阿迪达斯的“触底反弹”

1998年，法国队穿着印有阿迪达斯logo的球服赢得世界杯时，作为世界顶级的体育用品品牌，阿迪达斯也随着法国队一起成为了世界的聚焦点。而到了2008年奥运会，阿迪达斯仍然处在世界体育用品品牌的风口浪尖。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

关于体育品牌国际化的思考

当全世界篮球迷对身穿李宁牌之西班牙男篮封王2006世锦赛还记忆犹存之时候，李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮．而且在今后之6年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支国字号球队，胸前将统统标配李宁品牌之标志。这意味着，阿根廷国家篮球队将身披”李宁”战袍，包括专门设计制作的训练服、比赛服及领奖服，在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛场．将上演阿根廷人风靡世界之“篮球探戈”。民族品牌的国际化．将会对跨国品牌一直占据国产高端品牌的现状带来很大的；中击。长期以来．     

从北京到伦敦:奥运营销双城记

北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕,与体育军团的强势相比,中国品牌却显的异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上却有如此巨大的反差,难道是伦敦奥运会的影响力不及北京奥运会?奥运会营销效果不佳?中国品牌集体差钱?是受柯达的影响?还是希望像李宁那样"花小钱办大事儿",也打擦边球?"最"营销据相关数据显示,伦敦奥运会吸引了超过47亿人的关注,同时包括手机、电视、电脑等85亿的收视率!     

伊利集团，健康中国

2008北京奥运会主题口号是：“同一个世界、同一个梦想”。作为北京奥运会乳品业唯一赞助商，伊利集团的品牌主张是：“为梦想创造可能”。     

构筑世界会展——对话奥克坦姆系统科技(苏州)有限公司总经理林维意先生

为何众多世界知名公司要选择奥克坦姆品牌作为合作伙伴,为何众多的业内知名展览公司会携手奥克坦姆联合出击?     

打造中国少年儿童乐园品牌

奥运会是世界上最大的文化品牌奥运会以其体育精神的传播、文化理念的传承与交流、活动举办的国际化和全球化、全世界参与的广泛性以及举办国和参与国政府的高度重视、跨国公司的争相追逐等特点，被公认为是世界上最有价值的社会活动之一。在精神层面和文化传播方面的价值，已远远超过了其作为一个体育比赛所能承载的内容。不仅如此，奥运会对于世界经济的发展也做出了卓有成效的贡献，     

品牌联合释放体育的能量

随着2008年北京奥运会的日益临近，与奥运直接相关的品牌越来越成为关注的焦点。中国网络媒体代表的搜狐和世界知名运动品牌阿迪达斯，更是吸引了众多关注的目光。一年前，也就是2006年8月1日，两巨头宣布携手共赴奥运。强强联手，优势旗鼓相当。[第一段]     

品牌好声音

比起北京奥运会的全民大作战，品牌广告主对伦敦奥运会的热情似乎并不高，不少国内大型品牌甚至缺席此次奥运营销。     

麦当劳：通过体育营销倡导积极均衡的生活方式

随着各类体育盛事如奥运会、世界杯、NBA越来越受大众的关注和喜爱．很多企业都纷纷打出了“体育营销”这张牌．通过与世界顶级赛事的合作来提高自己品牌的知名度和美誉度。而作为世界零售食品服务业领先者的麦当劳．体育营销已经是贯彻了30余年的全球市场策略．并成为整个业务发展战略的重要组成部分。麦当劳的品牌精神与奥运会的体育精神不谋而合．奥运会这个体育领域的“巨无霸”,自然成为麦当劳     

5、10、15元培、新日、水晶石借力奥运、世博演绎“中国速度”

2008年北京奥运会和2010年上海世博会接踵而至，盛装亮相，将世界的眼光汇聚中国。通过“两会”，中国人希望尽情释放民族自豪，外国人则希望据以寻找与龙共舞的秘诀；通过“两会”，中国企业希望向世界传播中国概念，展现中国品牌实力。     

像北京奥运会那样做品牌

北京奥运会的成功，给我们带来巨大的启示，应该把它们挖掘、提炼、总结出来，形成《北京奥运成功启示录》，那就善莫大焉！北京奥运会从标志设计、品牌宣告、广告语、形象代言物、歌曲到开幕式，是一次完整而精彩的品牌创建与塑造之旅。像北京奥运会那样做品牌，将来也许会成为一门值得研究的显学。     

李宁

李宁在其近20年的运动生涯中创造了世界体操史上的神话。退役后，李宁加盟广东健力宝集团，随后创立了李宁体育用品品牌。2008年北京奥运会上，李宁以“空中飞人”的方式点燃北京奥运主火炬。     

从奥运品牌文化看企业品牌文化建设

本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析．认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长，提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力，并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。     

奥运营销 雾里看花

当2008北京奥运会离我们越来越近的时候，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。中国企业全方位接触奥运会是第一次，中国企业营销的历史也相当短暂，经验和教训几乎都是空白。但是奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，给中国企业提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为广泛，同时带动了新一轮的营销热潮。     

如何让国家领导为品牌代言

参加APEC会议的国家领导人身着宋锦面料制作的新中装，不仅惊艳了世界，也让宋锦从“不食人间烟火”的非物质文化遗产的榜单走下来，从一个小众品牌到让社会所熟知!中国丝绸享誉海内外，四大名锦历史源远流长，为何幸运之神眷顾了宋锦？     

阿迪达斯 不同的机遇和挑战

正奥运会对于阿迪达斯来讲是一个展示自己产品的巨大机会,而营销活动则早已延伸到奥运会之前。尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题,但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作"世界上最好的机会之一"——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张,帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲,每一届     

与奥运会结缘可创造强势品牌

第十一届亚运会“亚运之光”圣火传递活动的主要策划人、极品策略传播机构总监博锋先生认为:品牌与奥运会结缘,对企业创造强势品牌、尤其是创造成为世界范围具有影响力的品牌具有巨大的现实意义。他认为品牌是一种独特意义上的精神符码,在商业世界起到区隔对手,彰显自己的作用。一切围绕品牌的策划传播无不如此,因此强势品牌和弱势品牌     

开启国家营销，打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即，这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中，中国作为一个发展中的大国，怎样才能彰显国家品牌的力量．从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献。     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。