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《成功营销》2014,(3)
正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。 相似文献
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营销者说发展迅猛的移动营销行业,保持对手机和技术的热爱,持续不断地创新和试错,是前进的原动力。2013年3G门户将更重视媒体属性与创新性,以"手机狂人"的"技术宅"之姿继续向前。手机已经不仅是一个通讯工具,还是消费者手中的"网络接入点",既有实用功能又兼具美观。站在大媒介角度看,定位在基于对用户的了解而生的移动产品,才能够让用户产生消费冲动,最终实现营销价值。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更 相似文献
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正现在的挑战在于,既要在策略制定过程中富于创意,以确保体现品牌和价值主张,又要将创意贯彻到执行阶段,我们已从重视可执行创意过渡到重视系统创意。2014年8月在MMA中国无线营销论坛上,PHD中国获得2014 MMA中国无线营销联盟(The Smarties TM)"最佳营销公司"大奖,其客户联合利华也同时获得"最佳广告主"大奖。PHD中国互动营销策略负责人Lars Bjorge对此深有感触,向数字化转型是一个艰难的过程,但PHD在探索的过程中取得了不错的成绩,他表示:"这是对PHD与联合利华之间出色合作的最佳证明。两年前我们一致认为在移动营销方面我们已落后于市场,于是决定开始大干一场。接下来我们一起开发并执行了一个长期的路线图,其中包括培养组织能 相似文献
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摩根士丹利在其发布的《中国互联网报告》中毫不隐讳地指出,中国是一个以手机为中心的互联网市场。无疑,4.5亿手机用户使中国成为了全世界最大的手机营销平台。如此庞大数量的用户数成为汽车营销效果的基础保障,无线在深度沟通和主动传播上的优势更是使汽车营销从普通的品牌构建营销过渡到用户与品牌的深度沟通,从而进一步成为精准营销的重要手段。 相似文献
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移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。 相似文献
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江友农 《商业经济(哈尔滨)》2013,(10)
面对运用现代信息技术而形成的新型商业模式的竞争,传统零售业在经营观念、人才储备、基础设施、创新精神上,都处于不利的位置。传统零售企业可以借助无线互联网技术,借鉴电子商务企业的成功经验,开展营销业务与手段的创新;开展基于LBS服务创新;通过APP占领消费者手机桌面;利用顾客碎片化时间;开设智能商店;提供移动在线客服;加大客户数据挖掘,使无线营销活动更具有针对性。 相似文献
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随着移动互联网的发展,企业不仅要把APP应用放到手机、平板上,对于户外媒体,也一样可以服务更多用户人群,实现O2O营销。今天,移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的重要部分。在学习、工作、或是上下班的碎片化时间里,不仅借助手机、iPad小屏网络浏览,还可以通过无线互联网平台,体验大屏智能服务,享受更多五花八门的线上即时消费服务。 相似文献
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我们到底对无线互联网时代了解多少?我们到底需要一个什么样的无线互联时代最初不过是移动的电话,现在却变成了生活的统治者。冯小刚的电影《手机》中说:“这不是手机,是手雷。”好莱坞电影《一线生机》成为诺基亚手机的大型广告片。这还不是最让人震撼的, 在另一部好莱坞电影《达芬奇密码》中,主角们不是去图书馆查阅资料,而是在手机上进行搜索。时代改变了。手机已经开始慢慢演变为互联网 相似文献
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“随着手机使用者和广告主数量的增加,移动营销将成为抓住大众市场的最佳机会将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”移动营销协会(MMA)亚太地区分会总经理Rohit Dadwal在接受《成功营销》采访中如是说到。在如今的高端论坛、会议、沙龙和媒体上,移动营销被越来越多地提及。一个普遍的观点是:移动营销在未来将可媲美网络在线营销,甚至超越。 相似文献