浅谈关于农产品的电商直播营销

电商与直播都是时代与信息技术的产物,这几年国家政策调整,电商平台开启惠农与助农行动,农户利用“电商＋直播＋农产品”形式进行销售,有效解决农产品滞销问题。文章探究“电商直播＋农产品”销售形式对于一定限度内解决农产品滞销问题起关键作用,分析农产品电商直播营销存在的问题,对于促进农户增收、助力农产品直播营销具有重大意义。     

数字化消费行为视角下直播助农营销策略

随着数字化消费行为的发展和“互联网+农业”的兴起,中国数字化消费者行为趋势显示出更加活跃和新颖的特征,电商助农、直播带货、直播助农等消费形式展现出强大的活力。本文探讨了数字化消费行为视角下如何更好地通过直播带货营销农产品的策略,以期为电商助农营销提供借鉴。     

直播助农的关键环节和实现路径研究

近年来,互联网电商发展迅猛,各种产品的销售发生了革命性的变革,直播带货成为电商助农的新模式,有力的带动了农产品的销售。究竟是农产品本身还是网红直播对于助农的影响大？结合直播营销的特点和农特产品网络销售的特征,在对现有文献进行整理的基础上,分析直播营销对农特产品消费者网络购买意愿的影响因素及影响机制,并在此基础上给出相应...     

“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型构建

随着信息技术的飞速发展，网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持，淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来，让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础，构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型，来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素，希望促进农产品电商事业的进一步发展。     

电商直播助农营销策略研究

电商直播助农是响应乡村振兴战略的一大体现，有利于提高人民的生活水平，可以为全球脱贫事业贡献中国智慧、中国力量。但目前还存在着发展观念滞后、产品质量与传播效果不符、农产品网络直播行业发展不规范、直播行业的配套基础设施和服务亟待完善等诸多问题，需要提高产品品质、优化直播内容、完善基础设施、建立健全服务体系、深化合作来促进电商助农的可持续发展。     

“互联网+”视角下电商助农创新模式探索

随着互联网的发展,“互联网+”与各行各业的融合发展也成为重要的发展趋势,尤其是电商的出现,这给商品销售方式带来了改变,产生了新型的销售方式,比如,网络直播、小视频、微博推介等。 我国农产品产量比较大,但是销售渠道并不完善,尤其是生鲜农产品的销售,这就会对农民的收入以及农村的发展造成不利影响。 现阶段,电商助农是社会发展的必然趋势,电商能够为农产品的销售提供稳定优质的线上销售渠道,实现农产品销售模式的转变。 文章首先介绍电商的发展以及扶贫现状,之后则介绍电商助农的意义以及助农销售的市场分析,最后则是重点探究如何实现电商助农模式的创新,以切实改变农产品销售现状,提高农民收入,实现脱贫扶贫的目标。     

直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果研究

近年来,随着经济社会的快速发展以及大众消费需求方式的转变,农产品销售以一种全新的形式——直播电商融入人们的生活。直播电商平台更好地解决了农产品销售问题,但在明星、网红等直播带货思潮的引领下,农产品销售的良好势头与促农增收效果在一定程度上有很大出入。本文基于乡村振兴战略视角,对当前直播电商平台推动农产品销售升级及促农增收效果进行研究,分析其产生偏差的原因,并提出促进农产品销售升级与促农增收效果协调发展机制,让乡村振兴在直播电商平台的推动下实现高质量发展。     

乡村振兴视域下农产品直播营销路径研究

农产品直播营销不仅是乡村振兴战略的具体实践,更是解决农村产业转型、就业、物流等方面问题的重要途径。在目前市场扩张以及所实行政策的促进下,网络直播逐渐普及,成为符合网络电商的具体营销工具。文章从农产品直播营销的重要性入手,分析了农产品的传统营销模式,并针对乡村振兴视域下农产品直播营销提出相关建议。     

数字经济时代带货主播信用提升探析

经济数字化数字产业化是当前经济发展的主旋律,直播电商领域快速发展,平台、电商和带货主播的核心要素是信用。数字经济时代为电商直播带货带来了前所未有的机遇,但过度的商业化和娱乐化却影响了主播的个人信用,带货主播需要更多思考如何从农产品带货公益助农角度提升自身信用。通过阐述我国数字经济发展状况,分析带货主播的营销逻辑、农产品公益带货现状及主播信用问题,提出提升主播信用的几点措施。     

数字赋能“直播+电商”助农传播研究

在互联网高速发展的技术赋权下，“直播+电商”模式为解决农产品滞销和乡村数字转型工作提供了新思路。但该模式仍存在主播传播效益两极分化、用户连接有效性弱、关键管理失效、消费者触达失灵等问题。本文立足于社交媒体，探究“直播+电商”模式助农传播效果，为数字媒体助力乡村发展提供优化建议。     

乡村振兴背景下小农户电商直播营销策略提升探析

随着“互联网+”时代的到来,小农户电商直播赋能了乡村振兴,实现农产品增销和农民增收。但也暴露出了农民主播存在文化素质、卫生意识、直播能力的短板;农产品品质无法保障;直播内容同质化等诸多问题。因此,本文着力探寻直播营销效果的提升策略,从构建农民主播形象特征、提升农民主播的素质修养和直播能力、借助公众人物来建立稳固的信任关系、挖掘多维度直播营销场景4方面探讨了小农户电商直播营销效果提升策略,以期小农户在直播浪潮中能站稳脚跟,为乡村振兴提供借鉴与指导。     

