让该来的人都来——专业展会中的观众组织方法

观众、参展商和主办单位展览会(尤其是专业展会)成功的关键,很大程度上取决于观众的质量。许多业内人士早已意识到:如何组织观众(尤其是专业观众)已成为办展的核心问题之一。要搞清楚这个问题,首先要明确观众、参展商和主办单位这三者之间的关系。如下图所示:     

现场管理，从幕后到台前

展览会筹备通常都在一年以上,而展示往往只是三五天。三五天中,能否实现精彩,现场管理是关键。可以说大幕已经拉开,现场管理就是台前的表演。展览会现场管理是展览计划的具体落实和办展水平的直接反映,因而备受主办单位的重视。而且,展会现场管理、控制和协调的内容十分庞杂,事无巨细,如果处理不     

展会观众组织与管理研究

随着市场竞争的加剧,展会主办方越来越重视观众组织与管理。展会成功与否在很大程度上取决于观众的关注和参与程度,这一观点逐渐被认同。本文旨在通过分析当前展会观众组织与管理过程中存在的问题,找出对策,为展会观众组织提供建议,以便最大显现展会的平台作用,推进会展业健康发展。     

让“上帝的上帝”满意——组织管理专业观众三人行

展会的成功举办取决于什么？取决于组展商的运筹帷幄,取决于参展商的积极参与,但更大程度上应取决于专业观众。对于任何一个服务行业来说,顾客都是永远的上帝。而就展览业而言,专业观众更是上帝中的上帝!这早已成为主办方的共识。那么如何有效地组织管理专业观众就成了每个主办方所必须要思考的问题。本期,我们特意邀请到了三位业内知名展会的主办方,其所举办的成都国际家具展览会、上海国际广告技术设备展览会、中国（东营）国际石油石化装备与技术展览会都是国内外同行业品牌展会。在此,我们请他们就这一话题各抒己见。     

展览会的观众类型

As an exhibitor,your observation and questioning skills will be the key to determining which visitors may be a viable sales prospect for your company.参展商在展会上的观察和问询技巧是判断展会观众是否为公司潜在买家的关键因素。     

十一届广州国际广告展览会精彩谢幕

三天的完美展示、25206名专业观众、15%的海外专业买家、参展商前所未有的热烈反响,在11月21日为第十一届广州国际广告展览会划上了圆满的句号。凭借"国际化     

观众，展会质量的标杆

在很多展览的组织者眼中,招展才是头等大事。展会的规模、参展商数量、华而不实的成交金额,一串串耀眼的数字,常常成为展览会成功的眩目标志。而在展览会另一个重要因素——观众组织方面,却常常缺乏创意。或者仅仅是为了制造热闹的气氛,组织大量的非专业人士——甚至通过居委会、学校,组织闲居在家的居民、在校学生参观,结果适得其反。     

主办方的“聚宝盆”——专业观众数据库建设浅析

众所周知，随着会展业的发展，专业展已成为我国会展业未来发展的大趋势，专业观众邀请在保证展览会取得成功方面起着举足轻重的作用。展会的成功举办离不开专业观众，更离不开组织专业观众的基础一专业观众的数据库。 某种程度而言，专业观众数据库已成为展会主办方最宝贵的财富。如何去建设、跟踪、维护和完善专业观众数据库，越来越为业内人士所关注。本期，我们针对专业观众数据库建设这一话题，联系到了几位资深人士，和我们分享一下他们的看法。     

“观众创造”与“创造观众”——试分析电影《Looking For Liana》对象征主义理论的实践

《Looking For Liana》运用象征主义创作方法,在电影中创造了大量的意象,并在给观众提供解读“象”的多重可能性从而实现“观众创造”的同时,在蒙太奇的组接中,又通过在影片内在结构的理解和情感基调上给予观众一定的方向引导,使接受主体对意象的解读与探析更为接近电影创作者的心声,实现“创造观众”。     

工博会重要参展商回头率过半

历时5天的2007中国国际工业博览会11月10日傍晚在上海新国际博览中心圆满谢幕。据主办方调查，中外重要参展商回头率（即明确表示明年参展）超过50％，参展商和观众对今年工博会的满意度在80％以上。截至昨天上午11时，到会专业观众9．08万人次，比去年工博会全部到会人次增长6．8％。     

从汉诺威的“孩子”观众看人才培养

笔者参观过国内大大小小的农机展有几十次之多,而2011年11月应邀采访报道德国汉诺威国际农业机械展览会却留下了深刻的印象和诸多思考。汉诺威展是当之无愧的世界顶级的农业机械、设备和管理     

从“观众流”到“播出季”

