企业品牌创新谈

许多企业由于缺乏创新而在市场竞争中处于劣势。这些企业认为品牌资产价值一旦评估，就会成为永恒的资产价值；认为品牌形象一旦评估，市场定位就会一成不变，就会得到消费者的永远认可。其实这种观念是错误的。要使开发的品牌成为名牌，企业就需要不断地创造，以持续创造来维护品牌价值。因此，持续创新，不断创造名牌的价值，将成为品牌企业生死存亡的关键。     

名牌应是“民牌”

品牌是现代企业一种重要的无形资产,有了好的品牌,产品在激烈的市场竞争中才有竞争力,才能稳定和扩大市场份额。现在大多数企业都认识到创造一个名牌,对企业发展的极端重要性。但是,如何创造自己的品牌,将产品定位在什么样的消费群体上,在时下企业中却有不一样的思路。 能得到市场承认的名牌,除了要有过硬的质量和较强的实用性外,还要有较高的社会知名度,以及广泛的消费者群体。名     

市场营销学的市场分析

市场营销学是研究企业在市场竞争中存活和发展的一门学问,同时也是研究企业如何更加贴心满足用户及其消费者需要的学问。     

市场机会与企业生命力

<正> 在社会主义市场经济条件下,市场竞争日趋激烈。产品的市场销路是维系企业生存与发展的生命线,企业的商战集中体现在市场份额的竞争。因此,如何挖掘市场潜力,抢占更多的市场份额,是企业营销工作的重点,同时也是难点。那些经营成功的企业,无不在寻找和创造市场机会方面别具慧眼,具有独特的本领。可以     

需求创新——企业生存之本

在经济全球化的今天,市场竞争已是异常激烈,如何能够立稳脚跟并获得长足发展,是各个企业必须思考的问题.企业的生存与发展离不开市场这个舞台,因此满足消费者的需求和不断满足消费者新的需求是企业制胜的关键.     

哪些名牌主宰市场

在市场竞争日益激烈的今天,哪些名优品牌主宰我国消费品市场?这是各企业和消费者都十分关注的问题。为了促进各企业名优产品在市场竞争中的销路和知名度,沟通企业和消费者之间的信息,中国社会科学院社会学所商品社会评价中心与国家统计局社会科技司合作,于1994年10月进行了第二次主要消费品市场占有率的社会调查。调查结果显示,在61类主要消费     

新形势下企业营销策略的转变

为满足消费者心理和行为转变的需要,企业的营销战略应进行相应调整,企业之间已开始注重市场,研究市场,占领市场,相互争夺市场,加之国外跨国公司对中国市场的投资和倾销,加剧了市场的竞争。竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争和要素市场竞争。     

从市场结构看软件盗版现象——兼论我国软件业发展出路

软件业现有的核心—外围市场结构强化了竞争与垄断,市场竞争发生分离,并造成市场供给的分离,消费者选择空间狭小,强化了盗版行为。而盗版的存在,进一步恶化了外围企业的生存环境,巩固了核心企业的垄断地位。因此,要彻底解决盗版问题,发展我国的软件业,必须双管齐下,在打击盗版的同时,通过管制、反垄断与政府引导等手段来创造公平竞争的环境以打破现有的市场结构。     

打造自身你能赢

操作层面上的战术性举措对中小企业的兴衰来说是具有决定意义的.从经济学角度看,市场的空间是无限大的.中小企业的发展无疑应通过最大限度地占领市场去实现.而深谙中国古典谋略的企业家们却另有一番思路.他们在与大企业竞争或协作的同时,避开已经被其他企业开辟的市场,去创造自己的市场,创造自己的消费者群,创造消费者的新需求.     

以企业核心竞争力铸就企业品牌

<正> 房地产品牌,是房地产开发企业对消费者的承诺。由一系列要素支撑的企业品牌,是房地产企业在现代房地产企业经营环境中最大限度地适应市场的竞争和变化,赢得市场和消费者的重要途径和手段。品牌不是一日而成的,品牌是结果。这个结果,来自于企业的发展战略和企业不懈追求与完善的核心竞争力。对房地产开发企业来说,所谓核心竞争力,就是企业在创造价值和降低成本方面的每个环节,具有达到或超过竞争领域一流水平的能力。     

逐步培育国家创新系统

创新是个特定的经济学概念,我们说的创新是指技术创新,即将科技成果用于生产活动、企业经营,以创造经济价值、企业利润、消费者剩余的过程;要建立的创新系统是指国家技术创新系统。培育国家创新系统应从如下方面考虑:1.要考虑我国经济发展尚未完成工业化进程、经济体制正在市场     

