KOL重构 数字媒介下的舆论力改变

第一部分:趋势诸神闹春:湿世界KOL金字塔体系重建第二部分:方法论问题一:KOL发生了怎样的改变?问题二:最大的挑战在哪里?问题三:如何用好KOL?     

上期封面回顾

《KOL重构:数字媒介下的舆论力改变》这是一个群体发声时代,是一个小众群雄而起的时代。从二十年前互联网渐袭中国,到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在;随着社交平台带来的快速传播及交流深入,意见领袖对广告主而言,总效果增强。但是,由于发生渠道的庞杂和关注点的分散,单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关     

《媒介裂变与融合：新浪的数字营销进化》

随着信息大爆炸、大数据时代的来临．人们的社会化生活和社会行为都在发生着与时俱进的变化,媒介尤其是网络媒体越发的碎片化．讯息世界也显得越发庞大冗杂。越来越多用户开始摆脱传统“单线灌输式”的讯息传递方式,开始主动去搜寻、甚至创造自己感兴趣的内容资讯．推动着新媒体、新元素不断裂变与融合。对于门户等传统互联网媒体而言．谋变追在...     

逆全球化背景下媒介舆论对中国出口贸易的影响研究

在国际贸易方面,媒介舆论作为一种新型非关税壁垒,对中国出口贸易可以产生重要的影响。本文在逆全球化背景下,利用网络爬虫(Python)技术、自然语言处理(NLP)技术和情感分析技术对媒介舆论进行量化,定量分析媒介舆论环境变化对中国出口贸易的影响。实证检验得出,媒介舆论环境发生变化会对我国出口贸易产生一定影响。其中,舆论环境恶化会遏制中国出口,舆论环境改善则会显著促进中国出口。进一步将该影响力分解到产品层面进行考察时发现,舆论环境的改善将有助于工业制成品,尤其是高新技术产品的出口;而舆论环境的恶化则会从消费者层面产生负面影响。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

《数字奥运营销新态》

正离伦敦奥运会开幕不足百天,可口可乐、宝马、宝洁、阿迪达斯等各大广告主纷纷发布奥运营销战略。从北京到伦敦,有一个不可忽视的变化,就是四年中新型数字媒体的迅速成长对媒介环境带来的变化。     

媒介的声誉管理：构建维度与舆论尺度

这是个搜索的时代,搜索引擎却在2008年遭遇最大的信任危机。在遭遇央视周末连续两天播出的百度竞价排名积弊的新闻后,百度被推上了舆论的风口浪尖。12月12日,央视再度出手,报道了谷歌广告链接涉嫌欺诈。由央视掀起的搜索引擎风暴将搜索引擎的一举一动置于广大公众眼中。两大搜索巨头遇到的质疑,实际上是搜索引擎在发展和完善的过程中产生的问题。搜索引擎日益增强的重要性,决定了它必须在商业属性和公共属性之间更好地平衡。我们究竟该如何看待搜索引擎,是单纯的数据库,是纯粹的商业机构,还是需要担负一定社会责任的新媒体?显然,搜索引擎的公正性与商业利益到底如何权衡将成为解决搜索引擎之困的关键问题。     

《财经中国》：投资中国的舆论领袖——强力吸引国际著名财经主持加盟

作为中央电视台英文国际频道（CCTV-9）唯一的一档英文财经类节目，《财经中国》近来一直不时吸引着众人的注意。不断加入的拥有各种国籍、丰富知识及从业背景的国际知名媒体的经济领域主持人，更是给这档在国内颇有深度及高度的财经节目增添了耀眼的光环。耶鲁学成归来的著名英语节目主持人芮成钢则成为了其中唯一的一名中国人。     

百度“竞价排名”面面观——媒介的声誉管理：构建维度与舆论尺度

这是个搜索的时代，搜索引擎却在2008年遭遇最大的信任危机。在遭遇央视周末连续两天播出的百度竞价排名积弊的新闻后，百度被推上了舆论的风口浪尖。12月12日，央视再度出手，报道了谷歌广告链接涉嫌欺诈。由央视掀起的搜索引擎风暴将搜索引擎的一举一动置于广大公众眼中。两大搜索巨头遇到的质疑，实际上是搜索引擎在发展和完善的过程中产生的问题。搜索引擎日益增强的重要性，决定了它必须在商业属性和公共属性之间更好地平衡。我们究竟该如何看待搜索引擎，是单纯的数据库，是纯粹的商业机构，还是需要担负一定社会责任的新媒体？显然，搜索引擎的公正性与商业利益到底如何权衡将成为解决搜索引擎之困的关键问题。     

数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响——对话媒介社会学大师纽曼·罗素

正纽曼·罗素(W.Russell Neuman)教授是享誉全球的媒体社会学大师,美国密歇根大学传播研究系John Derby Evans讲席教授,曾在耶鲁大学、哈佛大学、宾夕法尼亚大学等多所名校执教,曾在麻省理工学院媒体实验室任职,曾担任白宫高级政策分析师,获得美国政治科学协会政治传播分会的雷·爱德曼杰出事业奖等诸多奖项。     

党史节目的创作新方式与跨媒介传播——以《美术经典中的党史》为例

百集特别节目《美术经典中的党史》遴选了中国共产党各个历史时期最具代表性的100幅作品,创新了美术题材影视作品的党史教育。通过搭建宣传矩阵,以红色历史和文化内涵深度解读作品,内外双向输送清晰正确的价值导向,解读作品的同时挖掘文化内涵,赓续中国共产党人的红色精神血脉,引导受众重温百年来波澜壮阔的征程历史。本文通过对美术领域下的形态创新、探索融合传播新途径和伟大精神的传承进行分析,解读其如何成为党史教育节目的优秀案例。     

