基于市场营销实例分析营销战略与企业成功关键

对于市场营销,有人将市场营销等同于产品促销。然而促销并非营销,仅仅是市场营销的一部分,市场营销还包括了市场调研、选择目标市场、产品开发等一系列与市场有关的企业经营活动。市场营销是企业有组织、有计划地进行各项生产经营活动,并为顾客提供满意的商品和创造优质的服务,从而实现企业目标的过程。本文基于福特野马、脑白金、雅戈尔的市场营销实例对市场营销的战略、企业成功关键展开分析与研究,从而提出市场营销成功案例的营销策略及其借鉴意义。     

目前市场选择策略

企业在市场细分的基础上 ,选择目标市场 ,实行目标市场营销 ,这是关系到企业生存和发展的重大战略决策 ,也是企业实施各项具体营销策略的基本前提。在现代市场经济条件下 ,任何产品的市场都有许多顾客群 ,他们各有不同的需要。一般来说 ,任何企业都不可能有足够的资源、人力、资金来很好地满足所有顾客群的不同需要。为了提高企业的经济效益 ,企业必须在市场细分基础上 ,根据本企业的经营目标、资源、特长 ,权衡利弊 ,扬长避短 ,找到有利于发挥企业优势的目标市场 ,实施目标市场营销。     

谈福建省大型专业批发市场工发建设

开发建设具有鲜明特色的大型专业化市场，为产业发展打造一个良好的交易平台，为经营者构建一个优雅、舒适的经营环境，为制造商、供应商、分销商、顾客搭建一个联手合作的舞台，是推动福建企业经营从传统的促销方式转为现代市场营销方式的需要，是实现省委、省政府提出的建设海峡西岸经济区战略的需要。     

产品市场定位的方法及营销策略的选择创新

企业利润最大化是每一家企业所追求的最高目标。为实现企业利润最大化不仅要确定企业的经营方向,即企业的产品选择;还要找准企业的产品定位以及市场定位。对企业来说,市场定位是企业制定营销战略的基础,采用不同的市场定位方法会直接影响产品的市场营销战略的选择。因而选择合适的市场定位方法极为重要。本文将针对不同的定位方法加以论述并讨论其对市场营销战略的影响及应用分析。     

顾客首先是“上帝”,其次才是伙伴：与向栋才商榷

“顾客是上帝”不仅是对以消费者需求为中心的营销观念的简要和形象化的表达形式，也是对更加先进的社会营销观念的高度概括。因此，它是现代市场营销活动的基本准则。在市场营销活动中，企业只有以顾客为“上帝”，才可能与顾客建立起密切的合作伙伴关系。《价格与市场》杂志１９９９年第１２期刊载向栋才《几点经营理念的批判》一文（以下简称向文），作者对“顾客是上帝”的经营理念进行了种种指责和批判，并指出“顾客不是上帝，而是伙伴”。向文的这一观点不仅没有理论依据，而且也缺乏事实基础。 １．“顾客是上帝”理念是现代市场营…     

良马配好鞍:市场研究与统计方法关联图谱

市场研究是收集、分析和报告用于解决特定市场营销问题的信息的过程。随着企业对市场研究的需求日益强烈,市场研究对统计方法的应用也日益广泛,因为不管是探索性、描述性研究,还是因果性研究,都缺不了统计方法的应用。在收集到大量的原始数据及二手数据,并对数据进行清理和统计     

统计分析在营销中的应用

市场营销是指在以消费者需求为中心,企业所进行的有关产品、流通和售后服务的一系列经营活动,旨在满足社会需求,实现企业的经营目标。统计学作为收集、处理、解释信息的一门科学,从数量方面研究企业的总体情况,通过统计信息,我们可以了解企业的机构、人员、资产、负债、生产发展情况、产品质量状况,以及科研开发。从而用统计方法来为企业营销服务。     

浅析煤炭企业营销策略

现代市场营销是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程.本文结合市场营销的特点制定具体的几项营销策略,从而提高营销质量,实现企业效益最大化.     

统计分析在营销中的应用

市场营销是指在以消费者需求为中心，企业所进行的有关产品、流通和售后服务的一系列经营活动，旨在满足社会需求，实现企业的经营目标。统计学作为收集、处理、解释信息的一门科学，从数量方面研究企业的总体情况，通过统计信息，我们可以了解企业的机构、人员、资产、负债、生产发展情况、产品质量状况，以及科研开发。从而用统计方法来为企业营销服务。     

顾客让渡价值在商业银行中的应用研究

现代市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要,从而比竞争者更有效地满足目标市场的需要。商业银行作为以获取利润为目的的货币经营企业,只有向顾客提供比竞争对手具有更多"顾客让渡价值"的产品和服务,才能提升商业银行整体形象,实现商业银行利益最大化的最终营销目的。     

