民宅里造出“五粮液”

把市场售价在3元左右的白酒，灌在花5元钱回收的五粮液旧酒瓶里，再经过一番“精心包装”，一瓶售价达300多元的高档“五粮液”就做成了。     

五粮液的品牌抛物线

“五粮液”有两部历史：一部是酿酒史．这可以追溯到3000年前．其现存的明代地穴式曲酒发酵窖．已有637年之久；另一部是品牌发展史．而1994年则是这部历史的一个关键转折点。11年前．福建省邵武糖酒副食品总公司成为“五粮液”的第一个品牌买断经营商．同时也产生了中国白酒的第一个经销商买断品牌——五粮醇。“五粮醇”上市后的巨大成功．     

多品牌的成长之痛

源于中国的古老文化．白酒行业可谓名牌众多．最知名的当然莫过于茅台和五粮液。茅台“国酒”的地位在众多国人的心中一直无法撼动．然而从市场的角度看,近年来五粮液的风头似乎大大盖过了茅台。五粮液以多品牌的运作模式不断拓展每一块市场．成为公认的业内第一。     

“五粮液”原称“杂粮酒”

“五粮液”作为百年品牌,其名字也历史悠远,它是由晚清举人杨惠泉所命名,而此前,它被老百姓叫做“杂粮酒”,在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。1909年,在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排     

中国名酒防伪向国际新水准迈进

五粮液酒新包装 三层防伪更放心中国名酒五粮液又换上了独特的新包装。这是五粮液集团十年来的第三次包装革命。三年前,该集团总裁王国春就提出要多为消费者着想,对五粮液酒包装进行再改革的设想。五粮液集团普什公司投入巨资,经过三年多的研究开发,终于使新包装登场面市了。如今展现在人们面前的五粮液酒新包装让人耳目一新。它是由三层防伪体系组成,最外层包装采用的是呈八面型完全透明的环保产品——PET聚酯盒,取代了过去的大红纸盒,克服了运输中容易变形和在橱窗内放久了容易受潮褪色的缺点,而且透过聚酯盒可以看清盒内的酒瓶及酒,…     

五粮液：如何破解两大谜局

白酒需求疲软已成定局，高档白酒不可幸免；“关联交易”广受质疑，整体上市预期旷日持久 尽管A股持续疲弱，但五粮液酒类资产整体上市始终是市场高度关注的焦点。     

让干好工作的职工抱“金娃娃”

如何正确处理好企业利益与职工利益关系,增强职工对企业的凝聚力?宜宾五粮液酒厂重奖“企业明星”,让干好本职工作的职工也能捧“金娃娃”之举,的确是条振奋人心的消息。 报载,在该厂举行的1994年度工作总结表彰大会上,用于表彰为企业做出卓越贡献的先进单位、先进个人的奖金就达3D0万元,其中科技人员赵东获奖金20万元。让不少企业的职工羡慕不已。 当前,一些企业、特别是国有大中型企业在适应市场经济的转轨过程中,遇到许多困难,有本事的职工纷纷“跳槽”另谋出路,而留在企业的职工也多半     

从五粮液案看韩国的驰名商标保护

前段时间轰动一时的“WULIANGYE”韩国异议案的胜诉，引起世人的瞩目。五粮液凭借其极高的品牌知名度、无可争议的市场地位和强大的专业支持，最终赢回了属于自己的商标权。     

五粮液：用创新演绎“中国的,世界的”

2010年9月15日,第16届中国最有价值品牌100榜在上海揭幕,五粮液以526.16亿元的品牌价值,连续第16次位居该榜单食品行业榜首。作为中国白酒行业的领军者,五粮液在传承与创新中正气势磅礴地演绎着＂中国的五粮液,世界的五粮液＂。     

价格检验在相关市场界定中的实证运用——对茅台、五粮液垄断案的再思考

相关市场界定是反垄断执法工作的重要步骤。《反垄断法》实施6年多来,执法部门一直面临市场界定的难题。价格检验法是相关市场界定的重要方法之一,它对数据要求低、操作简单,可以作为市场界定的最佳初步分析为其他方法提供有效补充。本文使用2010年1月到2013年8月七个知名白酒品牌城市价格面板数据,对2013年初茅台、五粮液垄断案所涉及的相关产品市场和相关地域市场界定进行了定量分析。本文使用了多种检验方法,建立综合量化评价体系,以避免单一检验所导致的错误市场界定。本文发现,53度茅台和52度五粮液等超高端品牌酒构成一个反垄断相关市场,其地域市场为全国性市场。本文的结论不仅对茅台、五粮液垄断案提供(事后)支持,对中国白酒行业将来可能出现的垄断行为,也提供反垄断执法基础工作的支持。本文所采用的研究方法为使用价格检验法在其他领域的相关市场界定提供了有益参考。     

品牌全球扩张 商标注册先行

企业品牌，尤其是著名的品牌，如今已成为企业的无形资产，代表了企业的形象、价值、文化、产品和服务质量等等。如海尔、红塔山、五粮液、茅台等动辄身价数亿。这些品牌反过来对企业的战略发展、产品多元化、增强国内和国际竞争力产生了不可替代的作用。     

