科技家纺真能赢得市场吗？

在中国,家纺行业正在试图摆脱“低门槛”的老路,开始“向科技要效益”,很多家纺企业都开始尝试,并初见成效。但,冠以科技之名就真正能够赢得市场吗？     

寻找最佳家纺品牌——愉悦家纺：生生不息的创新脚步

2014年,家纺行业品牌竞争日益激烈,产品同质化现象渐趋严重,为了更好地应对市场变化,满足不同层次的消费需求,维持自身的生命力与活力,各企业必须加强自身品牌建设,提高自主创新能力。     

家纺品牌营销"争先"

以每年20％的速度在增长的中国家纺行业，无疑成为现在纺织业最受注目的一块田地，于是来这里耕种的人越来越多，竞争的激烈也就不言而喻。如果想在这片田上有所收获，种什么样的“粮食”，怎样将自己的“粮食”卖出去，就是一个很值得去思考的问题。     

探寻家纺行业创新之匙

不知不觉间,家纺行业连续高速增长的步伐逐渐慢了下来,一方面是中国家纺行业前景可期的海量市场发展看不到明显成效,而另一方面却是家纺终端销售乏力的声音在很多品牌间不断上演,一半是火焰一半是海水的纠结便在行业同仁们的心中开始蔓延。抛开市场上的种种不利因素不谈,单就行业的突围思路来做些碰撞,     

品牌渠道双拼家纺消费欲超服装

由于受到国内外需求不足、生产要素成本持续上涨以及国内外棉花差价持续扩大等不利因素的影响,纺织行业运行压力不断加大。虽然很多家纺企业纷纷抱怨今年家纺不好做,行业洗牌加剧,但大部分家纺企业还是坚信：随着家纺行业和消费观念的进一步成熟,在未来的消费黄金十年中,家纺行业有望取代服装行业成为纺织消费品中的第一子行业。而在这个痛苦的调整期,不管是产品研发还是到渠道模式创新,线下布局还是线上对阵,价格战还是品牌战,一场没有硝烟的战争已在家纺行业打响。     

浅论我国家纺行业的发展现状

中国家纺业近年来取得迅猛的发展,面对日趋成熟的全球家纺市场及面临的巨大机遇和挑战,我国家纺业只有努力培育企业的核心竞争力,拓展销售渠道,加强企业间的合作才能促进行业稳步发展。     

一副画稿引发的家纺行业深思

驱车前往江苏省南通家纺城的路上,映入眼帘的所有景色中最令人印象深刻的,便是各个家纺品牌的形象广告,从声名在外的大牌明星,到名不见经传的模特,在这里,品牌代言人汇聚一堂。然而,随着品牌竞争的日趋激烈,越来越多的人已经意识到,除了比拼外在形象,“练内功”则显得更加重要…     

罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

家纺行业是一个由女性掌握的市场,根据罗莱所做的市场调研显示,83％的家庭都是由女性决定床品消费的,在摸透这个数据之前,罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年,罗莱首次实施品牌运作,在2004至2005年间,开始在央视投放广告,当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想,因为资金有限,罗莱没有选择黄金时段,因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么,究竟如何有效的投放广告？     

家纺行业营销渠道的革新

<正>作为亚洲最具规模和影响力的家纺专业博览会,即将于2009年8月25-27日在上海新国际博览中心举办的中国国际家用纺织品及辅料博览会(Intertextile-home)成为金融危机下海内外家纺企业开拓中国市场的首选通道,海外采购商也对家纺展和中国市场表现出极大的关注。     

基于立体化传播环境中南通家纺小品牌的形象推广

随着受众需求的个性化以及数字技术的发展,媒介的形态和内容都出现了多样化的趋势,大众传播媒介、专业化媒介、体验式媒介以及以数字技术为主要手段的新兴媒体相互交织、相互融合构成了立体化的传播环境,在立体化的传播环境中南通家纺小品牌如何塑造深入人心的品牌是每个家纺企业都在深思的问题。南通家纺小品牌的形象推广可以从以下几个方面着手:创新运用大众传播媒介塑造小品牌的知名度,体验式传播媒介塑造小品牌的亲和力以及分众传播媒介打造南通家纺小品牌的渗透力。     

