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除国际奥委会赞助商——美国百威啤酒外，日前随着与北京奥组委合作协议的签署，燕京啤酒、青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。三家啤酒赞助商除了称谓上有差别外，在权益方面基本相同。同一行业拥有三家赞助商，似乎违背了奥运会市场开发的排他性原则。北京奥组委的解释为：这是个特例，其中有经济方面的原因、还有品牌和文化方面的考虑。据了解，北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、     

青岛啤酒寻根奥运

2007年3月26日,借“青岛啤酒中华美食节”在巴黎举办之际,北京奥运会赞助商青岛啤酒公司组成访问团,到现代奥运会之父——顾拜旦的家乡法国进行了奥运寻根活动,在拜会法国奥委会和顾拜旦家人后,访问团分别向法奥委和顾拜旦的侄孙赠送了北京2008奥运会吉祥物——福娃。     

青岛啤酒：点燃全民奥运的激情

在奥运会还剩下整整一年的时候,青啤投入1亿元,在全国掀起的13亿人全民奥运行动激情才开始释放对于青岛啤酒总裁金志国来说,能为青岛啤酒争取到北京2008年奥运会赞助商的资格,无疑是其职业生涯中值得浓墨重书的一笔,但同时出现在赞助名单上的两家竞争对手,百威和燕京,又让金志国不得不时刻绷紧奥运营销的那根弦。     

雪花啤酒：扛起非奥运营销大旗

2008北京奥运日益临近，今年啤酒企业纷纷拉开阵势，剑拔弩张地在北京奥运会开幕前的最后战场一决高低。此时，华润雪花啤酒高调宣告2006年产销量率先突破500万吨，整个啤酒行业的格局因此而改变．华润雪花啤酒登上了产销量冠军的宝座。[第一段]     

奥运搭台,百威青啤“明争暗斗”?

同在奥运营销的舞台之上,同为北京奥运会赞助商身份,百威与青啤都想抢得头彩。作为青岛啤酒而言,希望通过北京奥运会确立其在全国啤酒行业老大的地     

借力NBA中国赛青啤延续体育营销

2008北京奥运会,让中国企业收获了体育营销的经验和业绩,青岛啤酒等奥运会赞助商已经率先将体育营销的经验用于后奥运时代。本月中旬在中国举办的两场NBA季前赛,成为众多中国品牌延续体育营销策略的主要赛场。10月15日和10月18日,2008 NBA中国赛由密尔沃基雄鹿和     

长城奥运战略可能改写葡萄酒市场结构

2006年8月16日，中粮酒业有限公司与北京奥组委在国际俱乐部举行新闻发布会，宣布中粮酒业（长城葡萄酒）成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。作为葡萄酒独家供应商，中粮酒业（长城葡萄酒）将为北京2008年奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有北京2008年奥运会相关标志的使用权及北京奥运会系列活动的参与权。     

服务世博 水晶石公司事件营销再发力

可能大多数消费者对＂水晶石＂这一名称并不熟悉,然而提到2008年北京奥运会开幕式上的＂卷轴＂,几乎很少有人不知道。作为北京2008年奥运会图像设计服务供应商以及北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商，     

十运会特许商品采用全新防伪标识

2005年10月在南京举办的第十届全运会是我国第一次采用申办形式确定承办单位的综合性大型运动会,是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习,是2008年北京奥运会之前最后一届全运会,也是2008年北京奥运会的预演。     

业界

<正> 要闻 北京奥运市场开发启动 2003年9月1日上午10点,北京2008年奥运会市场开发的大门向全世界打开。此次启动的2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划两部分组成。赞助计划又分为北京奥运会赞助商计划和北京奥运会供应商计划两个层次,其中,北京奥运会赞助商计划将赞助商分     

奥运会石化合作伙伴在青岛举行迎奥运加油站揭牌仪式

北京2008年奥运会石化合作伙伴,于6月22日在青岛举行迎奥运加油站揭牌仪式。奥林匹克运动会是全球瞩目的体育盛会。2004年10月11日,中国石化与北京奥组委签署协议,正式成为北京2008年奥运会石化合作伙伴。作为中国最大的石油和石化企业之一,中国石化为有幸成为北京2008年     

中行：万事俱备只待奥帆

7年前,萨马兰奇的槌声敲开了中国奥运舞台的大幕,更点沸了整个中华民族的奥运激情,全球的目光一次又一次地聚焦在中国。4年前,中国银行成功与北京奥组委牵手,成为北京2008年奥运会、残奥会的唯一银行合作伙伴。100天后,奥林匹克圣火将在北京的上空弹奏出北京2008年奥运会的开幕乐章。成为奥运会银行合作伙伴,是任何一家银行的荣耀和自豪。中国银行作为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴,自     

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

北京奥运与城市发展

2008奥运会的经济效应,将使北京的产业结构得以优化升级,城市基础设施得以完善,促进北京的城市发展。文章论述了2008年北京奥运会的经济效益,并在此基础上提出一些建议。     

奥运机遇与新闻报道——第三届全国体育新闻传播学术会议综述

由中国体育科学学会体育新闻传播分会主办、首都体育学院承办的第三届全国体育新闻传播学术会议2007年7月29～30日在北京召开。这也是北京奥运会前最后一次体育新闻传播学术会议。本次大会正值2008年北京奥运会前两年这个重要时段和时间节点，因此主题为“2008年北京奥运会的新闻传播”。[第一段]     

体育：能否肩负起中石化品牌战略重任？

在近日举行的长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上，中石化润滑油分公司经理宋云昌说，2008年奥运会在北京举办，不仅是中国的机遇，是北京的机遇，同时也是中国石化长城润滑油的机遇。     

谈北京奥运会对我国体育产业发展的影响

<正>北京奥运会申办成功后,党中央和国务院对筹备和举办2008年北京奥运会工作给予了高度重视。党的十六大明确指出:积极推进卫生体育产业的发展,开展全民健身运动,提高全民健康水平,努力办好2008年奥运会。随着北京奥运会的临近,我国人民对体育运动的热情空前高涨,通过这次奥运会的举办,奥林匹克运动将在中华大地上更加普及,奥林匹克精神广泛弘扬。那么怎     

签约奥运绝对是项风险游戏——对话华帝股份公司总裁黄启均

2006年4月28日，北京2008年奥运会新闻发布中心，第29届奥运会组委会宣布：中山华帝燃具股份有限公司正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商。华帝由此成为百年奥运历史上第一个燃气具供应商。     

雪花啤酒:非奥运营销阳谋

在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议,双双成为北京奥运国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,北京奥运已有