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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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广告收费与广告播出是电视广告经营过程中非常关键和敏感的两个环节。广告收费是广告时段或版位的价格表现,广告播出是实现广告信息送达和实现广告时段价值的重要方式。弱势媒体在建立完善的价格体系的执行广告制播方面往往比较困难。 相似文献
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广告是商品,所以可以进行定价;广告服务同样是商品,所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品,那么完全可以明码标价。买东西就要有价格,来体现公平竞争的原则,一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于,广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值,如何能简单地以明码标价来衡量?广告公司的智慧当作商品给卖了,广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里,成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话,这种标准自然无可厚非,但是,广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量? 相似文献
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长久以来,广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众,广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中,而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲,它是一种小众传播的载体,属于分众传媒的一种。与传统的广告相比, 相似文献
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在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播已被西方社会认为是一项十分重要的工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质和修养,因此,广告人也受到普遍尊敬,而且收入颇丰,但与世界各国广告人的地位和声誉相比。中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位,其主要原因就是整体的美誉度及自身素质普遍不高。在中国加入WTO后,广告公司与广告人都将逐步面对全球化的广告市场竞争,而作为我国高达90万人庞大的广告队伍,也将面临着十分严峻的挑战和考验。 相似文献
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准确的说,这两本书,应该分为三本书来读,而他们之间又构成两大部分。第一部分由克劳德霍普斯金的《科学的广告+我的广告生涯》构成,这部分主要讲述了,两位作者,在成为广告人之间的经历和如何成为一个合格广告人的经验。第二部分有大卫奥格威的《一个广告人的自白》单独构成,主要记述的是他创办奥美广告公司以后的一些成功失败的经验与教训。两部分的区别在于,前者重点在于成为一个广告人需要注意的问题和技巧;而后者则更加强调的是如何把一个广告公司做得更大更好。〈br〉 笔者主要从他们的思想总结中得到自己对于广告的启示,然而在如何运营广告公司上的比重较为轻一些。 相似文献
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现代广告的发展受两大因素影响,即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因,为广告人提供了创意执行的工具,左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。 相似文献
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无论是天真浪漫的奇想,或是实事求是的说理,处处可见新一代广告人的洒脱性格,这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识,昭示他们的广告新主张,并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。 相似文献
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近年来,“虚假广告”已成为中国广告业发展的一大痼疾,并呈逐年增长趋势。虚假广告屡禁不止,虽然是各方面因素使然,但是广告人作为广告行业的把关人,其缺乏职业道德的规范和约束是一个难以回避的问题。所以,如何规范广告人的职业道德一直以来成为困扰整个行业的难题。如今,胡锦涛主席提出了建设社会主义新的道德观——八荣八耻,这一新荣辱观同样适用于广告行业。 相似文献
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中国广告协会组织开展全国广告行业资格评定工作,是一项造福广告人,促进中国广告事业健康发展的大好事,对于激励广大广告人立足本职,敬业爱岗,加强学习和钻研本专业的业务技术知识,保证广告人才合理有序流动都大有好处。对解决媒体广告人的专业出路,落实政治和经济待遇相信也会有一定促进和帮助作用。 相似文献