重点从广告策划和品牌营销方面给心理催眠机构提供建议,以促进中国心理催眠机构的快速发展。     

论商品房质量营销的必要性

我国商品房市场自1993年宏观调控后,市场机制逐步完善,随着各项政策法规的相继出台,市场越来越规范。商品房暴炒和抢购已一去不复返,当前的商品房市场是一个由逐渐成熟理智的消费群体形成的买方市场,这使商品房市场竞争更为激烈。商品房开发商要立足于市场,质量信得过是最起码的条件。特别是上海、广州、北京、深圳等地从营销理念、营销策划等方面着手使整个商品房开始了新一轮划时代的竞争,除了在灵活多变的营销方式上下功夫外,愈来愈重视商品房质量营销。其中的道理是什么呢？质量营销的实质是企业设法创造良好的质量,去赢得顾客、占领市场。商品房质量营销在商品房营销中的地位和作用的不可低估,是与质量对营销的影响分不开的。     

病程细分概念的提出及其在药品营销中的运用

由于药品本身的特殊性，常用的地理、人口、心理和行为四大细分变量在药品营销策划中往往作用有限，精确度也不够。所以，可以根据疾病的运行特点及相应的治疗模式，提出一个新的精准化药品营销细分的病程变量，把治疗某种疾病看成是一个市场，则疾病的每个发展期、治疗期或者不同时期的症状都可以看做是不同的细分市场。     

企业市场营销策略分析——基于产品生命周期理论

产品生命周期提供了一套适用的营销策划观点,它将产品的销售时期分成引入、成长、成熟、衰退四个阶段,企业可针对各个阶段不同的市场特点而采取不同的产品、价格、促销等营销组合策略.     

基于策略导向的营销策划思路探析

营销策划是打破现有思维定势,寻找新的思维框架;营销策划是改变现有的运行机制,实行新的动作模式;营销策划是打破旧有成规,追求独特创新。任何策划,都有目标指向,不同的思维观念,策划目标各不相同。都有其策略道路,不同的思维观念,会策划出不同的策略道路。营销策划效应是基于全局统筹意识下,整体看待具有时间和空间上的综合效应。总体目标的形成需要具体指标的落实完成才可实现。这些具体指标就是市场营销中的重点要素——营销策略。无论在需求层面、价值费用层面、便利性和沟通层面等任一环节都需紧密围绕市场,围绕顾客来把握和设计。     

昆明市西餐厅营销策略研究——以夏沫莲花西餐厅为例

随着云南省昆明市人民生活消费水平的普遍提高,西餐厅市场在昆明市的发展速度明显加快,市场竞争也日益激烈。昆明市西餐厅市场主要集中在五华区文林街,为此,面对多种西餐厅竞争对手的威胁,就要解决夏沫莲花西餐厅营销策划问题。通过从昆明市西餐厅发展的宏观环境和夏沫莲花西餐厅微观环境两大方面进行分析,采用制定产品策略,价格策略,渠道策略和促销策略四个方面营销组合对夏沫莲花西餐厅制定营销战略,为夏沫莲花西餐厅争夺更多发展市场。     

商业地产营销策划策略及其效果研究

我国经济的发展加快了我国城镇化的进程,而且也促进了我国商业地产的发展。无论是人民的生产活动还是日常生活,商业地产的建设都有重要影响。只有对营销策略以及营销策划进行深入的研究才能够让商业地产得到更好的发展。本文将对这两个方面进行研究,分析目前商业地产营销策划以及策略中的不足,针对这些问题提出对应的措施和建议,提高营销策划以及策略的效果。     

低成本运作市场9招

市场是个大怪物，“可以载舟也可以覆舟”。驾驭市场不易。低成本运作市场更难，惟楚营销策划工作室策划总监，湖北医药保健品媒体、市场、渠道三栖运营服务商华飞先生教你几招。     

论电信企业大众化营销与针对性营销的合理应用

大众化营销、针对性营销,这两个名词在营销策划、营销实施中频频出现.电信产品区别于其他消费品,既要满足大多数用户普通的话音、上网等通信要求,又要满足高端客户的一些特殊要求,因此大众化营销和针对性营销在电信企业中共同存在,但又必须有所选择、有所侧重.如何理解、把握两者之间的关系,并在营销实践中合理运用,是我们开展精确营销的关键.     

以市场细分为基础的顾客锁定营销策略分析

现代营销理论对传统营销方式中基于4P＇s（product、promotion、price、place）基础上的市场细分营销策略有所忽略和忽视。本文认为这种忽略和忽视是不正确的,在传统市场细分理论中,包含了现代营销顾客锁定理论的某些因素和构成成分,本研究对市场细分理论在现代营销方式中存在的必要性和可行性进行了论述,并对市场细分策略如何适应顾客锁定问题进行了探讨。     

史玉柱营销思想研究

文章通过对史玉柱先生从事营销工作历史资料的调研 ,总结归纳出其营销思想三步曲 ,即把好产品选项关 ,起个好名字 ,做好营销策划工作。相信这定能给业界一定的启示     

论电信企业大众化营销与针对性营销的合理应用

大众化营销、针对性营销,这两个名词在营销策划、营销实施中频频出现。电信产品区别于其他消费品,既要满足大多数用户普通的话音、上网等通信要求,又要满足高端客户的一些特殊要求,因此大众化营销和针对性营销在电信企业中共同存在,但又必须有所选择、有所侧重。如何理解、把握两者之间的关系,并在营销实践中合理运用,是我们开展精确营销的关键。     

产业市场营销的高层细分方法与模型研究

产业市场不同于消费品市场，它的供需双方均为企业等组织机构，因此产业市场营销又称为企业对企业营销，企业对企业营销中的市场细分与消费品市场细分相比较无论是市场细分的过程，还是细分时考虑的因素等都要复杂得多，一般来说，产业市场细分要经历两个阶段，一是宏观市场细分，二时微观市场细分，进行宏观市场细分时，要考虑的因素即细分的依据主要主：地理区域类，人文统计和组织购买特点，进行微观市场细分时，要考虑的因素即细分的依据的主要有；购买决策和购买过程的参与者特点，供应商与客户的关系方面的特征等。     

中成药营销策划中存在的误区与新策略探讨

中成药营销策划中，常常存在着只有品类没有品牌、诉求利益点太多以及缺少技术含量等误区。而要想成功策划中成药，首先应该克服中成药市场面临的营销通病，然后利用病程细分变量，寻找中成药的优势差异点，在优势差异点的基础上来策划中成药的USP。另外，在传播中成药的USP时，对医生和患者的传播方式要有所不同，需要用不同的方式阐述同一卖点。     

读者的营销策划之道

思想前所未有的活跃,竞争前所未有的激烈,市场前所未有的严峻——这是业内人士对当前我国图书期刊市场现状的高度概括。在这种形势下,众多的期刊尤其是大众期刊如何在竞争中站稳脚跟并立于不败之地?就此,笔者走访了大众品牌期刊《读者》杂志社。以期通过《读者》的成功营销及长盛不衰的办刊经验,给同行以有益的启示。《读者》主编彭长城在接受访谈时说。营销策划是手段,创建品牌期刊是目的。要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。《读者》从创刊至今,经历了从无意识到有意识、从被动到主