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如今,网购深入各行各业.电商的营销手段呈现多样化.广告投放从传统的媒体购买到如今的精准化按受众购买。那么能成为这部分”被精准购买的受众”,还需要电商自身广告魅力的吸引或者高明的营销手段捕获。营销人,在网购世界扮演双面角色.”营销”与“被营销”。作为营销人.他们会被怎样的广告所吸引?什么样的营销手段会让他们心甘情愿地“被营销”?2012年.他们新的一些网购习惯有哪些?被营销的时候.是否引发更多的营销灵感? 相似文献
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原生广告重绘门户营销新方向 总被引:1,自引:0,他引:1
《广告大观》2013,(12):18-18
原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。 相似文献
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近年来随着我国TMT(数字新媒体)产业的迅猛发展,互联网、移动媒体、数字电视、触摸媒体等新媒体开始逐步渗入百姓的日常生活中,这既是一种信息和技术的变革,也是对企业广告营销模式和营销手段的一种挑战。TMT技术的发展,将使新媒体成为企业所亲睐的广告营销平台,同时也迫使企业逐步摆脱以往粗放的纯粹的推式营销模式,转而采取以互动、精准、定位为主要特点的新型广告营销模式。 相似文献
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从被动、盲目的门户广告,到主动、精准的搜索广告,再到体验式的口碑营销,互联网营销模式正在孕育一场革命风暴。手握论坛搜索技术和众多BBS平台的奇虎开始祭出“口碑营销”的利器,针对企业用户重磅推出“口碑营销平台”,试图打造一个从眼球经济向体验经济转换的最佳载体。社区时代的来临、Web2.0的深入,让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角,美 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度 相似文献
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以网络搜索和社交媒体为代表的数字营销正在掀起一场新的营销革命。Google、Facebook等领先者,通过大数据的挖掘、追踪、分析以及投放等科技手段诠释了大数据营销的力量。但在国内,网络广告投放正从传统面向群体转向个性化营销,大数据营销还处于起步阶段。大数据明朗化的商业价值开发,发生在互联网广告精准营销领域。与传统广告营销相比,基于对记录着网民性别属性、兴趣喜好、消费习惯、价值导向等信息的大数据挖掘,通过人群定向技术,向特定的 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
"和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。"奥美广告创始人大卫.奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。随着网络交互式的发展和受众市场的细分,广告商的目光投向了"精准广告"的营销模式。本文从精准广告营销模式的特点,分析这种模式运行的利弊,找出一定的解决方法,为其健康发展提供一定的参考价值。 相似文献
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随着市场竞争的加剧,更多的企业开始尝试精准营销,而要想实现有效的精准营销,必须借力精准营销传播。户外广告媒体是营销信息沟通的主要载体之一。为适应精准营销的要求,户外媒体集体变身。主要体现在技术数字化、内容互动化、特定媒体场所固定化、管理集中化、形式移动化等方面。 相似文献
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针对目前互联网广告中DSP需求方平台发展的新趋势,结合DSP发展的特点,指出DSP发展给广告主和媒体带来的巨变,主要表现在媒体购买程序的简化和精准目标公众的广告投放,同时对于媒体将带来的是媒体收益的增加 相似文献
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说到精准营销,业界人士往往要提如今盛行的RTB、DSP、ADX等诸多术语。无可否认,在大数据蔚然成风的当下,互联网企业以及新兴的技术型广告公司,确实乘着RTB的东风快速崛起。然而精准营销,远不止此。 相似文献
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让用户喜欢广告,主动选择有价值的信息。随着移动互联网的全面普及,移动广告营销也顺势而起,呼啸着、张扬着快速成长,大有超过P C端广告之势。其实,从未来智能手机的普及率和无线网络覆盖率来看,移动营销成为互联网广告的主流趋势已是必然。各位眼尖的商家、代理、媒体平台仿佛发现了阿拉丁神灯,期待魔力的出现。争先恐后踊跃尝试,移动营销市场很热闹。好的创意可以让广告成为一件艺术,而更为精准的投放 相似文献