公众参与视角下政务短视频传播的价值、困境和破困之策——以政务抖音号为例

我国首批政务短视频账号自2018年4月在抖音平台上推出以来,迅速吸引了公众的眼球,以其短小精悍的视频内容和传播方式受到了关注。在经历了传统的政务网站和"两微一端"之后,各级各地政府部门纷纷开设政务抖音账号,将短视频平台作为了政务宣传和公共服务的新阵地。文章结合公众参与理论和政务短视频的内涵、特点,研究了公众参与视角下的政务短视频传播的现状和困境,最后针对这些困境提出解决建议。     

抖音对大学生思想政治教育的影响分析及对策研究

作为短视频行业的标杆,抖音犹如一把双刃剑,对大学生思想政治教育产生了双重影响。一方面抖音为大学生思想政治教育创造机遇;另一方面抖音给大学生思想政治教育带来挑战。正视这种双面影响,构建国家、抖音、高校、教师、大学生五位一体的应对体系,将会进一步加强大学生思想政治教育,提高大学生思想政治教育的实效性。     

高校学生群体抖音追剧的无聊心理研究 ——基于使用与满足理论

在抖音短视频平台上花几分钟看完一部电视剧或者电影,这是越来越多的高校学生所选择的快速观影方式。文章是以"使用与满足"理论为研究视角,结合访谈,研究高校学生群体在无聊状态下使用抖音短视频平台进行追剧的受众心理。     

短视频APP对消费者消费行为的影响及发展前景——以抖音为例

<正>新时代人们已经越来越倾向于观看视频来获取信息或者放松自己。但海量的信息让注意力正在成为这个时代最稀缺的资源,以抖音为首的短视频类应用则脱颖而出。据艾媒报告《2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告》的数据显示,短视频APP的活跃度在近年来飞速上升,2018年中国使用短视频APP的用户规模已累计达5.01亿人。     

全媒体时代高职院校网络意识形态阵地建设研究

在后疫情时代,无处不在的网络信息使人类成为环绕在大数据中的无数个体网格,抖音、快手等短视频交流平台层出不穷,世界已经进入全媒体时代。全媒体时代的网络以其传播的便捷性、信息的爆发性、影响的广泛性,备受关注,掌握全媒体时代下的网络话语权,做任何事情都会事半功倍,这对高校思想政治教育工作带来诸多便捷途径,也对构建网络意识形态主阵地提出了许多挑战。     

借势“短视频”传递央企“好声音”的几点思考

<正>自2014年“短视频元年”以来，短视频以其生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播性强等特点持续保持迅猛发展态势，已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。2018年6月1日，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，包括中国核电、航天科工、航空工业、中国铁建等企业在内的首批25家央企集体入驻抖音。中央企业“组团”进入头部短视频平台，标志着中央企业传播“好声音”的方式正紧随短视频时代的脚步，向更加接地气、平民化、     

直播电商的核心竞争力是信任

告别野蛮生长之后,直播电商未来的路在何方?中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民的短视频使用率为90.5%,短视频用户规模达到9.34亿。短视频与直播、电商相互加成,让快手、抖音等平台成为重要的直播电商阵地。     

基于受众特点做好短视频产品的垂直化

随着互联网经济的发展,短视频产品越来越受到关注,目前用户较多的短视频平台为抖音、快手、梨视频、微博短视频、腾讯微视等。短视频产品内容涵盖丰富,囊括美食、情感、旅游、职场等多个方向。如何快速推送受众想要观看的短视频,是许多短视频开发平台和商家迫切想要解决的难题。要想有效解决该问题,需要分析不同受众的需求特点,把握各类人群的心理特征,寻找每个群体特征的最大公约数,做好短视频产品的垂直化进程。     

短视频平台用户黏性研究

网络媒体的发展和手机的普及,将日常工作和生活之外的时间分割成许多碎片.短视频移动应用程序就是这样诞生的.它满足了人们对视频的巨大需求,吸引了大量用户,成为互联网公司开发的新产品.其中,应用抖音为短视频音乐社交应用,在短视频产品中尤为突出.但是,要想在竞争激烈的短视频市场中保持强势地位,就必须考虑用户体验.     

短视频平台用户黏性研究

网络媒体的发展和手机的普及,将日常工作和生活之外的时间分割成许多碎片.短视频移动应用程序就是这样诞生的.它满足了人们对视频的巨大需求,吸引了大量用户,成为互联网公司开发的新产品.其中,应用抖音为短视频音乐社交应用,在短视频产品中尤为突出.但是,要想在竞争激烈的短视频市场中保持强势地位,就必须考虑用户体验.     

