微电影成就新传播

微电影的意义并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为消费者主动的索求。     

服装主业的新玩法

品牌和流通是服装产业的灵魂，杉杉服装主业的发展重点也正在于此。如果杉杉完成20个奥特莱斯（outlets）的布局，对杉杉年销售额的贡献就可能达到200亿元，从而结束杉杉在老本行的销售额10多年来一直徘徊于10亿元上下的尴尬。     

微电影：凯迪拉克的广告新尝试

微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。     

互动为先 户外媒体也有新玩法

斥巨资仅为博受众一瞥的广告已经不能满足广告主的需求,依附于传统媒介形式,其传播效果不佳的弊端逐渐显现。于是,互动开始变为户外广告梦寐以求的目标。     

微电影的意义与品牌新内容

从品牌传播的角度来看,微电影的意义显然并不在于它是拉长的广告片或者缩短的电影,而是对于品牌传播原有方式的颠覆——单纯的广告变为具有吸引力的生动且丰富的内容,对于消费者强制性的灌输变为他们主动的索求。因此,以互联网视频点击观看为主导     

透视全社会化媒体整合逻辑——诺基亚N8社会化营销新玩法

社会化媒体的全面到来促使媒体2．0时代真正开始,开放的社会化媒体为企业品牌传播开辟了新天地,同时,社会化媒体的完全开放也抛给了我们诸多思考。     

微电影营销,品牌你投对了吗?

在微电影营销这片土壤上,需要品牌开发的,不再只是简单的Logo植入或产品露出,价值观营销也许是值得思考的下一步。品牌借助微电影进行营销,已经是老生常谈的策略手段,一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲,都远大于一则广告,但如何能够将微电影物尽其用?方式上,除了Logo、台词植入、产品露出手段外,是否还有更深层次的营销思路,值得品牌去考虑?     

微电影的小时代

其收益仍然在雷声大雨点小的状态。2010年10月,一部《老男孩》把微电影的概念引爆,自此,以电影院为传播核心的传统电影工业生产方式似乎出现了松动的可能——以互联网为传播核心、从生产到传播门槛都大幅度降低的微电影一时间以一个颠覆者的姿态出     

高端品牌和高端商场纷纷爱上微电影

5月8日,一对身着高雅正装的男女分别来到北京金宝汇购物中心。男子去了意大利著名男装品牌Corneliani店,由远道而来的金牌裁缝为其量体裁衣,亲手定制了一套珍贵面料的西服,随后他又去了意大利贵族鞋履品牌ARTIOLI店,由品牌第三代传承人亲自为其量订脚模,并定制了一双纯手工高级商务皮鞋;与此同时,女子则去了双妹和ILARIA店内挑选了化妆品和服装,并在安上特美容院的私密环境中享受了一下午的SPA,最后,由TANYA高级礼服定制店的设计     

微电影的映像之城

正继2011在慕田峪长城脚下建起"土豆村"之后,2012年6月2日,来自全国各地的创作者、评委团成员、影视机构代表、广告主等近一千五百人在承德城外搭起了一座包括千顶帐篷的"映像之城"。继2011土豆映像节在慕田峪长城脚下建起"土豆村"之后,2012的土豆映像节更加远离了喧嚣都市,来到了位于承德城外华北平原和内     

受众对微电影广告的认知态度及效果调查

本次研究采用问卷调查的方式,通过QQ、MSN、邮箱等社交工具对笔者认识的同学、朋友、同事进行调查,同时在同学朋友的帮助下,以滚雪球的方式发送电子问卷给他们的朋友,调查他们对微电影的认知态度,问卷共分为三个部分:第     

关键词：品牌、互联网思维、颠覆者、创新——颠覆为王的新玩法

创新是品牌竞争的永恒主题。这是一个颠覆为王的时代,为数众多的企业扮演着＂颠覆者＂角色,打破原有的商业规则,成为万众瞩目的行业领军者。说到底,颠覆为王的根本原因在于,企业拥有持续不断的创新活力。     

我们的使命是什么？

我们的使命是什么？这个问题听起来似乎非常简单，但它是任何一个伟大的组织都无法回避的，当组织在思考“延续还是改变某个决策”这一问题时，它首先必须弄清楚自己的使命。所有真正伟大的组织都必须学会“在激发变革的同时保持自己的核心使命”。一方面，它必须谨守一定的核心价值观，即历久不变的核心使命；另一方面，它要激发变革，即学会改变、改进、创新，甚至是彻底更新。对于那些伟大的组织来说，虽然组织的运营情况、组织文化、战略战术、流程结构等都在随着外部环境的变化而不断变化，     

“5W”论微电影(上)

正2012年营销界有个热词叫"微电影",热到什么程度?不做微电影你都不好意思说自己是营销人。微电影到底有多神,为了微电影而微电影还是为了品牌而微电影?其实有得可选。自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后,微电影浪潮果真是一发不可收拾。2011年,有2000部微电影诞生,     

酒店微电影营销的三个关键点

20 12年是微电影营销的元年,不少旅游酒店集团借用微电影来进行品牌准广,取得了较好效果。2012年10月17日由国内最大民营高星级连锁酒店集团开元酒店集团出品的微电影《盗宝畸兵》在旗下文化主题类酒店大禹·开元举行首映式,网络版同期推出。截止11月16日,开元酒店集团首部微电影《盗宝畸兵》预告     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

新常态下核企培育社会主义核心价值观的实践与思考

我国核工业在60年的发展历程中,核工业人的价值遵循在最大高度上契合了社会主义核心价值观的本质要求。本文以中核北方核燃料元件有限公司(二○二厂)为切入点,回溯了核工业发展历程中的深厚底蕴,及几代核工业人的价值观的传承,分析新常态对国有企业的机遇和挑战,探索和实践核工业企业培育和践行核心价值观的现实路径。     

主题营销,多屏围剿——高炉家和谐年份酒春节微电影整合营销案

双轮酒业通过契合春节档的主题聚焦,多屏围剿的整合传播,在2013年春节打赢了一场漂亮的营销突围战,而高炉家和谐年份酒的多屏跨界整合,也为混媒体时代的白酒广告营销打开一个全新的格局。在家的时候,经常想着朋友;和朋友在一起时,又总是牵挂着家。其实,朋友和家的距离,有时仅仅是一杯酒而已。高炉家酒,感觉真好!12年前,一条经典的广告,开启了高炉家酒的品牌传奇     

网络互动广告：和谁玩？玩什么？

新媒介的诞生与传统媒介共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为＂互动品牌传播＂提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。2011年最新数据显示以互联网为基础的互动营销在引爆,DCCI分析认为,反观2011年上半年十大互联网应用,可以看见团购和微博的身影。     

演绎新时代男性价值观——“七匹狼”核心价值观品牌传播运动揭秘

＂求近亦思远＂、＂隐忍亦激扬＂、＂铁骨亦柔情＂、＂时尚亦经典＂、＂孤独亦富有＂,这些词汇瞬间成为了当下中国男性的价值观标签。在这背后,是一种怎样的创意思考？