论先秦的言论自由与舆论控制——以《管子》传播思想为中心

先秦时期就已经兴起了原始民主思想与言论自由思潮,稷下学宫就是一个自由论辩的场所,引发了百家争鸣的高潮。《管子》一书正是在这种原始民主思想、自由主义背景影响下逐渐形成的,是百家争鸣的投影。《管子》提倡言论传播的自由,要求君主要善于听取民众的意见,君臣之间、群臣之间也要做到言论传播的畅通。但是《管子》对舆论传播的控制是很严厉的,采用法制的手段实行禁止、诛罚等,客观上要求言论要＂名实相符＂,在某种程度上还反对著书立说。《管子》一方面提倡言论传播自由,另一方面又对舆论传播进行控制,这正是民主与法制这对矛盾范畴具有一定张力和弹性的体现。这对我们仍具有借鉴价值和现实意义。     

5W模式下数字有声出版物特点探析——以《为你读诗》为例

在拉斯韦尔传播学5W模式下,以《为你读诗》为代表的数字有声出版物呈现出资源聚合、用户细分、平台融合等媒介特征.我国数字有声出版不仅构建了一套作用于用户和社会需要的话语体系,还促进了有声出版对互联网资源的开发和利用,使传统文化与现代生活模式相结合,助推我国数字出版业的发展与文化强国建设.     

“互联网+”模式下翻转课堂在《数字平面设计》教学中的应用

通过对翻转课堂的理论进行学习和研究,提出了针对《数字平面设计》课程的新的教学思路和教学方法。并以唐山师范学院计算机科学系数字媒体技术专业本科学生为教学对象,开展为期一个学期的教学实践。将教学实践过程分为三个阶段实施。通过课后对学生进行问卷调查和访谈等方式,发现学生对这种教学方式比较认可,有助于提高学生的学习效果和解决实际问题的能力。     

在创新中提升都市报的舆论引导力——《荆门晚报》的实践与探索

在媒体受众的习惯思维中，都市报吸引力有余而引导力不足。毋庸置疑，年轻的市场化媒体，在生存与发展的打拼中，容易步人“重市场轻立场、重发展轻规律、重世象轻导向”的误区。但是，成熟的都市报不能只顾市场，不讲立场，只重经济效益，不讲社会效益。提高舆论引导力，不仅是党报的责任，也是都市报的责任，都市报要在创新中不断提高舆论引导力。     

媒介文化理论下文化类综艺节目研究——以《故事里的中国》为例

《故事里的中国》是央视与国家话剧院联合制作的一档文化类综艺节目,该节目融合了影视、表演、综艺三种形式,形成了电视节目中的文化新品类,节目通过演绎经典,由主持人董卿访问故事的亲历者和见证者,听他们讲述经典背后的真实历史,以及不为人知的细节。届时,观众可以看到多维空间的舞台转换,这种独特的视听塑造,将为观众带来强烈的沉浸体验。     

重构广告公司——也读美国广告学新著《广告的未来》、《还有人在看广告吗》

我比较关心广告公司在变化的传播环境中如何通过组织变革保持其持续旺盛的生命力。我相信广告业的生存和发展取决于对广告的重新有效定义,以及随之而来的广告公司通过组织结构重组运行新的业务模式。从这两本书对广告业态的描绘出发,我将讨论广告公司对创意和媒介策略的重新定义,以及将其作为核心竞争力和延伸竞争力所进行的纵向和横向整合,从而能够面对新的挑战,在新营销环境中应变发展。     

互联网智慧的胜利：《纸牌屋》究竟改变了什么？

《纸牌屋》不是一部在传统电视平台上推出的电视剧,甚至从严格意义上来看,它不应被称为“电视剧”．更准确的称谓是网络剧。对于《纸牌屋》这样一部美剧来说,它的热播原因何在？显然,《纸牌屋》血统不纯、出身卑微,其出品方是在线点播平台Netflix。这家公司虽然在互联网流媒体点播和影碟租赁领域是北美地区的王者,但论及电视剧制作与营销,井在公众平台上与诸多老牌电视台竞争．未免带有初出茅庐的稚嫩与青涩,纯属跨界。     

媒介考古视域下的电影版本研究——以《永不消逝的电波》为例

媒介是人类创造的一种用于制造、呈现和传递信息的重要工具。针对修复后的彩色4K新版本《永不消逝的电波》电影,从媒介考古学角度对其新旧版本进行演变对比分析。在完成对新旧版《永不消逝的电波》电影的介绍后,针对老电影的传达诉求和传输诉求进行分析,并在此基础上实现对艺术信息传达媒介演变、艺术信息传输方式演变和艺术传输终端演变三个方面的对比。     

变革：环球购物的破茧成蝶——《媒介》专访环球购物总经理陈美秀女士

2013年3月,中国国际广播电台（CRI）旗下的电视购物频道——环球购物迎来了它的新开始,这一刻,曾在国内电视购物企业担任过重要职位的陈美秀团队加入了环球。在尚未见到她时,公司员工就说“你可以叫她Sammi姐,我们都是这么叫的”。这样一位“知心姐姐”型领导,可以在装修时为了员工的健康花钱增加窗户的数量,可以在管理员工时先花时间设身处地考虑员工面临的难题。7月北京骄阳似火,笔者来到环球购物位于惠通时代广场的新办公区,聆听了这位温柔坚定的台湾“小”女人如何慢慢规划出新环球购物发展“大”蓝图的故事。