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2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势.发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到.很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道:营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。 相似文献
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利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随"2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年"(华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访 相似文献
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Tom Doctoroff 《成功营销》2015,(1):26-27
数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。 相似文献
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数字媒体的发展,正在改变着营销者的思维,然而,对于一部分营销者而言,广告还停留于"广而告之"的阶段。他们还觉得消费者会痴心地冲着广告量大的品牌奔去,但事实上,消费者已经变得越来越聪明,品牌知名度和品牌忠诚度也根本是两回事。《成功营销》四月刊诸如视频内容植入、多屏时代、信息碎片化等的关键词不断提醒我们:传统广 相似文献
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社会化营销已经不是新兴概念,中国企业都在尝试通过微博、微信等社会化平台与消费者沟通并传递品牌信息。近年社会化营销出现的线上社交与线下互动并行的"虚实整合"趋势,并从四个方面对这一趋势的动因展开探讨:提升社会化媒体用户参与感,深化品牌体验;虚拟圈子下线,打造品牌真实社区;创意跨界,实效社会化营销;O2O2O——虚实整合的传播闭环。 相似文献
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营销者说数字营销对于品牌已经不是做还是不做的问题,而是如何做怎么做的问题。消费者行为在移动设备上的快速演变,给品牌的数字营销带来了前所未有的机遇和挑战。2014年,利洁时旗下品牌如杜蕾斯、滴露、薇婷市场业绩都不错,业务增幅很大,其中一些小众品牌的增长甚至大幅度超过预期。在数字营销领域,利洁时一直在做最创新的探索。我认为2013年是微视频媒体营销的一年,2014年是移动营销的一年,而且2015年 相似文献
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媒体环境的发展改变了营销人的思维方式.我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人.甚至可能是整个社会。过去.营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来.我们沟通所寻求的是一种关系的建立:品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。 相似文献
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不谋而合,“公益”共育品牌
如今的消费者已经对各种品牌营销信息有了深度的免疫能力。无论是媒体,还是企业,如何深层次和消费者进行沟通,这既是它们营销的使命,也是它们努力的方向。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更 相似文献
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事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二: 相似文献
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适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业"有钱"是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱"金主"认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的 相似文献
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正传统营销的思维越来越淡化,真果粒营销团队的关注点,已经转移到数字化营销的创新和突破上。蒙牛真果粒品牌一直在尝试新媒体的创新做法。做好数字媒体营销的开拓和创新,会是一个趋势。最近几年,消费者接触媒体的习惯发生了翻天覆地的变化。尤其这两年出现了一个突破性进展。那就是移动终端和手机营销。最好的媒体一定是围绕消费者媒介接触习惯、考虑到消费者媒体接触点的。比如很多人坐地铁是一个事实。为此你在地铁广告牌投入很大,但其实大家走在路上都在看手机。电视的收视率在下降,对广告主来说性价比在降低。蒙牛2013年花了很多精力在数字化方面,包括移动和互联网两部分。结合最近的蒙牛真果粒活动,在深圳做了互动候车亭,可以直连网络,拍照,发微信,便可以从候车亭直接 相似文献