幻响神州 以创意撬动市场

如今,全球消费类数码市场竞争激烈,企业不断投入研发,加大产品升级换代的力度,但消费者要求日益苛刻,结果是企业花巨资投入的产品,市场却反映冷淡。反观美国苹果公司,当Iphone推出后,引发全球消费者     

首届中国经济十大新闻人物张瑞敏:500强是企业的新台阶

推介理由: 张瑞敏有坚定独到的经营策略,他坚持以人为本的管理,让中国企业家看到了管理的力量;他使消费者满意度和忠诚度达到最大化,让中国消费者享受了服务的魅力;他让哈佛的学子认识了中国人创造的企业文化.更重要的是,在行业领先,具备持续稳定的赢利表现以及成功的应变管理能力和市场全球化方面做的更好.     

有关体验经济下企业营销策略的探讨

体验经济时代已经来临,是未来经济的发展趋势。企业要想在市场上立于不败之地,就必须适应市场环境的变化及根据消费者需求的特点,引导和创造市场,与体验经济相呼应的体验营销便应运而生了。本文依据体验经济下市场环境及其消费者需求的变化,来探讨体验经济下企业营销策略的转变。     

论我国名牌的危机与对策

市场调查显示,人们的购买心理排序已由“价格·需要·品牌”转变为“需要·品牌·价格”——这种购物心理的变化,值得企业界人士深思。随着市场竞争的日益激烈,品牌越来越重要,它的印记不仅“烙”在产品上,同时也“烙”在消费者的心里,消费者的购物心理的转变,对现代企业敲响了警钟。我国经济由于受传统计划机制的长期束缚,市场意识淡漠,品牌意识不强,许多企业都不重视品牌、名牌的创造,加上大多数企业自身“体质不强”,一些外商为抢占中国市场,其重要手段之一就是实施“品牌战略”。中国的民族产业受到外国资本的严重冲击,一…     

浅论包装设计个性化

随着社会经济的发展,在现代商战中,产品包装仅仅是充当配合商品销售"配角"的时代已一去不复返了.对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说,创造出消费者满意的个性化包装,是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节.     

WTO带来什么给中国消费者

中国加入世贸组织已成定局,对于入世对中国城乡居民消费需求和消费品市场的影响,我们的企业与消费者的心情是很不同的,但消费者除了欢呼外,还应有更多的理性思考。——加剧国内消费品市场在品种、质量、价格、服务、信誉等方面的竞争,促进消费品市场供求结构的调整。扩大开放以后,消费品市场竞争将在更大范围展开,消费品更新淘汰速度将加快。但在不同的产业、行业,竞争状态和影响力又有所不同。例如,一些产业,入世前国家垄断或行业垄断,入世后将会受到较大冲击,消费者将会明显受益;反之,入世前,竞争比较充分,竞争力较强的产业,消费者已经受益非浅,入世后,所受的冲击不大,同时消费者受益不会很明显。     

日本企业的国际营销战略

日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段.日本企业采取的开拓国际市场的战略有:寻找没有充分满足的市场需求;通过市场细分扩大经营空间,满足多样化需求;通过新产品开发创造市场需求;通过有效的市场推广刺激消费者需求;适应和引导消费者的需求.日本企业建立全球营销网络的战略模式包括:依靠外界力量;投资建立当地销售公司;在欠发达国家就地生产;在发达国家就地生产;面向全球市场.     

电子商务@消费福利

“消费者是市场的主体,应该把消费者剩余还给消费者;消费者缔造了市场的繁荣,应该给消费者创造福利!”消费本身是有价值的:消费催生了使用价值、完成了社会资本的原始积累;消费赋予了劳动力的价值、形成了劳动力的市场;消费成就了社会物质财富的再生产;消费开拓了商品经济、牵动了商品流通;消费造就了金融业及其市场的发育、带动了社会资本的流通;既然是劳动创造了物质文明,消     

论我国高新技术企业成长的市场环境

一、市场环境对高新技术企业成长的作用 高新技术中小企业的发展与市场环境有着极为密切的关系.一方面市场需求变化刺激并引导着高新技术中小企业不断进行技术创新,开发并生产出市场所喜欢的产品;另一方面,高新技术企业所开发的新产品往往创造一个新市场,并不为消费者的熟知和认可,往往需要改变消费者的消费偏好和生活方式,引导消费者进行消费.市场机制的完善有助于高新技术企业获得技术、资金、人才等资源要素,降低交易费用.并且市场透明度高、市场信息反馈快,有助于高新技术中小企业的发展.显然,市场环境对高新技术中小企业的发展起着重要的影响作用.