山东省济南市南部山区乡村旅游新媒体营销策略研究

<正>新媒体的运用为乡村旅游提供了契机，“互联网+乡村旅游”成为了新的乡村旅游营销方式，可以优化乡村旅游品牌形象，提高旅游市场竞争力，从而促进乡村振兴。文章以济南市南部山区为例，针对其乡村旅游新媒体营销现状，指出其中存在的问题，进而提出优化策略，希望对济南市南部山区乡村旅游的发展有所帮助，以加快乡村振兴的进程。     

新媒体背景下海南海口市乡村旅游营销策略研究

<正>文章聚焦于新媒体在海南省海口市乡村旅游营销中的运用，揭示了新媒体对乡村旅游的推广与营销所起的关键性作用。通过对微信、微博、抖音、小红书等新媒体平台的详细分析，提出可行性较强的海口市乡村旅游营销策略，旨在提高海口市乡村旅游品牌的影响力和用户黏性，促进海口市乡村旅游业可持续发展。     

一带一路背景下城市周边乡村旅游创新发展研究——以长沙河村非洲文化园为例

乡村旅游的高带动性使其成为乡村振兴的突破口,一带一路的提出促进了我国对外经济交流合作,也为乡村旅游的发展也带来了新的机遇,但是我们也看到,乡村旅游蓬勃发展,乡村旅游点的数量在成倍增长的同时很多规模较大的农家乐却连年亏损。对乡村旅游进行研究我们发现乡村旅游存在旅游产品同质化严重,缺乏自身特色;定位不准,营销不够,缺乏先进经营理念等问题。在一带一路的背景下,我们可以通过加强国际合作,打造特色IP,创新发展模式,重视旅游市场宣传,进行创新营销等方式进行乡村旅游的创新发展。     

智能化营销在乡村旅游品牌形象推广中的应用——以云南省安宁市雁塔村为例

<正>旅游品牌作为旅游地的代表性符号，能够有效吸引游客，形成持久的旅游竞争力。智能化营销作为一种新型的营销模式，具有提高营销效率的作用，适用于乡村旅游品牌形象推广。文章以云南省安宁市雁塔村为例，首先分析了智能化营销的概念、分类、优势及其在乡村旅游品牌形象推广中的作用，然后对雁塔村的旅游资源特点进行了分析，接着提出了智能化营销在雁塔村旅游品牌形象推广中的应用策略，包括建立雁塔村乡村旅游品牌形象、利用新媒体平台进行内容营销和口碑传播、运用大数据分析和人工智能技术提供个性化和差异化的旅游产品和服务、建立雁塔村乡村旅游智慧管理平台等，最后总结了研究内容并指出了研究的不足和改进方向。     

福建省国际旅游市场营销目标选择研究

随着国际旅游业的发展，旅游竞争愈加激烈，旅游市场营销对一国或一地区国际旅游业的发展起着越来越重要的作用。而面对紧张的财政资金，如何利用有限的资金获得最大的营销效果，也是各国或各地区政府关心的问题。显然，准确的市场营销定位是旅游营销成功的必要前提。本文利用市场份额分析法对福建省的主要客源国在福建省入境旅游市场中外国人市场的地位以及发展潜力与这些国家在我国入境旅游市场中的地位及发展潜力进行了比较分析，由此将福建省的客源国分为4个类型：兴旺的市场、崛起的市场、成熟的市场和停滞的市场，据此提出了福建省未来市场营销的目标。     

广西乡村旅游发展现状研究

随着乡村振兴战略的实施和人民生活水平的提高,乡村旅游成为了游客体验乡野生活与放松身心的绝佳选择,广西乡村旅游凭借自身优势迅速发展,同时暴露出一些问题。本文从产品变现、乡村旅游用地、创新创业活力等方面分析了广西乡村旅游业的发展现状及问题,并提出了广西乡村旅游发展要坚持科学合理规划,深挖特色资源,走特色差异化之路;完善乡村旅游用地管理体系和法律法规,加强监管力度;精准市场定位,加大品牌营销投入,创新营销策略;壮大乡村旅游人才队伍,激发乡村旅游创新创业活力等建议。     

