品牌权益研究述评

作为品牌资产的根源，品牌权益揭示了品牌资产形成的动态过程以及各个构成要素之间的相互作用机制，成为近年来营销领域研究的热点问题。文章基于研究内容视角，将过去20多年品牌权益的相关研究划分为品牌权益概念、作用、构成、创建和测量五个方面，在对这五个方面进行系统地梳理和分析的基础上，指出了目前研究的局限性。     

品牌关系的影响因素研究述评

品牌关系自20世纪90年代提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点,国内外学术界对其展开了全面的研究,积累了大量的成果。但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关品牌关系的影响机制的研究比较零散,缺乏系统性。通过文献回顾的方法,对品牌关系形成的影响因素作一个简要述评。     

电子商务网站品牌资产研究述评

构建优质的网站品牌资产可以显著提升电子商务企业的核心竞争优势.本文通过文献回顾,基于顾客视角深入剖析了电子商务网站品牌资产的概念内涵、构成维度及影响因素,系统构建了网站品牌资产的构成及其前因研究整合框架图,为电子商务企业创建品牌资产提供富有价值的决策参考.     

关于城市品牌实证研究的述评

城市品牌化是全球化市场竞争的必然.文章从定位管理、战略管理、品牌族群、整合传播、顾客管理等角度对城市品牌实证研究进行分类述评,期望为打造城市品牌的实践者抛一块引玉之砖.     

品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究

品牌个性是品牌研究中的热点问题之一。在文献研究的基础上,本文以大学生为样本,对品牌A、品牌B和品牌C等手机的品牌个性及其典型消费者的个性进行研究,并考察了这些品牌的个性与其消费者个性之间的相关关系。研究发现,这些手机品牌的典型消费者个性与品牌个性之间存在一定程度的相关关系。最后,我们讨论了本研究的理论和实践意义,以及今后研究的方向。     

诺基亚三星索爱的品牌个性比较

本文以中国的品牌个性量表为依据。以市场关注度前三名的手机品牌：诺基亚、三星、索爱的品牌个性为研究对象，对手机的重要消费群体在校大学生进行三大品牌个性维度的调研，并进而分析三大品牌个性形象的差异。     

诺基亚三星索爱的品牌个性比较

本文以中国的品牌个性量袁为依据.以市场关注度前三名的手机品牌:诺基亚、三星、索爱的品牌个性为研究对象,对手机的重要消费群体在校大学生进行三大品牌个性雏度的调研,并进而分析三大品牌个性形象的差异.     

品牌个性对旅游地品牌溢价的影响

作为旅游地品牌化的关键要素,旅游地品牌个性已逐步成为旅游地非功能定位的可行方向,对拓宽盈利空间,实现旅游地品牌增值具有重要意义。构建旅游地品牌个性、参照群体影响、旅游地品牌信任、旅游地品牌溢价的概念模型,采用实验法,探讨旅游地品牌个性对旅游地品牌溢价的影响,并引入参照群体影响作为调节变量,剖析旅游地品牌个性与参照群体影响交互作用对旅游地品牌溢价的影响及旅游地品牌信任的中介作用。结果表明,旅游地品牌个性与参照群体影响的交互作用对旅游地品牌溢价具有显著影响:当旅游地为真诚型品牌个性时,相比较规范性影响,信息性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;当旅游地为活力型品牌个性时,相比较信息性影响,规范性影响更有助于提高旅游地品牌溢价;旅游地品牌信任在旅游地品牌个性和参照群体影响的交互作用与旅游地品牌溢价之间起中介作用。     

品牌个性的形成及发展

品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。     

品牌个性测量的研究现状及展望

国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌个性维度和量表的开发.由Jenniffer Aaker(1997)最先发展出的品牌个性五维度量表是迄今为止对品牌个性所做的最有影响的测量量表,但是国外学者对其测量的有效性和适用性提出了质疑.在对品牌个性测量维度的争论和品牌个性量表在中国的应用进行回顾的基础上,对中国本土化品牌个性量表的进一步发展提出未来的研究方向.     

品牌个性、品牌认知与品牌关系的关系探讨

本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了品牌认知作为中介变量,消费者自我概念作为调节变量,并对模型进行了分析.     

品牌：有个性才有优势

品牌不仅仅是一个易于区别的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为名牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品睡传播等各方面的努力，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深层，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段.品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核.通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者,在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力.     

产业集群品牌述评

产业集群对世界经济发展的促进作用使之成为学术界关注的焦点。产业集群品牌是产业集群发展到一定阶段的必然产物,是产业集群做大做强的重要体现。文章对近几年产业集群品牌的概念术语、形成机制和成长路径、创建方法和模式、效应和评价等几个方面的研究进行了梳理。     

品牌个性塑造的导向性

一、品牌个性的导向性 1．品牌个性的来源。何佳讯认为品牌个性来自两大类因素，一是与产品相关的因素，含产品类别、包装、价格和产品属性；二是与产品无关的因素，含使用者形象、公共关系、象征符号、上市时间长短、广告风格、生产国、公司形象、总裁特质和名人背书。此外，有的文献还从品牌个性与品牌定位的关系来谈品牌个性的来源，认为品牌个性来自品牌定位。另一方面，在传播的语句、风格、形式和方式上，定位是没有发言权的。     

投射技术在品牌个性测量中的应用

品牌个性的测量是品牌管理的难点.本文把投射技术在品牌个性的测量中分为直接投射和间接投射.直接投射法是一种拟人化的方法,间接投射法则根据对象不同又可分为事物投射和情意投射.本文对不同投射法在应用中的特点和方法进行了总结和探讨,并对各种投射方法在实践应用中的优点与局限性进行了评价.     

品牌个性稀释危机及其防范

品牌个性稀释是一种危害品牌形象的危机过程,它使产品在顾客心中的个性形象渐渐模糊,最终会导致产品被消费者遗忘,从而使产品丧失其原有市场。分析了品牌个性稀释危机的内涵、表现形式及其产生的原因,并提出防范对策。     

浅谈品牌个性塑造——以两个男装品牌为例

品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎，是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果，它让品牌具备了人格魅力，使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内，不同品牌之间只有边际产品差别，消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性，从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时，成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95％的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”，在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。