“她经济”背景下电商平台中女性消费者行为研究

近年来,随着时代的不断发展,人们的购物方式也呈现多元化,电商平台在国民生活中的参与度越来越高,电商平台受到广大消费者的喜爱,尤其是女性消费者线上消费的规模也持续扩大。在“她经济”背景下,女性消费者俨然成为电商平台中购物的主力军,女性消费者的消费行为受经济条件等多方客观因素影响而呈现不同的消费特点,本文将围绕“她经济”背景下电商平台中女性消费者行为展开探究,为电商平台的制定营销策略提供参考。     

“她经济”时代的营销战略

"她经济"也称女性经济,是指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。在当今社会中"她经济"下的消费行为具有冲动性、个性化、爱"炫耀"、社交性、休闲化等特征。针对"她经济"下的营销更要着重突出广告的针对性增强女性消费者对品牌的依赖感和信任感、依赖别具一格的互联网营销增加女性的参与度促进消费、以及要进行更加准确的市场定位、注重差异化等。     

新形势下提升唐山市“她经济”消费动能研究

在当前经济发展新形势下,以消费群体划分的女性消费发展势头强劲,逐渐成为消费主力军。如何抓住“她经济”蓬勃发展时期促进唐山市经济消费的提高是值得研究重要问题。文章首先分析了唐山市“她经济”消费特征,然后通过分析唐山市“她经济”的消费现状,总结出提升唐山市“她经济”消费动能的路径选择,从而促进唐山市总体经济的高质量发展。     

“碳中和”背景下消费者绿色消费行为影响因素研究

促进绿色消费是新发展理念的要求,也是实现中国“碳中和”目标的必然要求。本文以绿色消费态度为中介变量,构建相关影响因素模型,探究绿色消费行为影响因素。研究表明：当前“碳中和”背景下,受新冠疫情影响,价格权衡、消费态度直接促进消费者绿色消费行为;情境因素、主观规范、感知有用、参照群体通过绿色消费态度中介作用正向影响消费者绿色消费行为。基于以上结论,从绿色产品生产、低碳方式宣传、政策机制制定、绿色文化营销方面提出促进绿色消费的建议,以满足消费者期望,引导绿色消费行为。     

城市女性消费行为模式研究

女性是家庭日常消费的主导者。本文通过对城市女性消费行为进行调查,在此基础上对女性消费行为的特征、问题与趋势进行分析探讨,为女性科学消费提出相应的对策建议。     

解读“她时代”下的“粉红营销”

随着女性消费者在消费领域地位的提高，女性消费者逐渐成为消费领域的主导，“她时代”已经到来。本文针对女性消费心理上的特点和消费心理上的新动向，提出企业应面向女性消费者心理调整自己的促销战略，开展针对女性消费者的“粉红营销”。     

女性消费行为的理性与非理性

一般认为非理性特征成为女性消费行为的标志,女性消费“无理可讲”。本文论证了女性消费行为本能与理性的双重结构,非理性不是独立存在的,它是理性的补充形式,女性的消费行为以不同于男性消费行为的表现形式在理性与非理性之间徘徊,并获得统一。     

创意 消费 领导力——新视角看“她生态”

<正>在当今这个多元化、复杂且充满活力的女性消费市场中,女性的需求和期望正经历着不断的变化和发展。除了追求物质满足,她们更加注重精神上的追求。关于“她生态”的内涵,也是时候要重新对其进行解读了。为此,本专题以2024“三八”国际妇女节为契机,以创意、消费、领导力聚焦当代女性的新视角,深入挖掘女性消费的新需求,并探讨品牌创意如何在新视角下与女性进行有效的对话。     

事故经历与家庭消费：“及时行乐”还是“数米而炊”？

文章利用中国家庭金融调查数据，实证检验事故经历对家庭消费的影响。结果表明，事故经历会使家庭消费不降反升，“及时行乐”效应为此提供了可能的解释。事故经历对家庭享受和发展型消费的促进作用尤为显著，但对生存型消费的影响则不明显。机制分析表明，事故经历提升了家庭的风险厌恶程度，提高了来自亲友的转移性收入，最终实现消费增加；但结果并未印证预防性储蓄理论的猜想。进一步研究表明，随着家庭消费水平的提升，事故经历对消费的促进效应呈现先升后降的倒U型趋势；且这种效应会随着时间推移而衰减；不同类型的事故经历对消费也具有差异化影响；对于数字化水平较高、户主较年轻的家庭而言，事故经历的“及时行乐”效应更强。研究为解释家庭消费行为提供了新的视角和经验证据，能为巩固脱贫攻坚成果、维护家庭经济福利提供有益参考。     

“她”世纪女性消费行为的变化趋势及营销对策

随着"她"世纪的到来,"80后"女性逐渐占据消费主导地位,在她们的影响下,女性的消费行为发生了重大变化,集体呈现出了易受流行趋势影响、消费目的多样化、消费领域和消费渠道拓宽、服务性消费比重上升等趋势,这决定了企业应采取有针对性的营销对策。     

