电影微博营销的沟通模型研究

互联网技术的高速发展带领人们进入了信息时代,近几年电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销。现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境,但并未体现互联网环境下的营销沟通特点,微博营销沟通研究则更为欠缺。当前,利用网络来实施营销沟通是必然的选择。本文尝试构建互联网环境下微博营销沟通的模型,对指导电影宣传实施网络环境下营销沟通具有理论意义和实用价值。     

整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式

在中国的新媒体背景下,网络营销中的微博营销已经成为企业营销的新宠,电影的微博营销也应运而生,并且成为主流,漫威电影作为全球票房最高的电影之一,在微博营销上也取得了一定成就。本文就美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式进行分析,探究其存在的不足和得到的启示,为微博营销的模式进行完善,为中国电影的微博营销提供参考。     

现代媒体语境下中小成本电影的微博营销

在现代的媒体语境下微博作为电影传播和营销的渠道开始受到更加广泛的重视。而我国许多受到营销成本困扰的中小电影也开始采取在微博上进行营销的方式来尽可能地降低营销成本。文章从阐述现代媒体语境下中小成本电影微博营销必要性入手,对现代媒体语境下中小成本电影微博营销策略进行了分析。     

浅析微博为中小出版企业带来的商机

21世纪我们已经进入“微博时代”,微博不仅促进了人与人之间的沟通联系,同时也给企业带来了新的营销方式。微博营销已经成为商家关注的重点方式,同样,中小出版企业也要充分利用信息时代提供给他们的便利条件,抓住微博给他们带来的商机。     

第三方微营销服务现状及改良建议

本文主要研究我国现阶段第三方微营销服务的发展前景和方向,通过研究发现微第三方微营销服务虽然在微博营销方面取得一定的发展,但是还存在一些来自企业的误解、关注方式过于被动、信息量过载以及沟通方面的问题。同时,在对第三方微营销服务对各企业的作用探讨过程中,剖析出第三方微营销服务的发展过程、微营销与各企业之间的关系,最后,针对以上问题提出更新企业微博营销观念,增强微博营销意识;主动吸引粉丝关注;注意微博语言的正确使用;使信息达到双向沟通,及时与粉丝互动;注重品牌推广,坚持微博营销等等相应的改良建议。     

电影营销 看微“搏”出位

微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化业绩之一。微博,无疑成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售之外,微博上的电影营销还可以有哪些新花样呢?先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微博营销的完美案例;然后王菲在微博上开嗓儿只是为《匆匆那年》站台;而一向低调的王家卫也在《一代宗师3D》上映同时开通了微博。微博,成为了每部电影都无法绕开的营销     

微博营销的“双刃剑”效应解析

微博营销,是指依靠新兴社交网络平台“微博”进行商业宣传活动的行为,按类型可以分为个人微博营销和企业微博营销。微博是流行的社交工具,微博营销也跟着风生水起,但须知微博营销是一把双刃剑,它具有信息传播快,沟通互动强的特点,并且能够有效节约成本;但同时,微博营销稳定性差,又容易引发商业道德危机。想要做好微博营销,必须过滤不良信息,创新业务能力,才能扬长避短,求得发展空间。     

谈《那些年》创意营销的七个关键词

随着《那些年，我们一起追的女孩》在两岸三地持续热映，其独具特色的创意营销也浮现在公众眼前。立足青春，温馨怀旧的青涩恋爱故事，在持续蝉联高票房的同时，也体现出制片方对电影营销模式的熟谙。同时，制片方以其特有的核心价值为中心，以多种形式的媒体途径为载体，向我们展现出极富特色的集整体化、品牌化和认可度为一体的新型电影营销方式。本文立足于对《那些年》创意营销模式的解析，旨在归纳七个关键词的同时，引发深层次的思考。     

我国电影营销策略研究

我国电影产业的蓬勃发展,离不开营销策略的支持,但是电影营销产业的发展未能紧跟电影发展速度,仍存在许多需要完善的地方,如缺乏资金支持、欠缺宣传力度、电影制作与宣传的分流等。本文将对国内外不同的电影营销策略进行比较,对电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析,最终找出适宜我国电影发展分析的营销策略。     

王老吉:营销文化升级版

<正>现代营销学之父菲利普·科特勒指出:"营销3.0是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣"。从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势,未来企业的竞争是文化的竞争。互联网文化:微博的核心是"互动"和"分享""微博的核心是‘互动’和‘分享’。"广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人表示,在信息爆炸和信息碎片化时代,微博是一个与用户互动沟通和分享的平台,它承载的不是硬性的广告推销,而是情感的互动交流。     

《后会无期》如何做到微博上的“卖座”?

