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本文从江苏旅游景区发展现状分析入手,剖析江苏旅游景区品牌化发展中存在的问题。从景区品牌体系建设、景区企业集群式发展、品牌文化、产品类型和服务质量五个方面为江苏旅游景区品牌化发展提出建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(26)
本文通过对安溪铁观音品牌、农民收入现状、安溪铁观音品牌对农民收入的影响三个方面进行分析,更深一步了解了铁观音品牌化对安溪农民所带来的影响。 相似文献
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一直以来,品牌理论的演进主要围绕“什么是品牌”和“如何品牌化”两大基本问题展开。本文梳理了品牌理论的演进脉络,对比了不同阶段品牌理论的特点,总结了品牌“从企业标识到崇拜对象”的内涵转变、“从识别形象到共创共享”的品牌化建设路径。围绕新世代的品牌化问题,文末提出了未来品牌研究的三大领域:品牌共创共享的理论研究、品牌共创共享的实现路径,以及品牌共创共享的实证研究。 相似文献
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品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。 相似文献
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服务业在我国经济发展中的重要性日渐提高,人们越来越重视服务业品牌化。有关品牌研究大多数致力于产品的研究,由于服务的特殊性,产品品牌理论不能直接应用于服务领域。本文从服务质量的角度出发对服务业品牌化的影响因素进行探索。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(8)
辽宁省地理标志农产品的数量和产值规模均排在全国的前列,但是存在品牌化意识淡薄、品牌战略缺失,地理标志农产品开发利用不充分、强势品牌数量较少、地区发展不平衡,地理标志保护和品牌维护不到位等问题,需要从重视产品质量建设,塑造品牌核心竞争力,发挥市场机制的作用、合理选择发展模式,充分发挥地方政府的作用等方面着手,加强地理标志农产品的开发,走区域品牌化之路,助推辽宁省品牌农业、特色农业和现代农业的发展。 相似文献
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随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。 相似文献
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2001年我国顺利加入世界贸易组织,使我国的经济发展进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的机遇与挑战,我国品牌的发展将面临着严峻考验,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流,但品牌国际化是个系统工程,需要我们采取相应对策加以解决。从我国企业品牌化策略的类型,企业品牌化的现状,品牌国际化的战略意义,品牌国际化的对策及建议方面综合阐述了中国企业在现今大环境下在全球竞争中的发展战略,希望对我国企业进军国际市场有所启示。 相似文献
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本文以德国慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡三大展览集团网站建设为切入点,从品牌宣传的角度进行横向对比,分析三大展览集团网站的品牌宣传策略在品牌形象设计、内容策略性布局、品牌化服务、全球化和可持续发展战略层面存在的共性成功因素,为中国会展企业在品牌化建设与传播方面提供宝贵的经验和启示,为中国会展企业提供切实可行的品牌化发展路径,以期助力中国企业在国际舞台上建立更加强大和具有竞争力的品牌形象。 相似文献
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中国的旅游企业品牌化建设正处于初步发展阶段中,将现有的研究成果进行搜集和分析,是促进进一步研究不可缺少的环节。本文通过对目前我国旅游企业品牌化建设研究文献的全面搜集,阐述了旅游企业品牌概念、旅游企业品牌创建过程、旅游企业品牌管理、旅游企业品牌建设中影响因素及旅游企业品牌的实证等领域的研究进展。 相似文献
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品牌是企业产生经济效益的重要因素,品牌资产的管理对于企业实现品牌化具有深远意义。文章回顾了代际影响的定义和理论基础,并主要从正代际影响、反向代际影响及两者交互对品牌资产的影响效应对既有的前沿研究进行了梳理。 相似文献
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地方性高校的品牌竞争提升研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来"985工程"、"211工程"等学校的竞争愈演愈烈,凸显我国高等教育品牌化的趋势越来越明显。相比于部属、省属重点大学,地方性高校从生源、教育资源、知名度等方面存在明显劣势。但地方性高校具有自身的发展特点,如何发挥自身特点走品牌化之路,已经成为高等院校研究领域的重要课题。本文分析了地方性高校实施品牌竞争的必要性,提出相应的品牌竞争策略。 相似文献