企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话，这轮光环是“过去时”的。企业家随时展现的“形象”则是企业家品牌的“现在时”标签。而要勾勒一幅“将来时”的蓝图，就需要企业家品牌的成分中增加“想象”的元素，从而用对空连贯的品牌记忆点串起一个立体、生动、有时空感、有价值的企业家品牌。     

品牌理解，误区在哪儿

我国企业纷纷意识到品牌的重要性，但在创牌的过程中缺乏正确的品牌观，以致“长不大，活不久”的现象比比皆是。由此看来，国人创牌观念还有待彻底反思。好品牌至高无上成功的品牌背后都有一种伟大的理念，有伟大的理念，才能成就伟大的品牌。“产业报国”的爱国理念，成就了松下王国；“写出世界上最伟大的软件”，使得微软天下无敌；“努力为公众提供意想不到的产品与服务”的理念，使索尼成为世界上最有影响力的品牌之一。这样的例子，在我们生活之中并不少见。分析这些品牌的成功所在，有一点是相同的，那就是绝不满足于眼前的短暂利益…     

品牌企业家聚焦“海西品牌盛典”

11月22日，首届“海西品牌盛典”在福州隆重举行。这是在中国经济“三十而立”之际，在“中国制造”到“中国创造”转轨时代，结合福建省政府“品牌海西”战略，而隆重举办的一次“以品牌为中心”、以企业家为主角，主流媒体、精英广告人三位一体参与的特殊峰会。     

从企业家的企业，到企业的企业家

俗话常说，“大海航行靠舵手”。企业家对整个企业的推动作用是毋庸置疑的，一个有号召力的企业家品牌，对于企业品牌的推广和企业的成长速度均有着不可替代的影响。     

用文化铸就纺织品牌强国

十月中旬,中国纺织工业协会会长杜钰洲出席了"中国纺织品牌文化建设博鳌论坛"并做了题为"持续加强品牌文化建设积极推进纺织品牌强国战略实施"的发言,杜会长高屋建瓴的发言,不仅将在坐的各位企业家带入了中国纺织十大品牌文化推介活动历史长廊,使大家回顾了此次活动开展6年来,纺织工业系统品牌文化建设中的累累硕果,更向大家描绘了纺织工业系统品牌建设的美好画卷,使大家明确了具有行业特色的品牌文化建设的方向和前景。为此,本刊记者就有关中国纺织行业品牌文化建设等重要问题采访了杜钰洲会长     

“要有投入，要认真去做”

博世中国负责汽车业务的执行副总裁徐大全觉得，中国自主品牌汽车的从业者“不这样认认真真去做，十年以后还会说核心技术没掌握”     

舟山市召开推进品牌建设座谈会

为进一步促进舟山市房地产开发企业品牌建设，更好地注重品质、追求品牌、提升形象，该市房协于2006年12月30日召开房地产开发企业推进品牌建设座谈会。会上，10家房地产开发企业围绕“注重品质、追求品牌”，推进品牌建设的具体做法或设想进行了交流发言，现场参观了该市规模较大、品质较好的舟山市绿城房地产有限公司开发的“春晓苑”、舟山市华隆房地产开发公司开发的“城市新境”、浙江邦泰置业有限公司开发的“新城时代”等6个楼盘。     

源自中国，面向世界

在品牌建设的路上，方太是一个探索者和开创者，举高端品牌大旗，走与众不同之路，实现“成为受人尊敬的世界一流企业”美好愿景。方太一直致力于塑造一个风格独特的高品质品牌。     

中国企业如何告别“暴发户”？

做品牌是战略型企业家的美德。你是不是一个战略型的企业家，看你对品牌的认识。     

明确发展方向 确定工作抓手——中国就业促进会召开专题会议力促劳务品牌建设工作

“劳务品牌建设要以国内市场需求为导向，向第二三产业发展；以国外劳务市场为导向，向高端品牌发展；以研究和探索朝阳产业来确立劳务品牌的发展方向。”这是四川省劳务开发及农民工工作领导小组办公室副主任马绍兴在11月6日中国就业促进会在京召开的“全国劳务品牌建设工作座谈会”上，代表我国家政第一品牌“川妹子”发言时说的话。     

中国企业家需要警惕民族主义吗？：“娃哈哈——达能纷争”始末企业

2007年，中国企业界最轰动的事件，莫过于“娃哈哈——达能纷争”。事件引发各方广泛关注，引起了保护民族品牌的大讨论。更有专家指出，中国企业家亟待补上“民族主义”与“国家主义”这一课。[编者按]     

中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动开启

2012年5月18日下午，由中国中小企业信息网、中国民营科技促进会共同举办的“中小企业品牌发展之路暨中国中小企业品牌影响力系列活动启动仪式”在京开幕。工业和信息化部、国家知识产权局的有关领导、部分著名品牌营销专家、知名品牌企业家代表以及来自全国各地的中小企业代表150余人出席了活动。会上，由中小企业和相关服务机构共同发...     

企业家品牌建设的“三象”

如果说企业自身良好的业绩及社会影响是企业家品牌的一轮光环的话，这轮光环是“过去时”的。企业家随时展现的“形象”则是企业家品牌的“现在时”标签。而要勾勒一幅“将来时”的蓝图，     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

浅谈企业品牌效益

品牌作为国家、民族、企业的一种标志，它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人素质的综合实力的具体反映。品牌对制造而言，是一种永恒的追求，也是一种美好的向往和事业进步的目标。对于一个成功的企业家来说，品牌是他的“护身照”；是一生奋斗之目标，     

21世纪：品牌经理跃上前台

20世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；如今，我们已跨入21世纪，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台。     

专家论坛认识、现状和问题：基于价值观的领导

中国企业家调查系统近期在北京举行了“第十二届中国企业家成长与发展调查结果发布暨企业文化：认识、现状和问题研讨会”。六位专家和企业家在会上对企业家与企业文化的认识、现状和问题进行了主题发言。本刊编选了他们的发言概要。     

企业家，你营销你自己了吗？

企业家营销就是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。企业家的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现．个人品牌的塑造不仅仅满足个人职业生涯的需要，而是将你的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。     

在上海中小企业品牌推荐活动授牌大会上的讲话

各位企业家，各位来宾，先生们、女士们：大家好! 很高兴参加今天的上海中小企业品牌推荐活动颁奖大会。因为品牌建设，对上海建设国际化大都市，建设“四个中心”，实现“四个率先”的宏观目标，是一项非常必要的、具有现实效应和长远意义的工作。中小企业是上海经济和社会发展的生力军，是一支最具活力的庞大的基础队伍。中小企业的品牌建设，对上海经济长期快速发展更具有可持续性的巨大潜能。     

老板，你一定要好

遇到一个公关人，他为某豪车品牌服务四年，工作对于他不仅仅是赚钱，因为他还是这个品牌的车迷。我问他：“现在这个品牌不温不火，你着急吗？”