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公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。 相似文献
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近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注, 相似文献
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1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优 相似文献
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对我国公益广告发展现状和前景的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国报业》2006,(11)
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国,这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。 相似文献
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公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念,其主题内容取材于老百姓的生活,存在着深厚的社会基础,它不仅反映了社会生活,而且通过向全社会的倡导产生良好的效益。然而公益观念仅仅是一种观念形态的东西,如果赤裸裸地、生硬地强行灌输给受众,不仅不会产生积极效果,还会给人以逆反心理,因此创意成为公益广告的生命。 相似文献
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我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的 相似文献
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正全国公益广告发展快速,社会影响越来越大,与此同时公益广告在可持续发展中也遇到了一些制约的瓶颈,面临几个方面的挑战.近年来,人们渐渐发现,电视上,公益广告常常比商业广告更能拨动人心,让人掩"屏"难忘,马路边,各种建筑围挡上也把原来一些生硬的口号变成了有着浓郁民族文化,传统文化特点的公益广告,走在机场,户外,乘上地铁,公交……公益广告时时给人一些提醒,教人一点改变,在不知不觉中,公益广告成为了大众媒体传播的关键词。 相似文献
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公益广告作为一种广告活动,在弘扬优良传统、倡导现代文明、改变落后观念等方面可以起到积极作用,媒体需要从策划、制作、画面、音乐、语言、文字、法律法规等方面,确保电视公益广告对精神文明的影响。 相似文献
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从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主 相似文献
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平面公益广告作为为社会人民群众服务的不以盈利为目的的广告,其与社会大众的生活息息相关,涉及到人们日常生活的各个方面,人们基本每天都会接触到平面公益广告。本文主要概括了其在情感、创意及设计风格方面上的特点,并分析了当前我国平面公益广告的发展现状,最后就其存在的设计问题提出了有效的解决措施,以供相关读者参考。 相似文献
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12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开,推出2012年中央电视台公益广告七大新举措:一、成立"公益广告专项工作机构",完善公益广告的制作播出机制;二、推出100支以上的电视公益广告;三、组织优秀的央视播音员主持 相似文献
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公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告?让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。 相似文献
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公益广告作为企业或社会团体向公众阐明对社会的责任和义务的载体,以社会公共利益为终极追求,往往也借此提高了企业和团体的形象,向社会展示了自己的理念。借助电视、广播、报纸、网络、海报等各式各样的媒介物,公益广告在我们今天的生活中占据着越来越重要的地位。人人心中都有着自己的公益广告,那么在广告创意人和品牌经理人的心中,什么才是真正有价值的公益广告?让我们聆听这些各自行业内的领袖对此的见解吧。 相似文献
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今年的春晚,佛海佛瑞(上海)选择了"名字"这个根植在中国人内心深处、与每个中国人息息相关的生命主题,制作了这则公益广告。中国人对"根"的情结是从名字开始的。古老的中国人,从周朝起,便将命名纳入礼法,在他们看来,为后代取名,是异常神圣且重视的。名字关乎着一个人安身立命的根本。有了名,便能在"江湖"中行走。而名字大抵也讲述着生命的某种起源,所在的家族辈分,以及人们所倾向的文化选择。 相似文献
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公益广告暖九州 1986年贵阳电视台播出"请君注意,节约用水"启动了公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟"广而告之"系列公益广告栏目引起各界广泛注目,推动了社会公益广告的发展。1996年国 相似文献