关于家电下乡政策传播策略的实证研究——基于对山东省青州市5个行政村的调查分析

从2009年2月1日起,家电下乡开始向全国推广。作为促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项创新突破,家电下乡政策的推广效果与信息传播策略密切相关。本文作者在2009年6月到8月间对家电下乡试点地区——山东省青州市的5个行政村展开实地调查,调查内容涉及不同收入类型农户对家电下乡政策的关注度,信息获知途径及信赖渠道,不同类型农户对家电下乡政策的核心利益点,家电下乡政策传播过程中的阻碍因素,农户采纳政策信息的状况等,在对调查结果分析的基础上对家电下乡政策的乡村传播提出建设性意见,希望这些结论可以为家电下乡政策在中国广大农村地区的推广作出贡献。     

“下乡”升级 决胜终端

作为国家“家电下乡”政策的第一批受益者，美的第一时间体味到了下乡政策对于企业发展的巨大带动。现在，国家下乡政策进一步升级，给美的的发展带来了新的机遇和挑战。     

家电下乡政策的效果探讨——以宁乡县为例

作为一项惠农政策,家电下乡使广大农民受益的同时还存在不少问题。针对宁乡县家电下乡政策实施情况,结合实地调查的数据资料,分析政策实施过程中存在的主要问题,提出进一步贯彻落实家电下乡建议,为家电下乡问题研究提供参考。     

九部委联手打击“伪”家电下乡

商务部、中宣部、发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、税务总局、工商总局、质检总局7月30日在京联合召开全国打击借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治电视电话会议。会议传达了国务院领导有关批示精神，对借“家电下乡”等名义制售假劣产品专项整治工作做出部署。会议指出，“家电下乡”政策实施以来，累计销售各类家电1585万台，金额270亿元。但是部分地区在政策执行过程中出现了少数不法分子假借“家电下乡”等名义制售假劣产品的违法犯罪行为，千扰破坏了“家电下乡”政策的实施，影响了政策的效果，损害了农民的利益和政府的形象。     

“家电下乡”的效应与制约因素分析

家电下乡是由中央财政和地方财政给农村用户购买电器进行补贴的一项惠农政策,旨在激活农民购买力,促进农村消费,并在一定程度上拉动内需。家电下乡政策对社会主义新农村建设、提高农民生活质量等有着很大的促进作用。由于该政策是国家财政直接对参与家电下乡的企业进行补贴,农民能直接享受实惠,所以对提高农村贫困救助的效率、实现农村贫困救助主体的多元化、缓解和消灭农村贫困无疑有着积极作用。     

苏宁对“家电下乡”的政策谏言

家电下乡效应明显 部分空白亟待完善 “家电下乡”政策对刺激农村市场消费有着重要作用。在苏宁发布的《2009中国农村家电消费调查报告》中，受访者中因为“家电下乡”政策刺激确定购买的有15％，有购买可能的消费者比例达到了59％。仅2．2％的受访者表示不会购买。     

江苏省财政厅关于印发《江苏省家电下乡补贴资金管理办法》的通知

各市、县财政局： 根据《江苏省家电下乡工作实施意见》、《财政部商务部工业和信息化部关于全国推广家电下乡工作的通知》（财建[2008]862号）和《财政部关于印发（家电下乡补助资金管理办法）的通知》（财建[2008]709号）,为加强和规范补贴资金的管理,我们研究制定了《江苏省家电下乡补贴资金管理办法》。现印发给你们,请遵照执行。     

家电下乡经济效应及其影响因素的区域比较

通过收集2009年我国31个省市有关GDP和家电下乡销售额的面板数据,对家电下乡政策在全国、东部、中部、西部地区的经济效应大小及其影响因素做了实证分析,并对实证结果做了原因分析。最后,针对不同地区的家电下乡经济效应及其影响因素,提出了有效提高家电下乡经济效应的政策建议。     

郑书伟：家电下乡是打开农村市场的长期战略工程

负责执行家电下乡政策的商务部综合司郑书伟处长，解读家电下乡的源由和执行情况。     

“家电下乡”不要在迷雾中迷失方向

最近关于家电下乡的新闻迭出,家电下乡的话题再次拨动起媒体和民众的神经。但这次更多的是负面新闻,如家电下乡中标企业的零销售等都反映出家电下乡政策在具体实施和家电下乡企业在实际经营当中出现的问题和不足。     

