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1.
植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献
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随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。 相似文献
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植入革命
传统植入形式重在提高品牌的知名度,是典型的植入式广告1.0时代的产物。随着网络的普及和3G手机的应用,植入式广告2.0时代已经到来,它具有以下几种典型特征: 相似文献
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随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。 相似文献
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刘瑶 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(7X):31-32
广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。 相似文献
7.
近年来,植入式广告在各种载体中蓬勃发展,在实践中的应用日益频繁和成熟,但植入广告也发生了很多变化,文章立足当前广告植入的症结所在,以期深入地把握影视剧植入式广告的最新趋势,从而为植入式广告的健康发展提供更多有实践指导意义的理论依据和指导. 相似文献
8.
原雷霞 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(16):89-90
随着形形色色广告的发展,受众对传统广告的狂轰滥炸产生了越来越强的排斥和抵触心理,传统广告的影响力逐渐消退。而植入式广告区别于传统的干扰式广告,它有效改变其传播环境和诉求方式,在潜移默化中给消费者留下深刻印象。植入式广告正逐渐取代传统的广告营销方式,成为广告行业发展的主流和方向。本文主要阐述了植入式营销的形式,并分析了其优缺点,进而对其如何应用提出建议,希望可以对企业更好地应用植入广告有所帮助。 相似文献
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近期,央视春晚引发了人们对植入式广告的普遍关注。
植入式广告在我国成为热点并非始自今日,其作为广告发展的一个重要形态,已经并将越来越多地深入我们的生活。根据央视-索福瑞媒介研究公司最近的报告,仅付费电视植入广告这一块市场,预计2010年的规模就将达到3100万美元。 相似文献