品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

浅析企业品牌成长机制问题--以中小企业为例

品牌成长是当前企业提高核心竞争力的焦点,也是中小企业走可持续发展战略的必由之路。本文首先概述了品牌成长的相关理论,然后从从品牌名称因素、品牌服务质量、品牌产品价格因素和品牌成长环境因素四个方面来分析影响中小企业品牌创建及成长的因素,最后从品牌成长的生态位选择效应、品牌成长的创新机制、品牌成长中的区域优势和品牌成长的协同效应这些层面探讨了中小企业的品牌成长机制,并给出了合理化建议。     

品牌社群影响品牌关系作用机理研究

基于品牌社群融入分析的视角,本文采用文献研究与实证研究相结合的方法,探讨品牌社群影响品牌关系的作用机理,结果表明品牌社群融入对品牌信任、品牌承诺和品牌满意具有正向的影响作用,品牌社群为企业改善品牌关系提供了新的路径;品牌社群承诺在上述过程中起到了部分中介作用,品牌社群融入对品牌关系具有直接和间接影响。     

品牌竞争力初探

介绍了品牌及品牌竞争力,给出了品牌竞争力指标并构建了测评模型,介绍了PLS1回归计算品牌竞争力的步骤,这些有助于开展品牌竞争力测评和品牌竞争力的进一步研究。     

品牌资产测度方法构建研究

在对现有方法分析的基础上,尝试探讨品牌资产测度新方法,即对英特品牌法加以改进,赋予了品牌作用指数和品牌强度新的涵义,增加了消费者品牌作用指数、消费者的品牌强度的概念,品牌作用指数由消费者的品牌作用指数和企业的品牌作用指数构成,品牌强度由企业的品牌强度和消费者的品牌强度组成。通过运用重要性排序的方法及层次分析法,计算相应的指标权重,同时引入了模糊数学方法,对多影响因素的评价对象进行综合评判,以增强测度的合理性。     

社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析

品牌社群是近几年来品牌管理领域的重要研究课题,随着社交媒体时代的来临,虚拟品牌社群随之兴起,然而,目前学术界缺乏对虚拟品牌社群形成机制的研究。本文以社交媒体的核心—互动为出发点,结合象征互动论和社会认同理论,讨论了形成虚拟品牌社群的相关要素的内涵和维度,深入剖析了虚拟品牌社群的形成机理,从而从系统上建立了一个完整的虚拟品牌社群形成的理论模型。研究表明:虚拟品牌社群形成机制包括三个阶段:第一阶段是品牌互动形成品牌利益、品牌体验以及品牌象征;第二阶段是品牌利益、品牌体验和品牌象征形成品牌依恋;最后一个阶段是品牌依恋形成虚拟品牌社群意识,标志着虚拟品牌社群的形成。对虚拟品牌社群形成机制进行研究能够为企业构建虚拟品牌社群提供理论上的指导。     

浅析企业品牌成长机制问题——以中小企业为例

品牌成长是当前企业提高核心竞争力的焦点,也是中小企业走可持续发展战略的必由之路。本文首先概述了品牌成长的相关理论,然后从从品牌名称因素、品牌服务质量、品牌产品价格因素和品牌成长环境因素四个方面来分析影响中小企业品牌创建及成长的因素,最后从品牌成长的生态位选择效应、品牌成长的创新机制、品牌成长中的区域优势和品牌成长的协同效应这些层面探讨了中小企业的品牌成长机制,并给出了合理化建议。     

刍议品牌内涵的演变

自上世纪中叶以来,品牌的内涵随市场结构发生了革命性演变.在品牌内涵演变过程中,品牌印象论和品牌认知与体验论具有开创性的意义,前者使企业关注的焦点由产品本身转向了品牌印象和个性,后者实现了品牌资产权益由生产者主权向消费者主权的转移,堪称品牌内涵演变过程中的两次飞跃.其它理论对品牌内涵的解读还包括:品牌契约论、品牌系统论和动态信息载体论等.     