基于大数据的江西乡村旅游平台建设研究

<正>随着江西省旅游经济的快速增长，江西乡村旅游发展过程中出现了从业人员素质低、运营模式单一、旅游线路规划难等问题。文章基于大数据提出江西乡村旅游平台建设构想，服务于景区、游客、政府等主体，兼具营销、管理、体验、监管等多种功能，有利于推动江西省乡村旅游相关产业实现可持续发展。     

大篷车促销：中国旅游市场营销创新的成功实践－大篷车营销实现从实践到理论的飞跃

旅游大篷车是近些年来我国旅游市场营销的一大创新。国家旅游局组织全国旅游系统先后在欧美等地和日、韩等国家举办旅游大篷车、全国各地也已在国内外举办了上百次规模不等的旅游大篷车，并取得成功。目前大篷车宣传已渗透到经贸、科技、文化、体育等社会的许多领域。旅游大篷车的成功探索，推动了旅游业的发展和进步，特别是开创了旅游目的地营销的新范例。本文首次全面总结了旅游大篷车旅游营销活动的广泛性、轰动性、生动性、互动性、叠加性和多层面等六大特点，深入分析了大篷车旅游营销管理和运作的模式，阐述了旅游大篷车在旅游营销创新中取得的六大突破，即战略创新、模式创新、品牌创新、形象创新、市场创新和渠道创新。     

乡村旅游中电子商务应用探析

随着我国社会经济的不断发展和科学技术的不断进步,加快新型城镇化建设,我们国家乡村旅游正面临着城市化进程带来的压力,正是在这种压力之下,乡村旅游已然成为目前最受欢迎的旅游活动之一,目前,乡村旅游已经成为我国旅游业的主要增长点,为我国新型城镇化建设作出巨大贡献。由于互联网技术不断成熟和普及,信息传播的方式和途径有了翻天覆地的变化,同样,网络旅游信息已经成为了旅游行业最重要的营销手段,乡村旅游也正处在最好的发展时代。依托电子商务的发展,乡村旅游信息日趋完善,为整个乡村旅游业提供了更多的可能性。     

“互联网+”背景下乡村旅游可持续发展优化途径研究

文章以乡村旅游为研究对象,首先分析了乡村旅游的整体发展现状,然后给出了几个乡村旅游发展的典型案例,最后探讨了“互联网+”时代背景下乡村旅游的优化路径,包括强化互联网技术在乡村旅游中的应用、提升乡村旅游服务质量、拓展乡村旅游营销渠道等,以期为现阶段乡村旅游的发展提供理论支持,促进乡村旅游可持续发展。     

国际乡村旅游发展的政策经验与借鉴

乡村旅游是新世纪我国乡村发展、旅游产业发展的重要组成部分。本文以乡村旅游的国际研究为背景，以澳大利亚酒店业旅游和台湾观光农业发展为案例，以国际乡村旅游发展政策为核心，全面综合研究了国际乡村旅游发展的政策经验，主要政策领域包括政府干预乡村旅游发展、乡村旅游与区域结构调整、乡村旅游与乡村社区变革及发展、乡村旅游统一协调的合作机制、乡村旅游的政策工具。在此基础上，结俣我国实际情况，以乡村旅游可持续发展为指导，提出了我国乡村旅游在替代产业、旅游基地、主题工作组、社区参与、合作组织和法规体系6个领域的政策经验借鉴。     

旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素

随着我国旅游业蓬勃发展,市场竞争日益激烈,旅游市场营销已经成为发展旅游事业的重要手段,也是企业在市场竞争中立于不败之地的重要保证.但是从整体看,目前我国的旅游市场营销的策略还存在许多问题,特别是在目的地竞争日趋白热化的今天,单一的营销策略已很难奏效,必须借助整合营销传播对各类营销资源进行整合.为此通过对整合营销传播的理论概述,进而分析了成功实施整合营销传播的关键因素.     

论旅游目的地营销误区与新策略

旅游目的地之间竞争的日益加剧,使营销成为目的地在竞争中胜出的有力武器,旅游市场营销也随之从以企业为主体的营销模式转变到以目的地营销为主体的时代.本文在考察国内外旅游目的地营销研究和实践的基础上,结合国内旅游目的地实际,分析我国目的地营销中存在的几大误区,并讨论了旅游目的地营销的新策略.     