基于餐饮行业矛盾中的消费者满意度理论分析

消费者市场是消费品生产经营企业市场营销活动的出发点和归宿点,任何企业想要提高市场营销效益,达到企业利益最大化与顾客满意度最大化的平衡,必须要深入了解消费者购买行为的规律性,了解消费者消费行为规律,才能提高企业市场营销决策的科学性和准确性,一个符合消费者消费行为的规律的市场决策,将会给企业带来很好的收益和很高的顾客满意度。本文将以餐饮行业餐位紧张,顾客等待时间长,满意度低这一行业现象为案例,根据顾客满意度理论中的预期满意理论,深入分析餐饮行业的等餐矛盾,并由此制定出科学的市场营销决策,力求在实现企业利益最大化的同时,保证较高的顾客满意度。     

企业营销活动中四个观念上的误区

<正> 一种市场营销导向,通常被认为就是市场营销观念。现代市场营销观念强调的是顾客导向的整体营销活动,任何企业都应力求体现这一具有现代意识的市场营销观念的要求。然而,在我国企业营销实践中,因企业高层管理人员的价值取向和经验判断不同,对市场营销观念的理解存在着种种误区。     

大连泵业在市场经济下营销创新分析

随着市场经济的不断完善和快速发展,大连泵业市场竞争变得越来越激烈,这就要求泵业市场各组成企业必须转变经营理念,强化市场营销策略,创新先进的市场营销方法,使泵业市场各组成企业能够在日益发展的市场环境下立于不败之地。基于泵业市场经济的状况及特点出发,结合市场经济中泵业市场营销发展现状及问题,从市场经济环境下市场营销的特点角度,综合探索现代泵业市场经济环境下全新的市场营销方式,并对其进行分析了解,以期为大连泵业市场各企业的长远快速发展提供全新的营销方法指导。     

计量指标及市场仪表盘在营销实践中的应用——以日航破产重组为例

应用数据来衡量经营决策的效益,已经成为市场营销能否成功的关键。计量指标比传统的财务指标更能有效地评估企业在经营中存在的问题和企业未来的发展机会,从细节上发现企业的优势与劣势,协助营销人员制定市场策略,取得竞争性优势。市场仪表盘是将企业重要的计量指标组合并同时进行分析的一种方法。这种直观、便利的仪表盘管理方式受到很多市场参与者的青睐。商业智能的发展强化了仪表盘管理在企业经营决策中的作用。本文从计量营销角度,分析市场仪表盘在企业经营中的应用,并通过分析日本航空公司破产重组的案例,来探讨计量指标在企业经营中的重要作用,以期给企业经营、案例分析带来一定的借鉴意义。     

基于属性约简算法的电力企业财务预警模型研究

一、引言财务预警是以企业的财务报表、经营计划及其他相关会计资料为依据,利用财会、统计、金融、企业管理、市场营销理论,采用比率分析、比较分析、因素分析及多种统计方法与非统计的方法,对企业的经营活动、财务活动等进行分析预测,     

关于企业实施逆向营销战略的思考

逆向营销是以顾客主导一切的现代市场营销理念为基础,以逆向思维方式为指导的突破常规思维的一种全新的营销理论,其目的是帮助企业主动利用意外的机会,推动现代企业的营销实践。企业实施逆向营销对于转变其经营观念和把握市场机会及进一步推动企业营销实践都具有重要意义。     

激励机制在市场营销中的应用

市场营销是企业的一种十分重要的活动,而激励机制直接影响营销人员精神面貌、工作态度,进而影响企业在顾客心目的地位,决定企业的经营成败。应用激励机制,引导并激励营销人员进行营销活动可以整合企业营销力量,保证经营目标的实现。因此,探讨激励机制在市场营销中的应用具有极为重要的意义。     

体育赛事门票定价与市场营销拓展研究

将体育赛事视为一种商品进行营销,是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。体育赛事营销则是建立在市场营销理论体系基础上的一种崭新营销模式,是市场营销理论体系的延伸和体育经济理论体系的创新,究其本质就是利用体育赛事创造财富。     

刍议关系营销下玻璃纤维企业的市场细分

21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变,企业经营环境正面临着前所未有的变革,现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化.关系营销的成功实施的一个关键是顾客的选择,这就要求对顾客进行细分.本文分析了关系营销下玻璃纤维企业的市场细分发展及准则,以期对企业对关系营销下的市场细分做全面掌握.     

企业市场营销战略制定的步骤与对策研究

随着市场竞争日益激烈,有必要加强企业市场营销战略制定的步骤与对策研究。营销战略,在现代企业市场的经营与管理中发挥着至关重要的作用,在一定程度上,严重影响了企业未来的发展方向与后期的行动计划和实施方针,也关乎着一个企业的存亡与发展。因此,文章从企业市场营销战略实施的必要性出发,浅谈了现代企业实施营销的劣势,并分析了企业市场营销战略制定的具体步骤,明确企业发展具体任务,立足于企业实际情况综合考虑到市场环境、经济发展与管理模式等各方面的因素,准确定位企业现状和发展方向,树立科学合理的营销态度,明确企业市场营销战略目标,有针对性地采取行动加强对企业市场的把握,从而将营销战略制定纳入企业发展的战略性任务中来,寻找出一体化的有效战略模式,切实促进企业持续稳定的发展。