直播助农电商人才现代学徒制培养路径研究

电商直播给乡村经济带来巨大增量空间的同时，也带来了直播人才的大量需求。针对当前直播助农人才培养中存在的大学生乡村振兴使命感有待增强、直播双师型师资力量缺乏和电商直播实践教学亟待完善等主要问题，论文分析了直播助农人才所需具备的场景设计创新、商品知识快速备稿、良好的语言表达、随机应变和团队协作等基本能力要素，并提出基于“四个合作”的直播助农电商人才培养路径：合作制定人才培养方案和课程体系、合作共建理实一体化直播带货实训基地、合作运营直播项目、合作确立多元多样化的考核机制。     

直播+电商模式在农产品电商中的应用探究——基于中小卖家运营视角

文章基于农产品电商目前发展瓶颈分析,试图引入直播+电商模式解决农产品电商运营过程中遇到品牌建设意识弱,营销手段陈旧,引流难、转化率低这一问题。通过深入分析直播+电商模式优劣势,提出了农产品电商想通过直播+电商模式解决上述运营问题,首先要清晰定位直播内容,建设独特标志性账号,其次要坚持多渠道融合推广和个性化营销,最后要多举办现场参观体验活动,实现线上线下联合营销。     

农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究

随着互联网技术的快速发展,电商直播已经成为一种新型的农产品销售模式,电商直播通过将农产品生产过程与网络直播相结合,直接将农产品从田间地头推向消费者,大大缩短了供应链,提高了农产品的销售效率。如何利用电商直播平台有效促进农户增收,是值得深入研究的问题。本文从多个方面对农产品电商直播促进农户增收的机理与路径进行深入探讨,并以实践案例进行分析,旨在促进农产品电商直播快速发展。     

德庆贡柑电子商务营销痛点与路径研究

农产品电子商务的快速发展有利于增加农民收入,提高乡村的经济发展水平,助力乡村振兴。目前,德庆县贡柑电子商务营销虽然有果农自营网络直销、水果批发商的O2O营销模式、农民专业合作社、线上线下认养模式等众多模式,但还不够完善,存在较多的问题,如缺乏农产品电商人才、物流和销售体系不健全以及品牌特色和文化意识不突出等问题。针对这些问题,我们可以通过建立专业的助农团队、安排电商人员指导果农等来解决农产品电商发展的问题,加大农产品电子商务乡村振兴力度,早日实现共同富裕。     

基于消费者行为的农产品直播营销策略研究

电商直播作为兼具场景加互动的营销方式，成为当前消费者青睐的一种购物形式。经过几年的农产品网络零售，消费者的需求也从线上买农产品到挑选优质农产品趋势发展。如何让根植乡村的农户能掌握互联网经营方法，让直播成为可持续助力乡村经济发展的助推手，是亟待解决的问题。本文从消费者行为理论模型的角度，从引起注意—引起兴趣—主动搜索—采取行动—进行分享逐步递进的五方面去探索适合于各地农产品直播营销策略。     

乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究

乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义,它不仅助推乡村振兴战略的成功实施,在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状,提出了“工厂式”培养、科学化评价等电商直播带货助农的优化建议。     

直播助农扶贫活动组织思路浅析——首个“国际茶日”县长直播带货案例启示

2020年以来,突发的新冠肺炎疫情致使农产品滞销。全国各地县市长纷纷走进直播间为当地农产品代言,以政府公信力背书,以网络传播力拓展销售渠道,为提高农民收入、打赢脱贫攻坚战提供了有力支撑。直播助农在推动产销对接、解决短期销售困难的同时,更是政府在线上经济时代公共服务手段的创新与探索,对帮助小农户搭上"数字快车"、加快贫困地区农特产品牌和供应链建设具有重要意义。本文通过提炼直播助农扶贫的内涵和关键要素,解析首个"国际茶日"县长直播带货案例,阐述直播助农扶贫活动的组织思路,以期为政府开展相关工作提供经验借鉴。     

数字经济背景下我国电商助农发展情况研究 ——以Y县为例

随着互联网等高新技术的不断进步,以电子商务为主的销售模式正逐渐兴起.地方政府及各大电商平台紧跟新时代的潮流,互利协作推动农村电商的发展,通过拓宽农产品销售渠道等方式来提高农户的收入,为实现乡村振兴注入新动力.本文首先总结了电商助农的研究现状,再通过对电商助农进行宏观环境分析,从经济、政治、社会、技术四个方面描述了当前国...     

电子商务背景下农产品的品控供应链体系构建研究

由于道路、交通、信息等因素,我国农产品滞销问题严重。在当前国家高度重视三农工作、并提出农村振兴战略的背景下,各大官方平台推出电商助农。然而在广大用户参与网上购买时,发现农产品品控存在的问题导致网购后消费者对电商上的农产品质量不信任。一直以来我国都缺乏农产品品控监督体系。对此,文章分析消费者对农产品产生信任的方式,结合以往农产品供应链体系经验构建新的基于电商的农产品品控体系,以致力于电商助农。