激励理论研究新视角:品牌激励研究

本文从激励理论出发,借助于被购品牌和子品牌如何被激励的视角,指出了如何对被购品牌和子品牌进行激励,以继续引领该品牌发展并实现双赢。基于这样的视角,本文指出了品牌对品牌激励的最高境界,即企业建立激励型品牌。     

论建立品牌伦理的五种策略

品牌伦理是消费者与社会公众根据市场上企业与品牌行为对企业做出品牌伦理评价,这种评价是一种品牌情感,会影响消费者购买决策。本文通过介绍品牌伦理的定义和作用、我国伦理品牌现状和品牌伦理的内容,提出了五种建立伦理品牌的策略:品牌区分、创建成分品牌、创建产品品牌、创建新的子品牌和重新定位品牌。     

塑造网络品牌是现代企业持续发展的必要途径

品牌自产生以来,就与科学技术的发展密不可分。人类社会每一次科技进步,都会给品牌建设带来不同影响,使品牌成为一种传达信息的有力武器。现在人类已经进入数字时代,高科技——因特网的出现和普及更是给品牌建设带来前所未有的冲击和挑战,网络品牌应运而生。网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和新的价值观,加快了品牌建设的速度,为品牌建设者提供了更加丰富的资源,网络品牌以一对一的互动模式、快捷、方便等优势征服了企业和消费者。许多企业已经意识到了因特网的巨大优势,将其运用到了品牌建设当中,发展网络品牌。     

企业如何进行内部品牌建设

三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖品牌,品牌已经成为现代企业竞争最有利的武器。但是企业在品牌建设的过程中,往往强调的是外部品牌建设和管理,而忽略了内部品牌的建设和管理。本文在分析内部品牌建设含义及作用的基础上,阐述了内部品牌建设的理论依据,并进一步提出了内部品牌建设的方法和措施。     

产业集群优势与区域品牌关系研究

产业集群优势能够帮助企业创建产品品牌和企业品牌,帮助地区培育和发展区域品牌,产品品牌、企业品牌和区域品牌的发展和传播进一步又促进了产业集群的优化升级,据此,在梳理相关文献的基础上通过分析四者之间的交互关系,重点阐述了产业集群优势和区域品牌的良性互动关系。     

品牌社群价值对品牌信任的影响作用研究

品牌社群是当今西方品牌理论研究的新前沿,品牌社群营销成功的关键在于运用品牌社群来创造消费者的品牌信任。本文在系统论述品牌社群价值和品牌信任结构维度的基础上,建立品牌社群价值与品牌信任之间的作用机理模型,通过顾客体验作为中介变量来理解品牌社群价值与品牌信任之间的关系。最后,本文提出了研究结论,并指出了研究局限性和未来展望。     

网络品牌虚拟价值链构建实证研究

本文梳理了西方品牌价值和虚拟价值链模型等研究文献,为了便于将实体品牌价值链模型应用于网络,对国内主要网站作了调研,对虚拟品牌价值链的指标和模型作了修正.并通过实证分析对网络品牌内部变量进行了检验,对修正后的虚拟品牌价值链模型作了验证.本文的研究拓宽了品牌价值链的研究视角和领域,使品牌价值链模型的应用范围由传统实体品牌向网络品牌延伸.     

论我国经济型饭店品牌建设的模式与方法

经济型饭店是我国旅游饭店的主体,其品牌建设具有重要意义。文章对经济型饭店进行了界定,分析了其品牌建设的现状和必要性,提出自创品牌模式、联营品牌模式、特许经营模式、委托管理模式四种品牌建设模式和品牌规划与调查、品牌定位与设计、品牌营销与管理、品牌延伸与输出这四大创立经济型饭店品牌的步骤。     

虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用

虚拟品牌社区已经成为顾客参与价值共创的典型平台,而品牌关系是虚拟品牌社区得以存在的基础,也是虚拟品牌社区创建和发展的根本目标。企业通过虚拟品牌社区吸引更多的顾客参与新产品开发或营销互动,以及鼓励社区内顾客之间的体验分享,来加强虚拟品牌社区的品牌关系,然而,上述关系及作用机理还缺乏完善的实证验证。本研究从广义品牌关系视角,运用实证数据验证了虚拟品牌社区顾客参与价值共创对品牌关系的影响,并检验了品牌体验在二者关系中的中介作用。研究结果表明,虚拟品牌社区广义品牌关系由顾客品牌/产品关系、顾客顾客关系和顾客企业关系三个维度组成;顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创对品牌关系都具有显著正向影响;加入品牌体验后,顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创完全通过品牌体验影响品牌关系,即品牌体验在顾客参与发起和自发的价值共创各自与品牌关系之间起完全中介作用。该研究成果不但丰富了虚拟品牌社区环境下品牌关系和价值共创的理论成果,而且为提升虚拟品牌社区品牌关系寻找到了新的路径。     

论中国机电产品企业的品牌国际化经营

本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

欠发达地区品牌经济发展模式的研究

品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济对增强地区经济实力至关重要.本文根据品牌经济的内涵以及品牌的市场号召力和资源整合力,重点分析了品牌经济发展的四种模式——产品品牌主导型、企业品牌主导型、产业品牌主导型和区域品牌主导型,以此探讨欠发达地区发展品牌经济的对策.