快手抖音激战GMV

<正>当短视频行业的竞争由DAU变为GMV,淘宝和抖音、快手像直播电商的两端,正分别从内容和商业两条路径向中间形态演进。快手VS抖音,谁能率先找到真正通往直播电商的那把钥匙,尚未有定数曾在DAU(日活跃用户数量)之争中反超快手的抖音,在直播带货上正在丧失优势。新媒体数据研究机构面朝研究院发布的报告显示,从2019年12月至2020年5月,抖音直播电商累计成交119亿元,而同期快手直播电商交易额为1044亿元,两者相差近10倍。     

新媒体视域下高职医学生社会主义核心价值观培育路径探索——以抖音平台为例

抖音作为近年来最“火”的短视频类新媒体平台，在为学生带来一种新的娱乐消遣方式的同时，也为学生社会主义核心价值观的培育带来挑战。高职医学生是未来建设健康中国的重要群体，如何充分利用抖音平台的优势，发挥其在高职医学生社会主义核心价值观培育过程的积极作用显得尤为重要。文章以泉州医高专学生为调查对象，分析抖音对高职医学生树立正确社会主义核心价值观产生的影响，以期寻找培育高职医学生社会主义核心价值观的新路径。     

短视频社交媒体下官方短视频的印象管理——以抖音APP为例

随着互联网大数据时代的到来,新媒体文化逐渐成为中国乃至世界的主流文化之一。近些年来,我国短视频APP凭借"短"这一特点吸引了大量的用户,发展迅速。虽满足了大家碎片化的阅读要求,但在其入驻的官方账号的印象管理上还存在着问题。本文以短视频平台抖音App为例,对其中官方短视频的印象管理进行分析,探析官方短视频的印象管理存在的问题以及解决方案,并提出今后的发展方向。     

网红新生态:微短剧的生命力

近年来,无论是抖音、快手、微视这些短视频玩家,还是优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台,都在加码微短剧市场的布局,以完善内容生态构建,发掘市场新增长点. 但从目前达成的效果来看,微短剧市场整体仍处于初级发展阶段,市场爆款诞生不稳定,在内容创作、宣发推广商业变现上均有瓶颈待破.许多从业者仍在积极探索,以寻求一条与短视频、长...     

网络直播平台的盈利性分析 ——以快手短视频为例

2017年至今,以抖音和快手为代表的短视频成为用户常用的国民级APP.难忘的2020年已经过去,过去两年里快手电商的GMV增长了1000倍,快手直播带货的天花板不可限量.2020年10月30日快手与江苏卫视合作,"快手之夜"正式启动,这是双方平台共创打造的拥有无限快手元素、标签的超级晚会,相应的是直播电商在线消费"新爆点".快手短视频的盈利诀窍和模式到底是怎样的呢?本文从快手短视频所处的行业及公司进行剖析进而对其盈利模式、财务分析等方面进行盈利性分析.     

新媒体短视频宣传在企业的创新与实践

<正>近年来,移动智能终端的普及催生了短视频的勃兴。短视频作为最直观的媒介形式和新闻内容承载模式,已成为信息传播的新趋势。作为国有企业,随着经济社会发展,如何应用短视频宣传提升企业竞争力？这既是新闻宣传工作理念的实践创新,也是媒体深度融合的要求使然,更是企业把握网络业态发展趋势、     

直播间玩转“银发经济”

<正>阅读提示2024年开年,首场国务院常务会议聚焦老年人群,研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措。1月15日,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（下称《意见》）,提出4个方面26项举措。这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。《意见》提出丰富老年文体服务,发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业。而在如今的抖音、快手、微信视频号等短视频平台,嗅觉敏锐的互联网运营团队已经打造出多个针对50岁以上的中老年用户群体的内容IP,退休的大爷大妈们正成为“直播带货”风潮中一股不可忽视的消费力量。     

“直播+电商”营销模式危与机

<正>“以淘宝为代表的传统电商、以抖音为代表的短视频电商、以小红书为代表的社交电商逐渐形成直播电商“三足鼎立”的态势。国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应,     

抖音向通达系寻求快递解法

<正>抖音本身做不好重资产的物流,但它可以通过投资、合建以及收购等方式解决近期,市场传出抖音酝酿投资甚至收购某家通达系快递公司的消息,一位知情人士告诉《中国企业家》:“抖音一些管理人员已经进到了韵达总部。”但他拒绝披露更多细节。对此,抖音电商相关负责人对《中国企业家》表示,此为不实消息。记者就此询问中通、韵达、申通,截至发稿,中通暂无回应;韵达表示,没有相关信息;申通则在投资者互动平台回应,未获悉相关的情况。     

抖音硬刚美团

本地服务模式又重又不好啃,抖音为什么愿意躬身入局?电商业务常态化之外,抖音正加速推进本地生活服务。2022年开年,借势电影票房的春节档热潮,抖音率先在电影票购买方面展开布局,打出“买电影票上抖音”的口号,并拿出大额用户补贴。无论在内容类产品信息流还是抖音直播间,都可见抖音电影票的推广海报。