麦肯之有效广告的路标

成功的广告,一定是有效的。有效的广告必须建立品牌,必须为品牌建立消费群麦肯的卖点就是脉动,就是洞察消费者的内心世界,预见未来消费趋势品牌的实力主要取决于它和消费者在情感上的亲和度     

创建认同的服装品牌文化

◎面对新生代的主力消费者,如何挖掘出与时代特征相联系,有生命力和影响力的"中国特色"文化,并在老传统上做出新花样,将是本土服装品牌文化的核心与根基所在◎品牌文化必须是目标消费群所认同和欣赏的,因此,品牌文化的创建必须汲取目标消费群的群体文化◎流行文化有着强大的渗透力,如果能在品牌文化创建过程中借鉴到与自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式,必然会使品牌的文化属性得到广泛认同     

品牌是给消费者的一种文化

品牌是企业提供给消费者的一种形象、一种文化。一个强有力的符号能够表达一个品牌的内聚力和精神，并使它能很容易地获得受众的认可。它是品牌营销的关键要素，缺乏一个强有力的品牌识别系统会是一个巨大的障碍。将品牌形象提升到产品营销的一部分，这反映了它不可忽视的力量。     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中，企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群建立某种联系，以便顺利进入消费者的视野，达到与之心灵的深层沟通，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。     

中国品牌集体扮嫩

社会变迁，消费偏好改变，曾经辉煌的品牌商可能发现，自己的品牌正一步步被市场边缘化，越来越难获取目标消费群的青睐。这是品牌老化的一个重要信号。用简单的话说，品牌老化就是和消费者之间的关联性（relevance）下降．通俗地说就是“脱节”。     

博客——品牌的又一对翅膀

通过博客向目标消费群传递品牌信息,诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力,已成为企业主的新选择。博客作为一种新生事物已逐渐为网民所接受,这种新型媒体与商业的结合日趋紧密。那么,博客是否可以作为一种品牌传播工具帮助企业实现其经营目标呢?     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

竞争时代的强势品牌战略

发掘消费者真实需求、加强渠道管控能力以及强化售后服务是关键对全球汽车业的研究表明,汽车制造商的赢利能力与其溢价品牌销量占比具有较高相关度,拥有强势的品牌是厂商取得长久成功的关键。随着竞争的加剧以及消费者的成熟,中国汽车市场的竞争将很快进入品牌竞争的时代。如何寻找自己的目标消费群,如何确定自身的品牌定位,如何使自身的产品和运作体系能够支持品牌定位,持续一致为消费者带来能够满足他们理性和感性需求的价值,从而培养起品牌忠诚度,将成为企业赢得未来竞争的关键因素之一。     

塑造强势品牌的三大法宝

面对经济全球化的挑战，可以说，２１世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为强势品牌具有高度的知名度、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想，这些都要靠企业在长期的实践中，通过个性化的定位，生动化的传播及不断增强品牌的文化价值来实现。定位个性化品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。做品牌，必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的…     

新消费时代下品牌文化提升路径研究

品牌文化是构成品牌的核心,主要提供给消费者一种归属感。目前在消费不断升级的过程中,消费者的"新消费意识"正逐渐向精神层面靠拢。所以在新消费时代下,企业应以马斯洛需求层次理论为理论依据,制定以文化因素为核心的营销战略与营销策略,不断提升企业品牌文化,以期在更好应对消费者需求改变的同时,取得其长久发展。     

品牌决策过程中消费者自信的形成机制研究——基于理性行为理论

本文基于理性行为理论的基本逻辑思路,分析了品牌决策过程中消费者自信的形成机制,提出独特性需求、控制源与角色规范影响敏感性是影响消费者自信的内外部基本因素。研究者基于上述概念构建了基本理论模型,采用实证研究方法对该模型进行了验证。研究结果表明,独特性需求中的创造性选择有助于提高消费者自信,而非流行性选择对消费者自信的影响则不显著,控制源对消费者的个体结果自信会产生显著的负面影响,对社会结果自信的影响则不显著,角色规范影响敏感性对个体结果自信具有显著负面影响,对社会结果自信则具有显著积极影响。     

品牌个性吸引力研究

大量文献研究表明,产品具有良好的品牌个性大有裨益,比如能强化消费者的品牌态度和购买意向,促成更高水平的消费者信任和忠诚。然而现有的研究尚未充分评估品牌个性对消费者产生的吸引力。而正是这种吸引力能够影响目标消费者的购买决策。本文为评估消费者对品牌个性吸引力感知进行了概念化,提出了品牌个性吸引力的三个维度。     

消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究

品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.     

