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营销背景
361°早在2004年就推出“361°勇敢做自己”的品牌宣言。但如何使“勇敢做自己”的品牌诉求与目标消费人群高度契合,使这一“勇者”宣言深入人心—直是361°的一个深度营销诉求。借助2008年北京奥运会的体育营销契机, 相似文献
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2009年6月30日,在三六一度国际有限公司上市当天,总裁兼执行董事丁伍号感叹到,“我们终于实现了长久以来的一个梦想。”361°从品牌建立到公司上市,实现这个梦想仅仅用了六年多时间,成为本土成长最快的体育品牌。在这六年时间里,361°在品牌建设过程中不断探索,走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合的非典型路线。 相似文献
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通过品牌化、市场化运作战略,361°童装致力于成为中国第一儿童运动品牌。361°童装在发展过程中,大力实施品牌运作战略,致力于构建儿童服饰文化,注重产品品味的提升和品牌整体形象的提高,传递未来、朝气、希望、灿烂的品牌特质。 相似文献
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三六一度(中国)有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。 相似文献
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361°仅用了六年多时间就从晋江这个中国体育品牌之城脱颖而出,一跃成为国内前三的体育用品品牌。2008年底,该公司成为广州亚运会高级合作伙伴,并于2009年6月在香港成功上市。361°的品牌崛起之路非常值得分析与探讨。 相似文献
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361°的营销新视角 总被引:1,自引:0,他引:1
361°运动武装,中国体育运动用品行业的佼佼者。不管是与羽毛球的携手,还是与十运会的结缘,或是与厦门马拉松的邂逅,361°的每一次的营销活动都值得人去回味。但更令人赞赏的是,361°勇于创新的精神。其以超宽超广的视野将赞助行为事件化、活动化、娱乐化,用事件营销、娱乐营销、公益营销、体验营销等手法来丰富和完善体育营销的做法,成了后来者效仿的榜样。 相似文献
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2008年发源于美国的金融危机对中国体育用品行业不利影响正逐步显现出来,国内大多数企业有意的在压减宣传费用或者减少开支,降低运营成本以度过这场“寒冬”。然而与此形成鲜明对比的是361°(中国)体育用品有限公司的逆势扩张:2008年11月,361°签约广州亚运会,正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴; 相似文献
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杨黎 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5):64-65
在过去的五年间,说到国内众多体育品牌公司的发展和营销影响力,可能所有的人都能想到“361°”,这个后起之秀在国内众多公司产品激烈竞争的角逐中,逐步扩大了自己的产品的知名度和市场影响力,在面对陕西这个全国高校聚集程度最高地区市场的争夺中,“361°”的市场推广和运营策略赢得了自己的胜利。 相似文献
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本文以李宁运动品牌为例,提出了对于运动品牌在实施营销策略的过程中应该注重产品、价格、促销、渠道等营销要素的最优组合的观点,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供借鉴思路。 相似文献
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本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中应注重产品、价格、促销、渠道等4P营销要素的最优组合,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。 相似文献
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在品牌营销上,361°一直主打“体育牌”。央视招标的成功,是361°体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009~2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361。公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009~2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。 相似文献
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4月16日,凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲:《原生营销,让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩,而品牌与人的距离其实在变远,品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革,营销人需回归营销初心。 相似文献
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《中国商界:上半月》2021,(2)
从福建贫瘠小渔村,到声名显赫的"中国鞋都";从国产第一双运动鞋开始,到知名运动品牌林立;从雄踞中国鞋业半壁江山到几近灭顶,再到浴火重生。晋江只用了30年,便书写了一部足以载入史册的激荡传奇。没错,这就是福建晋江——一座小城。但在运动品牌领域,它却是不折不扣的大城市。安踏、特步、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等知名运动品牌都在这里散发着光芒。 相似文献
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正在丘欣明的数字营销词典里,"整合"一词被摆在最显要的位置。每年的第四季度都是营销人最忙碌的季节,361°(中国)有限公司品牌管理中心数字营销总监丘欣明也不例外。除了正在执行361°公司在这一季 相似文献
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近期,在<福布斯>中文版发布了其最新排行榜产品"中国潜力100榜",361°公司成为中国最具潜力的中小企业,而且位居体育用品排行榜之首.对于此殊荣,不仅是对361°以前成绩的肯定,也是361°以后的发展的鼓励.361°董事长丁建通的喜悦是难以言表的,这位二十年前地地道道的农民,是怎样在二十年后翻身变成拥有几亿资产、国际著名品牌企业的掌舵手?成为业界关注的话题.近日,记者带着疑问走进361°的大门,走近这位富有传奇色彩的企业家. 相似文献
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2017年12月28日,由业界权威机构世界品牌实验室举办的2017年“中国品牌年度大奖”正式揭晓,在这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度盛典上,华为、微信、中国国航、北汽集团、雷沃重工等35个活跃在2017年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。 相似文献
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近期,在<福布斯>中文版发布了其最新排行榜产品"中国潜力100榜",361°公司成为中国最具潜力的中小企业,而且位居体育用品排行榜之首.对于此殊荣,不仅是对361°以前成绩的肯定,也是361°以后的发展的鼓励.361°董事长丁建通的喜悦是难以言表的,这位二十年前地地道道的农民,是怎样在二十年后翻身变成拥有几亿资产、国际著名品牌企业的掌舵手?成为业界关注的话题.近日,记者带着疑问走进361°的大门,走近这位富有传奇色彩的企业家. 相似文献