不仅仅是执行部门的问题——如何提高客户满意度

客户支付费用购买产品,是否满意取决于”客观受控”的产品本身和“主观受控’的产品提供过程。所谓“客观受控”是指在产品提供过程中不能变更的特性(与执行部门无关),“主观受控”则是在此过程中可以变更的特性(与执行部门有关)。因此,要从企业运作的各个层面努力达成“客户满意度”目标。     

描述性标识的商标侵权与合理使用抗辩——评“五粮液”诉“七粮液”商标侵权案

＂五粮液＂诉＂七粮液＂商标侵权案[1],因为涉及知名白酒品牌＂五粮液＂而备受各界关注。原告＂五粮液＂公司发现被告大量生产、销售以＂七粮液＂为酒名的白酒,原告认为被告将＂七粮液＂作为商品名称且将＂中原七粮液＂作为商标在同种类商品上突出使用,误导消费者,严重侵害了＂五粮液＂注册商标专用权,同时破坏了公平竞争的市场经济秩序,给原告造成巨大损失。而被告则认为,＂七粮液＂是商品名称,不是商标的使用;     

公司

天津汽车集团受困夏利连年亏损密洽吉利寻出路；神秘公司现身 欲“鲸吞”德尔福；五粮液：投资的尴尬；华菱投资FMG 静待发改委审批；两拓收缩在华战线必和必拓退出中国煤层气市场     

在开发“工农兵”产品中认真做好四个“贯穿”

“产品是企业之魂”已为人们所共识。南京针织(集团)公司,把发展“工农兵”牌系列针织产品,作为该集团公司的主导产品,使调整工作有了实质性进展。 “工农兵”牌是南京针织(集团)公司,经过44年、几代人的努力而获得的,凝聚了大批工程技术人员的智慧和汗水,是江苏省著名商标。发掘“工农兵”牌系列针织产品已成为南京针织(集团)公司的当务之急！     

关于房地产产品创新的几点思考

一、目前北京市场上创新产品的分类创新(且取得成功)的产品往往是在产品的某一方面(如规划、建筑、结构、系统技术、营销等等“)出类拔萃”(即市场上全部产品中的最优秀群落——我们常说的“5%”的概念),项目通过突出该“创新点”引起市场的高度关注(有时甚至引起轰动),吸引目标客户的注意并“诱使”他们购买;另外,项目的其他方面同“95%”的产品相比也应算优秀,综合起来,该项目就是一个成功的创新产品。下面将北京市场上属于“5%”创新产品的“创新点”做一个简单的分类:1、风格创新。其实不是独创或原创的东西,而是在当时众多项目风格不很…     

整顿酒类商品商标

1986年1月,全国十三家名白酒厂厂长在安徽合肥市召开了座谈会。会上反映,市场假冒、仿制“茅台”、“五粮液”、“西凤”等十余种名优白酒的情况很严重,败坏了名优白酒的声誉,损害了消费者的利益,也引起了外商的不满。新华社记者以《各地不断发现假冒的名优白酒,十三名酒厂长强烈要求保护名优白酒声誉》为题进行了专题报道,国务院副总理田纪云对此作了重要批     

波司登品牌价值超206亿元居纺织服装业首位

日前，2011第17届“中国最有价值品牌”在南京揭晓，海尔、联想、五粮液、国美、波司登等行业主导品牌均榜上有名。其中，波司登集团的“波司登”品牌价值达206．59亿元，名列百强榜第13位，居纺织服装业首位：“雪中飞”品牌价值也达56．65亿元，位列第48位。波司登品牌价值、排位名次双上升，彰显集团在品牌培育、价值提升和市场拓展方面获得了巨大成功。     

银行品牌：小荷才露尖尖角

在市场经济的大潮中，品牌的作用日益凸现，逐步涌现一批“高含金量”的品牌，在我国品牌价值在100亿元以上的，目前已有红塔山、海尔、长虹、五粮液、TCL和联想六家，价值量高的红塔山已达439亿元;产品销售规模超百亿的品处 有“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”、“长虹”、“康佳”、“TCL”等七个。正是看到了品牌在市场竞争中的巨大价值和可观的潜在效益，在世纪交替之阳，继价格大战之后，一声品睡战已在中国工商界悄然掀起！     

微纳制造是制造业融入高技术的切入点

从物理角度看,产品的大型化依然是重要发展方向之一,而从内涵看,机械产品(包括大型产品)的关键和核心,越来越体现在所谓的微小技术(Small-Tech)上,体现为专用芯片、控制器件、微传感器、智能控制、新型材料等,有时大型设备的技术竞争往往最终归结到核心器件的竞争。 企业不仅要瞄准“重”的和“大”的工作对象,还要努力在微尺度上研究开发相应的微机械制造技术,设计制造相应的微机械设备和器件,并应用到“重”的和“大”的产品上。