《KOL重构：数字媒介下的舆论力改变》

这是一个群体发声时代．是一个小众群雄而起的时代。从二十年前互联网渐袭中国．到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在：随着社交平台带来的快速传播及交流深入．意见领袖对广告主而言．总效果增强。但是．由于发生渠道的庞杂和关注点的分散．单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关键人所代替。相信没有哪个广告主能忽视KOL（Key Opinion Leader．关键意见领袖）的力量。但是如何在新条件下建立自己的KoL体系？     

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谁改变了中国？如果是单选题,未必好确定。如果是多选,肯定要投一票给互联网。     

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正《2014九大营销融点预测》又到了"年会季"与"展望季"。一片热热闹闹中,《成功营销》也不能免俗,开列出了自己对于《2014九大营销融点预测》的各项LIST。这九大预测方向有一个中心词:融合。在这种融合中,无论是传统企业,还是互联网起家的企业,若要发展壮大,最终都要走向线上与线下的交互应用、用某一主线贯通虚拟与现实世界。如果你是一个新兴企业,不妨从线上线下打通并不充分、但是存在需求的点入手,创造新的模式;如果你是一家致力于一二三线市场的成熟企业,那么换一种总思路来认识"融合"这个事情,想清楚了就从内部架构开刀、外部实践铺开,这次思维的变革决定了未来几年你的客     

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在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博,就是团购了。自中国首家Groupon模仿者上线仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家,重量级选手已经悉数入场,除了第三方团购网站外,三大门户、B2C电子商务平台、SNS社区等也都纷纷推出了自己的团购平台。     

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对营销而言,互联网不是战术,而是战略。 2009年,《成功营销》首创推出“湿营销”概念,讲述互联网大发展背景下深刻的人人之间关系的变化,及其对营销的意义;2010年,《成功营销》再次首创推出“轻”概念,延续“湿营销”背景,讲述一场发生在企业战略层面以及营销决策人头脑中的思维风暴。     

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当我们翘首以盼,迎来2010年南非世界杯的时候,我们也迎来了绿茵场外的另一场战争,那就是世界杯营销战。     

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今年，中国建国六十周年，改革开放三十周年，正式接入国际互联网十五同年。互联网在中国的发展只有改革开放1／2的时间、建国1／4的时间，蓦然回首，十五步的足迹并不平凡。中国现已成为全球最具活力的互联网市场之一，展现出一个网上年轻中国无比强大的生命力。     

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《内容“黄金时代”——视频营销新准则》现阶段．视频营销已经成为数字营销的主流．但相对传统广告而言．视频营销其实还处于粗放阶段,其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。     

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美国著名社会心理学家米尔格伦（Stanley Milgram）于20世纪60年代提出“六度分隔理论”时,可能并没有料到,在今天,基于这一理论而崛起的社交媒体（Social Networking Services,SNS）引发了互联网革命,成为新的引领互联网发展方向的代名词。     

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经历2008年的成功突围,2009年的持续发展,视频营销在2010年实现了爆炸性增长。2010年初,有人曾预测这一年将是传统视频网站的“生死年”,新浪、搜狐、腾讯纷纷在视频领域发力,加上百度投资的奇艺网和CNTV（中国国家网络电视台）的介入,视频网站的竞争门槛陡然提高,视频领域的竞争也变得异常激烈。根据艾瑞数据显示,     

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2009年对网络视频来说并不太平,围绕这一行业的各种纷争使整个互联网硝烟弥漫。 2009年被称作网络视频企业盈利元年。金融危机的影响以及网络视频成本投入与收益之间日益严重的剪刀差,使几大视频分享网站在未来一两年内再难融资,如果不能实现盈利,将面临出局的危险。     

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回望过去10年,中国的经济发展势头迅猛。尤其是在国际金融危机蔓延的2009年,世界经济进入了深度衰退,增幅达到极低的1％。但中国成功实现8．7％的保增长,为全球经济增长贡献了50％的儿量,这也是50年来发展中国家白次引领世界经济增长。     

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狄更斯在《双城记》开头写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬。”     

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微博在升级。其功能正从核心功能——“即时信息的发布与获取”功能向“人际网络的建立与维护”延伸。据缔元信发布的报告指出,微博上的沟通、交流时以圈群为中心的,89％的用户主要关注朋友、同学、同事以及业内人士的微博内容,因此微波上传递的信息,信任度和接受度都非常高,     

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《网络电视颠覆力》：一批以UGC起家的网络平台（以优酷网、土豆网、酷6网为代表）正在顺势调整,纷纷进行正版长视频内容部署;主打PPC内容的网络     

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在摩纳哥举行的2010全球媒体研讨会上,关于付费、免费、自有媒介的讨论不绝于耳。SNS的出现,导致营销人所熟知的战略性的市场营销框架如流行的“付费,自有,免费”营销框架——迫切需要更新。     

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通用、福特.克莱斯勒，这三个如雷贯耳的名字如今却在向美国政府申请救助.如果不改变现有的状况，也许以后我们就再也见不到他们了。金融危机已经越来越多地开始侵蚀到实体经济.而全球化的发展使每个经济体都无法避免受到冲击.所不同的只是程度的大小而已。     

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纵观全球网络广告市场,互动、精准与定位三大趋势已经成为业界的共识,他们相互联系、相互促进。存互联刚的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术、云计算等等的推动下,     

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电子商务是不是刚性需求？十年前并不是。但在今天，正逐渐是。在中国，上亿人与电子商务、与“网货”息息相关；几千万人与“网商”利害相连。在市场经济成熟的美国，各行业前三大公司掌握着绝大多数的市场和资源，基本上所有的电子商务都是为这些大公司服务的。与美国不同，中国99％的企业都是中小企业一与中小企业共同成长，这就是电子商务获得成功的民意土壤。     

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这是一场规模巨大的科技与经济盛会,汇聚了全球240多个国家和国际组织的文化、科技和经济;这是一次耗资巨大的付出,450亿元人民币的投资只为演绎184天的精彩;这是一场吸引全世界眼球的狂欢,7000万到场观众的目光带动的,不仅仅是一时的消费;