媒体价值评估机构的市场运作还有一定难度

电视媒体的涨价是正常的业内现象,正如中国的GDP和物价,每年都会有自然增长。而且,电视媒体的成长性不一样,其涨价幅度也不同。卫视的价格除会受到覆盖率、收视影响率、经营实力等方     

媒体经营人员来说对数据的依赖重视是千真万确的

他的工作就是用数据来说话,缺少了数据就如同他们变成了瞎子。真正做媒体经营的人对媒介数据是非常看重的.这就如同开车一样要看清前面的路况才能顺利前行。     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

管窥中国经济未来发展，境外媒体高度关注央视招标——业内专家、企业家与境外媒体代表网上交流

主持人:欢迎各位专家与企业家参加今天的在线直播,11月30日,世界最著名的财经报纸——《华尔街日报》头版报道央视2005广告招标,作为焦点人物,     

企业与媒介的二人转怎么跳

一边缺客户，一边缺资金，理想做法是发起一场“电视媒介与广告主传播大联盟”运动，让彼此渴望的需求如干柴遇烈火，快速盘活整个广告市场。     

三星的长短线搜索营销

“在北美市场上,内容营销现在已经成为广告主、代理商和市场人员的主要关注点,搜索则起到了一个桥梁和连接者的作用。搜索影响了一定比例的内容营销,搜索使25％的口碑营销更有可信度,同时相比传统的营销提升了17％的购买可能性,搜索连接着内容和用户的兴趣。”SEMPO主席、Acendant首席执行官杰夫·普鲁特说。     

新思考媒体接触点的价值效应

新媒体这些年的发展远远超出了大家的想象,对于营销广告而言．新媒体是一把多刃剑：一方面带来了新的市场;另一方面重新被配置资源。现在很多广告主对媒体投放更多的是做一些事件性计划,这个改变意味着原来稳定的、固定的广告伙伴．现在改变成偶然和临时的。新媒体还造成了很多传媒业的失措。很多外国的专家竟然预言2040年最后一位读者把最后一份报纸扔进垃圾筒。     

对广告公司的三点建议

与合作的广告公司老总聊天时，他们总是感叹现在的广告太难做了：广告价格越来越透明、广告主越来越高明、广告媒体越来越精明，广告公司处在夹缝中，生存真的不是件容易的事；另一方面，企业，即广告主，也在感叹找不到合适的广告公司，换了一家又一家，或是让这家给做一点，让那家给做一点，在磨合中蹉跎了岁月，身心疲惫。广告公司该怎么办呢？作者从客户的角度提出以下3点不成熟的想法。     

精准投放需要提防的媒体陷阱

竞争的加剧、成本的增加、对利润的追求,使企业在选择媒体时的要求也越来越高,除了希望其覆盖更多的受众之外,还希望其大多数受众就是企业产品或服务的潜在消费者,也就是说希望达到精准投放的目的,每一分钱都花在刀刃上,没有浪费。大多数媒体都洞察广告主这一变化,并采取相应的应对策略。有些媒体确确实实对自身进行大量改造,读者群体更符合广告主的要求。有些媒体     

“可持续发展与能源效率媒体论坛”召开

坚持可持续发展,行动在当下面对全球严峻的能源和环境趋势,我们可以做什么？2012年8月7日,全球领先的动力管理企业伊顿公司在北京举办＂可持续发展与能源效率媒体论坛＂,伊顿公司董事长兼首席执行官柯仁杰（Alexander M.Cutler）亲临现场,向与会的40多家媒体传达了伊顿的理念：伊顿将可持续发展作为核心内容纳入到伊顿全球和中国未来的发展战略,不断开拓新兴市场和新的市场机遇,把公司打造成能源效率和动力管理领域的领袖型企业。     

今年还会递交一份出色的成绩单——专访Carat China(凯络中国)首席执行官郑亚迪

通过对中国不同层次细分市场的深入分析和消费者行为趋势洞察,凯络有信心做到对中西文化的创新融合。在2012中国广告与品牌大会上,Carat China(凯络中国)获得了2011C-R3中国广告媒介代理公司大奖,在过去的2011年,Carat China(凯络中国)业务继续高速发展,不但在长期服务的客户再度比稿中,获得惊人的成功,而且在新客户的比稿中赢得了蒂芙尼、蔻驰、娇韵诗、国际铂金协会等公司的青睐。     

程宇:搜索营销的技术气场

基于大数据时代背景,品众互动创始人兼首席执行官程宇认为,品众互动通过与百度的技术合作,已经打开了搜索营销的新纪元。"互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额,而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。"作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇,对于当前广告市     

TBWA的“媒体艺术”——专访TBWA＼Worldwide全球营运总监Emmanuel Andre

2008年“TBWA腾迈＼中国”获得嘎纳广告节户外类金狮大奖,这是中国广告公司迄今为止获得的最高广告奖项。是品牌沟通和媒体传播的一个创新,也是腾迈“媒体艺术”效果的充分表现。日前,记者在“TBWA腾迈＼中国集团”首席执行官陈念端先生的协助下。在TBWA上海办公室独家专访7TBWA＼Worldwide全球运营总监EmmanuelAndre和TBWAVnedialab策略官ELenaHale。他们有关媒体艺术（MediaArts）的阐释让记者耳目一新。对中国广告界来说,媒体艺术是个新的词汇。更是一种新的理念,记者试图不断理解“媒体艺术”,也希望更多读者在理解的过程中能有所发现,有所创新。     

依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费）。     

高铁上的营销——高铁媒体：广告市场的下一个井喷

高铁凭借便捷、舒适的优势越来越受到人们的青睐,迅速发展成为主流媒介平台和中高端广告的重要阵地。     

真实的二三线媒体市场——不同层级城市，不同媒介使用

我们试图描述出真实的二三线媒体市场,但其中难度很大。从颠覆性的假设到难解的媒体,再到最后无奈的估算,虽然我们不能对二三线媒体市场作精确的描述,但大体的判断是不会错的。希望本次专题关于二三线媒体市场关注的艰难过程,能对广告主、调研公司,乃至媒体都有一定的参考启发。     

电影媒体需要整合推广的平台化运作

国内电影媒体现状 电影放映前的5-8分钟时间段,对于广告主和整个行业而言,是一块很大的空间,但是电影媒体市场整合力度不是很大。这主要和电影媒体的本质有关,电影媒体的主要形式是在电影放映之前进行广告播出,这也是整个电影广告当中目前最标准化的一块硬件广告。从观众和广告主的角度来说,最有价值的那部分或者说接受度到达度最高的那部分,就是电影播放前的8分钟。     

中国电视媒体广告部主任的非常生活

中国媒介得到了前所未有的发展，生育几乎得不到任何控制，一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳，活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖，就有生意，就有热闹的你抢我夺，中国广告媒介已经成了气候，开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起，见证了中国企业整合营销传播的成熟。     

结盟强势媒体塑造国际品牌市场领先优势——实力媒体中国区首席执行官李志恒的发言摘要

"慈禧太后曾经面对108道山珍海味说:"无以下箸。"当我们惊诧于这种奢华时,信息传递的多样性也已经到了有过之而无不及的地步,这是为什么呢?这是因为注意力分散。21世纪是