赞助活动创建品牌资产

越来越多的公司和企业认识到,有形的资源不能建立和形成持久的竞争优势,无形的资源一品牌资产,一旦建立就会深深扎根于消费者头脑中,获得长久的竞争优势。品牌资产的创建需要营销活动的支持。营销沟通是品牌的“声音”,是与消费者对话和联系的手段,它可以通过建立品牌意识在消费者的头脑中产生强大的、有利的和独特的联想,从而积累品牌资产。     

百事携手腾讯“创”意共鸣

营销背景 “百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张。它颠覆了传统品牌推广和沟通中的理念和模式,开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控并获得市场的成功与消费者的认同。2009年,“百事我创”进入第四阶段,百事需要一个更具规模和更具影响力的市场活动来巩固作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。     

拉萨城市品牌营销主体分析

城市品牌的构建是城市营销的重要环节。然而,并非所有城市的品牌构建都是成功的,其中一个主要原因是品牌营销主体缺位。本文以拉萨市为立足点,认为拉萨的城市品牌构建应以旅游业的发展为支撑,拉萨城市品牌的营销应以旅游产品为依托,提出了拉萨城市品牌营销的多元主体模式。     

休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。     

4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用

中国高速增长的旅游业和移动互联技术的进步,正在重塑着在线旅游行业的新格局。而移动客户端的快速发展及其展示的巨大发展潜力,使之有望成为未来旅游营销的核心渠道。文章在此背景下,以网络社区、SNS网站以及微博、微信等新媒体平台为切入点,围绕4I组合营销理论为基础,努力探求鄂州航空都市旅游的新媒体营销之路。     

品牌在进入三、四线城市的两个关键问题

品牌在进入低线城市时,要问自己两个问题,第一,该地区消费者的实际潜力在哪里？第二,市场活动者如何才能触达这些消费者？     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异,因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在,又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销,则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

消费者是核心

做品牌推广20多年时间,我最大的感悟就是要倾听消费者的声音,任何产品、品牌、营销都要以消费者为核心。作为跨国公司的本土管理者,我很庆幸自己与本土的消费者有共同的文化背景,在与消费者沟通的时候更容易激发共鸣,从而更能深刻洞察消费者的需求。     

精神享受的利益承诺——浅谈旅游品牌营销

旅游品牌实质上是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺,它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上,同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联,并且表明了此项承诺的来源与标准。如今,品牌经济席卷全球。中国旅游必须走品牌之路。打造品牌的过程,实质是对旅游资源的整合,提高附加值,获得长足的发展。品牌的含义品牌是用于指称商品的名称(符号),譬如茅台、LV等。品牌=名称和所有能唤起的想法、情感、感觉和联想。例如,     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,一些知名企业也迅速调整营销手段,参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计,或者参与品牌的营销活动,本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从不同的角度展示了营销的新维度,它也给予了消费者更大的自由度：     

内容营销：消费者到底想看什么？

内容营销在2013被不断提及并更多地应用于各品牌的营销活动中,究其原因,内容营销最大的动力是为了解决消费者面临的海量数据与有限时间的矛盾。那么消费者究竟想要看到什么样的内容,消费者是品牌内容营销的关键决策者吗？     

哪类“人设”更受青睐——智能语音沟通方式对于消费者品牌依恋的影响

随着智能产品的普及,越来越多的消费者能够享受到个性化、多样化的产品体验。本研究围绕智能产品的拟人化,探讨了不同类型的智能语音沟通方式对消费者品牌依恋的影响。本研究基于定性访谈获得了两类沟通方式,通过两个实验证明伙伴型沟通方式能够比仆人型沟通方式更有效地激发消费者品牌依恋,其中,消费者与智能产品之间的准社会互动解释了以上效应内在的作用机制。此外,品牌自身的个性起到了调节作用。基于以上结论,本研究提出了相关的管理建议。     

在上海,感受荷兰真性情——从“聊聊荷兰人”案例说起

正让我们一起探讨民族性格与创意之间的微妙关系……图中从左至右:Marcin是在上海的荷兰电影导演,从小喜欢电影,之后学习电影制作。朋友们说他热情、单纯、讲话多但没有重点,但认真做起事来又特别细致……(视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XNjMwNjgzNTk2.html)Godert是一名在上海的荷兰教授,他酷爱赛车,学生们说他是个绝顶聪明、短小精悍的成功商人形象,他想传授给学生的是一种创新的理念……(视频链接:http://v.youku.com/v_show/id_XNjM0NTIzNTAw.html)Mirjam是一名在上海的荷兰创业人,她在中国建立了自己的托儿所。朋友们说她开朗、自信,鼓励给予孩子宽松的教育方     

品牌营销新趋势：与消费者共享参与盛宴

伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,一些知名企业也迅速调整营销手段,参与式营销（Participation Marketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计,或者参与品牌的营销活动,本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从不同的角度展示了营销的新维度,它也给予了消费者更大的自由度：在现实世界中演绎虚拟网络的行动,做一次彻头彻尾的傻瓜;     

新营销沟通时代的传播逻辑

这些时代不仅代表了中国乃至全球科技的发展历程,更预示着创意不断嬗变的未知前路。随着信息传播速度的加快,互联网的发展,中国消费者自我主权意识的觉醒,全民化的表达欲望的迸发,所有的品牌今天都不得不面对一个现实：企业要更加主动地和消费者沟通,而且要使用更加及时的、便捷的、快速的模式,而信息的海量也再次使得企业需要重新思考传统的品牌传播模式。     

杭州城市旅游目的地品牌营销策略——基于游客感知角度

问卷调查显示,杭州旅游品牌定位得到了游客的普遍认同,但与杭州旅游的高知名度相比,其“东方休闲之都”的旅游品牌并未被大多数游客识别。在今后的营销活动中,应巩固和强化旅游品牌的“体闲”定位,充实品牌内涵,加强品牌的整合营销沟通,采用更加精细化的网络营销手段,建立和完善旅游目的地品牌营销的监测机制。     

固铂的异类营销

消费者有360度的生活方式,就有360度的品牌沟通途径。     

雅姿冰上延续优雅

正对于雅姿而言,冰上雅姿这样的艺术盛典,收获的不只是关注,还成为雅姿一贯、持续性的品牌资产。6月9日台北小巨蛋,6月12日北京首都体育馆,6月15日深圳湾体育馆,6月17日上海东方体育中心,2012年的6月,四个城市迎来了富有震撼力的花样滑冰表演。     

球动南非百威英博的整合之旅

南非世界杯赞助商百威英搏,关注全球品牌形象的塑造,并针对不同的区域市场。开展本土化的营销活动。同时,充分运用体验营销和数字营销等手段,持续与目标消费者沟通。