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国际企业界已经把品牌力(形象力)同人力、物力、财力并称为现代企业经营的四种资源。并且成为21世纪企业的增长新动力。在经济发展上尽管人、经济状况、经济理论、公司形式、竞争对手等因素很重要,但实际上它们所起的作用是暂时的。而消费者对价值的追求以及品牌和消费者建立的固定关系才是 相似文献
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企业化是企业在长期的生产经营活动中形成的经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、经营形象等的总和。它是企业个性化的根本体现,是企业生存、竞争和发展的灵魂。人们常说企业化是一种力,它包含着凝聚力、激励力、约束力、导向力、纽带力、辐射力等六种力量,成为企业竞争力的重要源泉。 相似文献
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周福仁 《当代经理人(中旬刊)》1997,(2)
在市场经济条件下,在日益激烈的竞争环境中,现代企业竞争力来源于商品力、销售力和形象力,充分发挥三者的力量,形成合力,已成为现代企业提高竞争力的有效途径。一、用现代营销观念指导企业营销活动,是提高企业竞争力的前提随着我国社会主义市场经济的不断完善,整个社会经济出现了空前的繁荣,社会产品日益丰富,社会产品供求关系发生明显变化,整个市场由卖方市场向买方市场过渡。消费者的消费观念不断成熟,日趋健康。企业之间的竞争越来越激烈,在竞争中求生存和发展,成为企业参与市场活动的首要问题。运用现代营销理论指导企业的… 相似文献
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企业在国际化发展中,物质文化建设已成为企业经营的主要策略。随着时代的变迁,人们价值观念、消费观念的更新,企业产品和服务越来越要求适应消费者的审美情趣和心理感观。为了实现这个目标,企业必须畅通与消费者的联络渠道,在物质文化建设中,要注重消费者对企业及产品的效应。 相似文献
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黄君发 《当代经理人(中旬刊)》2006,(3)
随着企业规模的不断扩大和企业规范性的不断提升,企业也越来越需要有一个能够体现企业特性和公民形象的价值观来统领员工的思想,影响顾客、消费者、分销商、供应商等等对企业的独特理解。事实上,无论你承认与否,每个企业都有体现自己特性的行为方式,但是在如何有效表达本企业的 相似文献
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在改革开放和发展社会主义市场经济的新形势下,加强职工道德建设,塑造文明企业形象,对提高企业队伍素质具有重要作用,是提高市场竞争力的法宝。市场经济是一种竞争经济。市场的竞争既是质量的竞争、技术的竞争、人才的竞争,同时还是形象力的(即企业领导形象、员工形象、产品形象、服务形象等)竞争。企业市场竞争力如何,从某种意义上讲取决于其形象力,可以说,形象建设是企业之本。就向一个人,无论男女老幼,无不愿意自己有一个可爱的形象。为什么呢?不外乎得到外界的赞美和认可。同样,一个企业形象的好坏,关系到企业内部是否具… 相似文献
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引入体验营销,塑造网络形象 总被引:1,自引:0,他引:1
企业的营销方式已从传统的市场营销转向网络营销,随之给企业带来了新的发展命题,即如何在网络上建立自己的形象吸引顾客、留住顾客,提高顾客的忠诚度。本文注意到随着消费者需求的差异化、个性化和多样化,顾客越来越重视在消费者中所获得的体验感觉,因此提出通过体验营销在网络上建立企业形象,并讨论了体验营销引入网络的理由以及途径。 相似文献
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随着信用经济的到来,已有越来越多的企业把诚信经营作为企业的立足之本、发展之道。沈阳商业城在“城中求诚”的基础上,把触角延伸到“城外”,于2004年3月为消费者送上了一份特殊礼物——信用消费。它首开了我省国有商业企业信用消费的先河,引起了消费者和社会各界的广泛关注和高度重视。 相似文献
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浅谈企业无形资产的地位和作用 总被引:4,自引:0,他引:4
无形资产是企业的特有资源,在企业生产经营中蕴藏着巨大的经济潜力。它是维持企业生存和发展的重要支柱。企业经营目标的实现,企业市场竞争力的增强,企业社会形象的树立,企业融资和投资都与它息息相关。随着社会经济的快速发展,无形资产在企业发展中的作用将越来越大。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,企业如何发挥企业文化的力量,塑造良好的企业形象,以增强在市场上的信誉力、形象力和竞争力,成为富有效率的市场经营主体,是当前深化企业改革、建立现代化企业制度的一个重要课题。□ 塑造企业形象是市场经济的必然要求企业形象是指社会公众、用户对企业的总体评价和认定,它包括企业产品形象、服务形象、管理形象、员工形象、外观形象等诸多层面,是一种全方位、立体化的综合性概念。企业整体形象策略(CI)是企业在营销活动中,为强化企业形象,对外增加企业知名度、信任度,对内增加自信心、凝聚力的一整套… 相似文献