正电影《后会无期》在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错了,韩寒是造了一场流行语。"在微博上赚吆喝,已成为当下电影营销不愿也不能绕开的一条通路。一次又一次的"大事件"表明,微博所具有的信息传递和舆论发酵作用不容小觑,这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。电影《后会无期》就在微博的舞台上华丽丽上演了一幕营销大戏,网友纷纷表示:"一部电影能产生一句流行语就不错     

粉丝经济:为粉丝创造归宿感

正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微     

企业微博营销新思考

微博袭来,已从根本上改变了企业与消费者的沟通方式,如何利用微博这样的社交媒体做好营销是每个企业都应思考的问题。本文在分析了微博营销的优劣势后,针对DCCI2012年9月发布的2012中国微博蓝皮书提供的数据,给企业的微博营销提出相应的建议。     

招商银行 微营销,大潜力

正过去,银行与客户沟通的通道有网店、网上银行、传统媒体、客户经理、电话银行,而社交媒体时代,微博成了银行与客户沟通的重要通道之一。微博对于银行来说,它让服务的品牌更加人性化。银行业比一般的品牌更需要人性化的沟通,因为它是一种基于人与人交互的服务业,消费者对银行产品和服务的购买,更多地依赖对品牌的信任。而微博平台确实为银行提供了人性化沟通的平台。招商银行的官方微博定位为公益活动发起的平台、金融理财信息的咨询平台、产品服务的营销平台、品牌声誉管理的维护平台。招行官微从     

社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究

随着网络信息技术的不断发展,我们已步入网络信息时代,企业在营销布局中对微博营销方式越来越倚重,通过微博营销平台同潜在消费者进行感情沟通,逐步提升品牌知名度,提升消费者信任感。尽管企业越来越重视基于微博的营销方式,但是总体而言,企业的营销效果却差强人意。本文将对社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略进行研究分析,以期给相关研究者以有益借鉴。     

图书微博营销研究——以社会科学文献出版社为例

进入21世纪,随着网络技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。研究微博对图书营销的影响,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。本文以社会科学文献出版社为例,分析图书微博营销的发展流程;结合具体案例,对图书微博营销过程做总结、归纳,并霹此基础上有所创新,进一步推动出版事业的微博营销,希望能够对出版产业发展做出一点贡献。     

刍议微博时代的企业品牌营销策略

2010年到现在,微博慢慢融入大家的生活,现成长为媒介交流的关键构成因素。诺基亚、凡客等商品经由微博取得了出类拔萃的宣传成效,不少品牌就此借助微博进行商品和顾客的沟通,提高了商品和企业的品牌影响力。所以,怎样借助微博进行企业的商品宣传是一个关键问题。文章立足当下微博的发展现状,重点分析微博营销的优势,最后提出企业品牌的微博营销策略。     

“院网同映”电影发行模式下定价策略研究

“院网同映”是电影发行模式的潜在发展方向之一,其推广将有助于扩大电影消费市场规模,完善多层次电影市场体系。本文引入新零售渠道的研究思路,从渠道定价策略的角度出发,结合电影发行行业的分账规则,构建将影院作为斯塔克伯格领导者的博弈决策模型,并基于数值仿真方法分析“院网同映”发行模式下制片方采取两种不同定价策略的影响。研究发现：“院网同映”发行模式将使制片方和消费者受益;若制片方采取维持原有分账比例的定价策略,影院也可能在一定条件下受益,实现共赢;若制片方选择最优化分账比例的策略,则影院利益受损。因此,消费者和制片方应积极推动“院网同映”模式,而在此过程中制片方需要对影院采取更多的让步措施,以缓解渠道冲突。     

“微博派”实现微博营销的真实转化力

随着微博的火爆,如今已有很多企业开始尝试微博营销。在笔者看来,微博营销大致可以分为两种：互动派以及广播派。前者强调企业利用微博和用户＂沟通＂,后者则更偏向于企业利用微博来＂传播＂自己的商业消息。     

企业微博营销的策略分析

随着微博用户的爆炸性增长,越来越多的企业推开了微博营销的大门,面对这个新鲜的营销工具,企业碰到了诸多方法、策略的问题.本文从企业微博营销的策略入手,讨论了微博营销的系统构建策略、内容规划策略、活动策略、整合策略、沟通策略和第三方应用策略,以帮助企业更加有效的开展微博营销.