参与式乡村旅游开发模式探讨

参与式乡村旅游是农民参与旅游开发的重要形式．它能从根本上增加农民的收入，增加农村就业机会，有利于农村产业结构的调整；同时通过乡村旅游的开发建设，能够加速乡村非农化进程，增强农民环保意识，促进乡村城镇化的发展，最终实现乡村经济社会可持续发展的目标。在乡村旅游开发中有多种模式可以选择，但注重社区和居民参与的开发模式是最佳选择。只有通过对社区和居民的教育、培训和管理，增强居民的旅游服务意识，提高服务水平，树立市场营销理念，才能保证参与式乡村旅游沿着可持续的道路发展。     

乡村振兴背景下山西休闲特色小镇体育旅游发展路径研究

<正>在我国经济建设发展过程中，乡村地区的发展速度较慢，居民生活水平普遍低于城镇地区。在此背景下，我国通过实施乡村振兴战略来解决乡村发展的问题。旅游行业是时下比较火爆的行业，充分利用乡村地区丰富的自然资源发展乡村旅游产业，是推动乡村振兴的重要路径之一。文章以山西云竹湖休闲特色小镇为例，深入研究其体育旅游发展的路径，以期为其他地区发展特色小镇旅游提供借鉴。     

新时代乡村旅游可持续发展研究

随着我国经济发展与人民生活水平的提升,旅游已成为我国城乡居民的重要娱乐项目。如今越来越多的城市人向往农村生活,同时乡村物质生活不断丰富,受到了城市居民的向往,为此乡村旅游事业突飞猛进,达到了前所未有的高度。然而乡村旅游仍存在一定不足,如营销策略不完善、基础设施存在问题、环保意识不足等。为促进乡村旅游的可持续化发展,笔者探究了当前形势下乡村旅游发展现状,提出了乡村旅游可持续发展策略。     

遵义市桐梓县乡村旅游网络营销的SWOT分析

发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要举措。乡村旅游产业要快速发展,首先需要做好营销工作,尤其是要做好乡村旅游网络营销工作。文章以贵州省遵义市桐梓县为研究对象,通过对桐梓县乡村旅游网络营销的SWOT分析,结合本地实际,从不同角度提出优化桐梓县乡村旅游网络营销的对策：第一,充实乡村旅游网站的内容;第二,完善乡村旅游网络营销功能;第三,高度重视并维护网络安全;第四,加强乡村旅游信息化人才队伍建设;第五,搭建乡村旅游宣传共享合作平台。     

“浙中生态廊道”建设环境下金华乡村运动休闲旅游的发展研究

"浙中生态廊道"建设的大环境下,探索金华乡村运动休闲旅游发展的策略。政府应加强对各乡村运动休闲旅游发展的统筹配置,市场兼顾;在发展过程中加强乡村运动休闲旅游设施的建设;各乡村应该依托自身的资源优势,错位开发具有个性化的运动休闲产品;运用"互联网+"的模式,树立乡村运动休闲旅游新形象的同时,加强营销力度,完善乡村运动休闲旅游产品的开发与包装。     

文旅融合背景下商丘乡村旅游品牌形象建设研究

<正>近年来，我国乡村旅游发展迅速，为了实现经济效益、文化效益和生态效益的有机统一，推进乡村文化传承发展，还需要对乡村本土文化资源进行深入的挖掘与开发，打造乡村旅游品牌，从而实现乡村旅游可持续发展。文章主要对文旅融合背景下河南商丘的乡村旅游品牌形象建设进行研究，分析当前商丘乡村旅游品牌形象建设过程中存在的问题，并据此提出乡村旅游品牌形象建设策略。     

国内乡村旅游研究:蓬勃发展而有待深入

从现有的研究资料看，我国目前的乡村旅游研究主要集中在以下五个方面：乡村旅游概念；乡村旅游开发意义、条件和模式；乡村旅游规划与设计；乡村旅游存在问题和发展策略；国外和台湾乡村旅游发展的经验借鉴。虽然我国乡村旅游研究近年来发展迅速，也取得了不少有价值的研究成果，但整体上研究水平不高，许多方面都有待深入。