家纺展：给品牌明天的希望

尽管2012年整个纺织市场的表现并不尽人意,但是对于2013年,企业还是充满了希望。“毕竟家纺产业在纺织领域还算是不错的,一切都会好起来的。”一位企业负责人这样说,他相信2013年家纺产业将找到属于自己的光明。这也是众多家纺企业的愿望,因此他们早早地做好了准备,在新一年通过展会迈出新征程的第一步。今年3月5～7日即将在上海世博展览馆举办的中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会就为品牌、企业提供了一个有利的平台。     

南通家纺文化产业发展的调查与思考

南通家纺文化产业发展是南通家纺产业升级方向,是家纺产业链的延伸和拓展。通过对南通家纺文化产业的调查,以文化产业发展的一般规律,分析南通家纺文化产业的发展优势、现状和存在问题,提出以人才建设、政策与项目、两化融合、诚信建设为重点的发展方向。     

苏北首届家纺行业发展论坛闭幕

3月19日,苏北首届家纺行业发展论坛在江苏省盐城市成功举办。此次论坛由盐城市亭湖区人民政府、盐城市经贸委、盐城市纺织工业协会主办：江苏悦达纺织集团、盐城白马纺织服装批发市场承办,盐城市现代物流园区管委会、盐城市新洋经济区管委会协办。中国家纺协会副会长樊廷乙、盐城市亭湖区委书记王荣、     

协力创新 品牌升级——蓝天海与清华大学签约品牌运营合作项目

目前,世界经济正在进入一个重新调整结构,建立新型关系的关键时期。欧债危机的爆发和延续效应使世界经济处于一个微妙的阶段,地区和国家间的贸易摩擦,包括反倾销、纺织品配额和炭排放配额等都存在着冲突,如何在严峻的经济形势下,克服面临的困难,保持增长的势头,寻找发展的空间,是各国要解决的课题,也是企业发展的当务之急。10月28日,浙江蓝天海纺织服饰科技有限公司和清华大学美术学院举行签约仪式,正式启动＂蓝天海＂功能性职业装研发与品牌运营研究合作项目。     

圣夫岛家纺获品牌概念金奖

近日,亚光杯第四届中国家纺时尚产品大赛评选结果揭晓。上海圣夫岛家用纺织品有限公司选送的作品《凡尔赛宫》获得品牌概念金奖。作为年度中国家纺行业国家级赛事,亚     

中国家用纺织品行业协会会长 杨兆华:构筑品牌文化 打造时尚家纺

从布艺到床品、从展示到交易、从专业到时尚,作为中国纺织工业系列品牌展会之一的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会经过17年的不断积累,已发展成为亚太地区首屈一指、独具一格的知名专业平台,成为推动产业转型升级的加速器。     

林国芳：一个家纺王朝的创新与变革

从企业创立之初,林国芳就提出了“创造美好睡眠生活,打造百年家居品牌”的经营理念,非常重视对于品牌的打造与提升,向着百年老店的目标努力。他率先将欧洲时尚的纺织品设计理念与民族绣花工艺相结合,第一次创新式地提出了“艺术家纺”的独特品牌定位,将生活艺术作为床上用品设计的目标,致力于把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给消费者。他首次在家纺产品的研发生产和营销中引入CIS及VI概念,形成了鲜明品牌形象,为品牌的推广奠定了坚实的基础。     

格柏助力品牌创新

时装和时尚产品的设计师不仅需要时时站在时尚前沿,他们还需要比以往更加注重创造和管理产品的速度和成本效益。"快速上市"已经不能满足现状,行业需要不断改进流程,从而达到"随时满足顾客需求"。作为全球拥有最多时尚品牌用户的PLM解决方案供应商,总部位于美国纽约的格柏科技Yunique Solutions事业部日前在上海举办了一场以"协同创新,站在时尚之巅"主题的PLM时尚行业研讨会。来自国际、国内的多家服装品牌企业,中国服装协会、中国     

深耕本土文化织出靓丽成绩海宁家纺时尚面料创新中心以创新孵化引领产业高质量发展

近日,第三届海宁文创设计大赛落下帷幕,海宁中纺面料科技公司选送的参赛作品喜获佳绩,《提花羊毛围巾—徐志摩与友人观潮》荣获大赛金奖,《人文海宁—皮革真丝锦织相框》荣获大赛铜奖.此次荣誉的获得意味着海宁家纺时尚面料创新中心孵化器成效逐步显现.     

博洋家纺的速度与激情

说起现在的博洋家纺,行业人都会这么评价他们,“这是一批充满激情的年轻团队用奔驰的速度抒写着行业的传奇,是王者归来。”