陈久:城隍庙里走出的中国500强

世界品牌实验室，是国际劳动节公认的能够科学地编制品牌价值榜的权成机构。其今年颁布的《中国500最具价值品牌》报告，上海老庙黄金以14．73亿品牌的无形黄金价值，入选2006《中国500最具价值品牌》排行榜第345位。     

打造世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场竞争中树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出，中国产品融入     

中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新

名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场夹缝中求生存、求发展？树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

IQ之外还有多少个Q？——6个Q提升你的个人品牌竞争力

在品牌时代．竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上，成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的。而个人品牌竞争力是由六个“商数”构筑成的。这些商数从个人的物质层面、精神层面、人格高度共同构筑了个人品牌体系。     

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究

“广告做的好,不如新飞冰箱好”,表明新飞电器的“以质取胜”优良品质,这也使新飞品牌红遍大江南北,拥有极高的品牌知名度和联想度。但在目前产品及服务严重同质化的背景下,新飞如何拥有品牌个性,提升品牌价值,从而避免“星光黯淡”的惨剧?     

“太子龙”蜕变的奥秘

从浙江诸暨一家默默无闻的服装企业，到拥有中国驰名商标，十年蜕变．“太子龙”成了“自信、自然出色”的著名休闲男装品牌．这一切．都源于不懈地打造品牌。     

反思那场假酒案

通过与己无关但却影响了自己的惨痛的“山西假酒案”，汾酒人看到了一个积淀深厚的企业的粗壮根脉，看到了品牌和自己，真正懂得了“拥有一个品牌比拥有一座工厂更重要”的朴素道理。[编者按]     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

品牌资产、商标权与商誉辨析

“未来的营销是品牌的竞争，拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”人们的品牌意识日趋强烈，但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构，在具体操作上，都不尽如意。文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提。