家电下了乡维修应跟上

自开展家电下乡措施以来，家电产品销量已达近千万台，家电下乡销售网点13多万个，覆盖全国所有县乡。今后相当一段时间，还将会有更多的家电产品继续下乡，销量也将会越来越多。如此多的家电产品下了乡，维修工作如何跟得上，这是一个亟须解决的大问题。对此，笔者最近采访了中国家电维修协会。据该协会介绍，从国家决定实施家电下乡政策后，中国家电维修协会即成立了家电下乡企业维修服务工作委员会，全面开展农村家电下乡的维修服务工作。主要采取了以下措施：     

“家电下乡”的政策效应分析

"家电下乡"是一项利国利民的政策。本文首先分析了"家电下乡"政策出台的背景,紧接着讨论了"家电下乡"政策所面临的挑战,然后重点论述了该政策所产生的拉动内需效应及相应产生的负面效应,并在最后提出了建议。     

“家电下乡”过程中的困境分析——以Z市N村的调查为例

近年来,＂家电下乡＂在全国推广起来,但是在一些地方＂家电下乡＂并没有人们所想象的那样热起来,仍然有一些农民宁愿购买非＂家电下乡＂产品,而不购买＂家电下乡＂产品。以往对＂家电下乡＂的研究偏重从政府和商家的角度来研究＂家电下乡＂,很少从农民的角度来研究。而事实上,农民对＂家电下乡＂的看法将直接影响＂家电下乡＂实施的效果,从这个角度来说,从农民的角度来研究＂家电下乡＂将具有非常重要的现实意义。本文运用个案访谈的方法,从农民的角度来看待＂家电下乡＂政策,并从农民的角度分析了产生这些看法的原因,揭示了农民对商家和政府的信任的缺失现象是导致＂家电下乡＂困境的原因。     

关注家电行业的发展与未来

<正>一、家电下乡或让行业竞争更加剧国家推出的"家电下乡"政策,得到了广大农村消费者的普遍欢迎。"家电下乡"政策让广大农村生活的消费者可以买到真正"物美价廉"的家电产品。由于是政府搭台,对入围"家电下乡"的企业,都有严格要求,是质量、技术、售后、价格、品牌等综合实力的较量。     

家电下乡政策的未来前景

2009年2月，家电下乡开始向全国推广。家电下乡的政策实施，将会出现新的前景。     

家电下乡政策实施问题的实证研究——以柳州为例

家电下乡政策让农民得到实惠,但推广实施过程中存在着一些亟待解决的问题,应引起有关部门的高度重视。本文运用实证分析法,论述了柳州市实施家电下乡政策的实际情况,作为家电下乡政策实施主要主体的柳州市各级党委和各级政府部门高度重视,联合中标企业和销售商,积极采取有力措施,精心组织,认真部署,全力推进家电下乡工作,并取得一系列优异成果。分析了实施家电下乡政策过程中存在的一些问题,并提出了简化补贴程序等针对性的解决对策和建议。     

“家电下乡”政策的实施性与法律风险分析

家电下乡政策是国家在新世纪促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费的一项重要举措，政策自2008年未推广实施以来初见成效但也出现很多问题和障碍。本文基于家电下乡政策实际性和法律风险进行分析。     

做好家电下乡补贴审计确保惠农政策落到实处

家电下乡补贴是顺应农民消费升级的新趋势,运用财政、贸易政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务;对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费.家电下乡补贴政策是惠农强农目标的需要,也是我国政府为应对国际经济危机、促进内需和外需协调发展、拉动消费带动生产的一项重要措施.但是在家电下乡补贴政策实施过程中,出现了骗取补贴资金、侵害农民利益的案件.为此,需要进一步做好家电下乡补贴的审计工作,保证惠农政策落到实处.     

论家电下乡政策对农村消费的拉动作用

以家电下乡政策自身的特点为出发点,并结合实际数据来论证其对于农村消费拉动的必然性。同时,还指出了在家电下乡政策实施过程中存在的一些问题。在对这些问题进行阐述和分析的同时,提出了相应的解决建议。希望家电下乡政策能够顺利的实施,使其达到拉动农村消费的目的。     

对我国家电下乡政策的几点思考——兼论家电制造业发展转变

随着家电下乡政策实施,一些制造业企业将工作重心转向农村,同时,提高了农民生活水平,扩大了内需。本文分析了我国家电下乡政策运行的现状及政策实施取得的成果,并探讨了政策推行过程中的不足之处,最后提出了提高家电下乡政策效用的对策建议。