基于女性旅游消费行为代际差异的社会观念变迁研究

文章以赴北京市旅游的女性群体为研究对象,对旅游消费行为进行了调查。通过对不同年代女性旅游消费行为特征进行比较,发现女性旅游消费行为存在较大的代际差异。相对于年长群体来说,年轻群体在信息获取渠道上,更加依赖新媒体;在旅游消费方式上,更倾向于超前消费;在旅游结伴对象上,结伴群体更加多元化;除此之外,在对旅游目的地关注因素和旅游决策的独立性方面也表现出不一致。这些差异反映随着社会的发展,女性的社会角色、消费观念和价值观较传统的社会观念均发生了较大变化。     

“90后”大学生消费心理与消费行为的研究——以长江大学为例

“90后”的大学生作为一个特殊的消费群体，其消费代表了当代大学生消费的主流。此次调查以长江大学为例，调查发现：“90后”大学生消费的总体情况比较合理，实用消费仍为主流；电子产品消费、社交消费和恋爱消费成为“90后”大学生一个消费热点；消费特点存在着性别差异；消费来源单一，主要来自家庭。文章对调查结果进行了描述和分析，并结合实际给出了合理化的建议。     

关于大学生消费行为的研究——以安徽财经大学为例

本文以安徽财经大学为例,通过发放并回收调查问卷,基于交叉制表和卡方检验对安徽财经大学在校生消费行为进行实证分析。从大学生消费来源、消费方向出发,考虑性别、年级、专业、家庭背景、恋爱状态、消费观念以及消费心理等因素对大学生消费行为的影响。最终了解安徽财经大学在校生的基本消费状况,包括消费水平与结构等,并得出大学生消费水平和消费心理、观念的影响因素。     

高校教师消费行为分析——以塔里木大学教师为例

当下高校教师作为一个特殊群体,具有很大的市场潜力,但商家对高校教师的消费行为认识不够,导致无法满足高校教师的消费需求,通过访谈形式对塔里木大学部分教师消费习惯进行调查,对其消费行为进行分析,并归纳总结影响高校教师消费的影响因素,期望能为未来高校教师的消费行为研究提供科学依据。     

“她经济”发展趋势和网红营销

随着社会的日趋开放和市场经济的逐渐成熟,国人的生活方式和消费行为,尤其是中国女性的消费行为在不断地发生变化。百度最新发布的女性消费大数据报告显示,在中国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响。其中50%的男性产品也由女性购买。报告显示,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性,国内的中国女性消费者有4.8亿人,城市女性互联网消费比例达到78.3%。各种数据表明,女性经济正逐步成为中国乃至全球经济增长的"隐形发动机",特别是随着移动互联技术的普及和广泛应用,女性俨然成为了互联网应用的热情参与者和消费者。     

谁来影响闽南语区域的消费者？——闽南语区域消费文化形态调查

消费文化是人类所创造的各类消费相关因素的综合，是指文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化在消费领域中的具体存在形式。本文主要以福建为代表来对闽南语区域的消费文化心态进行调查分析。     

影响绿色消费行为者心理因素的问卷研究

本文通过对绿色消费行为者心理影响因素进行研究,将经济水平因素、社会群体因素、消费秩序因素、社会文化因素、消费习俗因素与消费流行因素等作为调查内容自行编制调查问卷,然后着重对问卷的信度和效度进行分析。经SPSS13.0数据处理系统分析,结果显示:该问卷的重测信度和内部一致性信度良好,内容效度和结构效度高,是一份可以单独测量绿色消费行为者心理影响因素的有效问卷。     

明州茶网购消费影响因素分析

为研究影响茶文化推广和产业推广的明州茶网购消费行为的相关因素,通过文献研究确立消费影响因素假设,调查数据分析研究江浙沪地区网购消费影响因素,以所调研的数据为基础,进行分析,并对假设加以验证。     

生“围城”内外打拼的中国都市女性

时代车轮碾过的历史篇章中不缺乏女性地位崛起的痕迹。自改革开放以来，中国女性的进步与发展有目共睹，政治、经济、文化、社会各个领域都能看到当下中国女性的杰出表现。“她意识”高度觉醒、“她经济”赚足眼球、“她时代”已经到来。女性完成了从被忽视到被关注的华丽转型，诸如“女性压力指数研究”、“女性幸福指数研究”、“女性领导力研究”等研究相继而出，映射出女性日益被关注的社会趋势。     

80后大学生的消费误区及其对策探讨

随着经济社会的发展,80后大学生的消费行为呈多样化和复杂性的特征。同时在消费过程中也出现了一些不良的消费行为,影响着他们健康的生活和发展。本文试对80后大学生的消费行为及其影响因素进行分析,并提出对策。