2006年8月，中央电视台经济频道和中国传媒大学在京联合举办了电视“播出季”暨媒体创新研讨会，此次研讨会是国内电视界首次就“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会，因此，引起各方的关注。     

会展场所质量直接影响观众消费行为——影响展会观众消费行为的因素研究:以参展满意度为视角

随着会展行业的快速发展和激烈竞争,详细分析哪些因素会影响参展观众的消费行为,将有助于改善展会质量、提升展会效益。本文以消费行为学和会展领域的研究为基础,提出观众对展会质量、参展商质量和展会场所质量的满意度将显著影响其消费行为。通过对问卷回收的160份数据进行描述性统计和相关性分析,验证了相关假设。调查发现,天津范围内的观众对所参加展会的满意度普遍较高,其中对参展商的质量满意度最高、对展会场所的满意度最低。研究发现,场所满意度与消费行为的相关系数最大。这表明,天津的展会亟需通过改善场所质量,提升观众满意度,促进观众的消费行为。     

说故事，广告这样打动观众

70多年前，德国哲学家华特班杰明（Walter Benjamin）写了一篇文章：说故事的人。我们愈来愈少遇见会说故事的人了。口耳相传是所有说故事人的依据来源。在那些写下故事的人之中，最伟大的作品，是那些跟众多无名说书人所口述的故事相差最少的。     

谈信息不对称理论对会展艺术设计的效用

信息不对称性理论作为信息经济核心,被广泛应用于市场经济之中,会展艺术设计的更高阶层的发展已形成城市产业经济发展的助推力。会展艺术设计作为信息传播的有效活动,本身即是信息不对称状态下的产物,是主办商(策展设计师)、参展商、专业观众三者在信息不对称下确保市场经济和社会正常有效运转而形成的媒介和载体。设计师应运用不对称性理论指导展示艺术设计,在展会设计中通过信息符号设计、传播方式整合等不同的途径,克服信息不对称性,达到信息的有效传递和真实传播,为市场经济发展服务。     

专业观众的观展决策研究——以南京广告展为例

专业观众作为展览会的生命线,使得展览会的发展进入一个观众导向的时代。在参考国外文献的基础上,以Tanner等学者提出的影响专业观众观展决策的采购维度、个人职业发展、建立行业知觉与直觉这三个维度为基本框架来构建体系模型。通过电话访谈、问卷调查的形式进行实证调查,并采用SPSS 22.0统计软件进行数据处理与分析,得出影响广告展专业观众观展决策的主要因素是:收集产品信息、认识新朋友、建立社会关系网络、比较竞争对手情况和关注展会的新产品发布会几个因素,其中收集产品信息为最主要的参展动因。同时对满意度和忠诚度的实证研究发现,在广告类展会中虽然满意度与否并不一定影响观众参展的忠诚度,但对于专业观众是否介绍同行过来参展成正相关。这些发现将为展会举办方举办该类展会提供了一定的参考价值。     

电视栏目观众构成与消费力关系——从四川经济、公共频道主要节目观众构成谈起

观众构成是指对于特定频道(或节目),目标观众平均每分钟的收视人数(千人)占参照观众平均每分钟收视人数(千人)的百分比。参照观众一般为4岁及以上所有人。观众构成指数主要是用于分析特定频道(或节目)的收视观众结构,回     

从哈尔滨话剧市场看观众与话剧发展

观众的欣赏趣味、接受能力和评判标准，对话剧创作产生着直接和重要的影响。梅耶荷德说，伟大的戏剧需要伟大的观众。从整个中国话剧的发展过程也可以看出这一点，话剧的兴盛，是因为观众看戏的踊跃；话剧的衰落，是因为观众的减少。因此，在今天话剧走向市场的过程中，对观众的研究及对话剧演出市场的了解，是研究话剧发展与创作一个重要基础。话剧工作者们也要从观众的观念转变上去探索话剧的出路和发展。     

从观众角度解读中国古代戏剧的大团圆结局

大团圆结局是中国古代戏剧特有的一种现象.为什么会出现这种现象?本文试图以观众为核心,从戏剧与观众的特殊关系、世俗观众的精神世界、中西戏剧接受中观众不同的情感体验等方面,解读其中的原因.     

百力通发动机在江城引爆观众热情

<正>2014中国国际农业机械展览会于10月28—30日在武汉举行,10余万名全国及世界各地的业内人士齐聚武汉。展会上,美国发动机专家百力通携全系列I/C发动机精彩亮相,从3.5hp-13.5hp各个型号的发动机,每一台都源于精心设计与严格制造,集成大量商用零部件,为农业机械提供可靠、耐用、强劲的动力。