论品牌包装设计的新理念

现今,品牌文化已经深入群众内心,要想让品牌突出让人耳目一新就得有一个够突出的包装设计。品牌包装设计新理念应从商标,图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则。品牌包装设计的新理念就是让两者之间很好的平衡达到最大的收益,起点依然是包装设计。从而使设计效果更多的影响产品的品牌记忆,达到最大的利益。     

中间产品竞争的品牌经济策略研究——以莱卡为例

莱卡品牌用成功证明中间产品需要品牌。而品牌策略的正确与否又是决定消费者对该品牌需求的关键因素之一。一直以来莱卡在激烈的市场竞争中处于绝对领先地位,它的成功归因于品牌建设过程中一系列策略的创新运用。本文运用品牌经济学原理对莱卡品牌策略进行分析。莱卡以时尚单一情感利益点为品类,降低消费者选择成本;通过单点策略、占先策略、终点策略及传播策略等策略创新,影响消费者选择行为,确立在整个供应链的掌控力和优势地位,并通过品牌拉力拉动整个产业链物流和资金流的循环。     

An investigation into the values dimensions of branding: implications for the charity sector

• Branding is being adopted by charities and written about in academic and practitioner charity literature with increasing frequency. There is also growing concern, however, about the over-commercialistion of the sector and the misappropriation of techniques developed specifically for the commercial environment. Literature supporting the claim that charities are values-based organisations is reviewed and the proposition is made that it is in fact the non-negotiability of charity values that differentiate them from commercial organisations. Given the significance of values in the charity sector, the paper argues that a clearer understanding of how values are conceptualised in branding is necessary in order to establish whether branding is an appropriate and effective tool in the charity context. To achieve this, the paper reviews relevant branding literature focusing in particular upon the delineation of the values dimensions identified in for-profit branding models. To aid further understanding of these values dimensions in the non-profit context and their applicability (or otherwise) to it, the metaphors of brand as ‘mirror’, ‘lamp’ and ‘lens’ are introduced.
• It is argued that in the corporate sector the brand concept has been utilised to ‘mirror’ those values that underpin the needs and desires of consumers. In contrast to the passive mirror, when operationalised as ‘lamp’, it is claimed that the brand aims to influence both the values of the organisation and the values of its target audience. It is postulated that neither of these approaches is appropriate for values-led organisations and that it is only as a metaphorical ‘lens’, projecting the values of the organisation itself that branding offers an applicable and effective model in the charity context.

Copyright © 2006 John Wiley & Sons, Ltd.     

基于品牌体验的企业—消费者行为模式研究

从品牌体验的视角来重新审视和制定品牌战略将为企业带来新的市场机会和独特的竞争力。从本质上讲,品牌体验具有互动性、情感性、情境性三个基本特性。品牌体验背景下的消费者行为与传统消费行为存在明显差别。"企业─消费者行为模式"通过控制企业行为,创造品牌体验情境去影响消费者行为,使得品牌战略创新的实现成为可能。     

商品包装法律规制研究

商品包装是商品的重要组成部分,能对商品起到保护等作用,但现实生活中商品包装存在着虚假包装、劣质包装、过度包装等问题,危害消费者人身安全和环境安全,其根源在于我国在商品包装法律规制方面存在着规范面窄、原则性规定较多、配套措施不完备、操作性较差等问题。因此,必须对商品包装法律规制进行完善,提出完善的途径—对现有的法律规制进行系统化,并指出系统化过程中应注意的事项。     

Understanding consumers' purchase intentions toward natural‐claimed products: A qualitative research in personal care products

In recent years there is a trend of consuming natural products for a sustainable and healthier life. Therefore, firms began aligning their strategy with sustainability by communication strategies that they produce natural products, which are better for health as well as the environmental sustainability. However, sometimes these claims may be deceptive. The purpose of this paper is to understand the consumers' purchasing intentions toward products claiming naturalness in their advertising and packaging strategies. This research also examined greenwashing perceptions and their potential roles in purchasing intentions. In‐depth face‐to‐face interviews carried out with 20 Turkish women regarding personal care products (local brand and international brand). The findings of the interviews revealed eight themes (perceived greenwashing, perceived green image, price perception, environmental concern, green trust, skepticism, perceived risk, and purchase intention). This study contributes to predict a framework from consumer viewpoint for identifying the themes related to greenwashing.