广告创意"七巧板"

在研究消费购买行为时，要了解消费就要从六个方面着手，就是“谁”Who，“什么”What，“何时”When，“何地”Where，“为什么”Why，“如何”How。刚入行的记在写新闻报道时也被告知要清楚的叙述事情就要写明“何人”Who、“何地”Where、“何时”When、“何物”What、“何种原因”Why，“何种方式”How。     

"接轨"要谨防"脱轨"

在全球经济一体化的大背景下，特别是我国加入WTO以来，“与国际接轨”成为时下流行话语。等级认证、价格涨跌、教育学习、语言文字等等都在与国际接轨。此“国际”大抵是对欧美等先进国家而言，既是先进国家，其标；隹、规则、惯例自有其科学性和先进性。因此，笔者不反对与国际接轨，有些国际公认和遵循的游戏规则，哪怕是暂时忍痛，我们也要交学费“接”上去，否则吃的苦头不知是“接轨”成本的多少倍。     

"救火"未必真英雄

世界上从来只有“救火”英雄，而没有“防火”英雄。因为救火者危难时候显身手，大张旗鼓、轰轰烈烈；防火者却只是做些平淡的预防工作，不需要大无畏的英雄气概，也没有什么“技术含量”。但是在企业管理及考核中，管理者不应该只喜欢和重视“救火英雄”，而不重视“防火者”的功劳和作用。因为那样一来，“火灾”就有可能越来越多，会有许多的救火英雄出现，于是企业也就陷入天天“救火”的状态。     

浅谈"宾客至上"与"员工第一"

激烈的商业竞争让顾客的地位迅速提升，“顾客就是上帝”这一经营管理理念一度风靡各行各业。在酒店服务业，“宾客至上”更被奉为至理名言。但是，随着管理水平的提高、管理观念的更新，管理者将人本观念与管理观念相结合，使“宾客至上”、“员工第一”相结合的现代管理观念越来越多地运用于现代酒店管理。     

小商品不"小"

友从东赢归，赠我“合家欢”牙刷。其用料考究，制作精细，且每套又分日、月（早、晚）两支，并以不同颜色加以区别。“合家欢”牙刷包含着女士、男士与稚童型，柄杆还以粗、细区别，便于使用者“把握”。又据报载：美国马里兰州有位叫博卡的先生，发明了一种音乐药罐，可定时奏曲，提醒病人服药。“合家欢”牙刷、“音乐药罐”在商品中虽属小物件，然以精心奇特的创意，写足了“小”字的好文章。其实，从需求的角度来看，商品是无“大”、“小”之分的；反之，越小的商品消费量则越大，需求更切。所以说，对有“生意眼”的人来说小商品不“…     

从"工具人"到"目的人"的必然性

在管理思想的发展过程中，任何一种管理理论都是依据对“人”的一定认识而提出的，而各种管理理论的区别，归根结底也是因为对“人”的看法不同。纵观管理学的发展过程，对“人”的认识主要有“经济人”、“社会人”、“复杂人”等几种不同的人性假设以及相应的管理模式。作者认为，不论是梅奥在霍桑实验基础上发展起来的工业心理学，还是此后马斯洛、赫兹伯格等行为科学的研究，都有一个共同的特点，就是把人视作企业经营的工具，研究人是为了提高人的工作效率，从而更加有效地完成企业任务，达到利润最大化的目标。到了现代，这种“工具人”的认识正逐渐被“目的人”的理念定位取代。究其原因，主要在于以下几点。     

"后阅读时代"的"素读主义"

网络文化、快餐文化革了传统阅读的命，随着媒体多元化和信息数字化，让我们跑步进入了”后阅读时代”。 在所谓“读图时代”、“速读时代”的后阅读时代，花里胡哨的图片与文字混合拼贴，画蛇添足的美工设计辅之以物欲横流的各种消费新主张，令人不知所措。一天晚上，当我在网上浏览到这样一个词：“素读主义”，不禁眼前一亮。[第一段]     

遭遇"婴儿潮"别让"妈妈员工"伤心

企业在处理员工生育时，往往大量地储备“替补”，对“妈妈员工”而言，这些“替补”都是她的竞争对手。     

从"贴牌"到"创牌"中小企业你走几步

贴牌生产，又称OEMOEM （ Original Equipment Manufacture ）, 直译为“原始设备制造商”。OEM是一种“代工生产”的方式，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发新产品，控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做，承接这一加工任务的制造商就被称为OEM厂商，其生产的产品就是OEM产品。长期以来，我国的众多中小企业正是由于采用了“代工生产”的战略，得以迅速成长起来。如浙江嵊州从领带的来料加工开始，现在成了世界上最大的领带生产基地，生产全球三分之一的领带。“金利来”、“鳄鱼”、“华伦天奴”、“皮尔卡丹”、“阿玛尼”、“圣罗兰”，在这里你几乎可以找到世界上任何一种知名的领带品牌。[第一段]     

正本清源治理"吃回"

当前“吃回”——在经济、社会各种活动中，打着为集体为国家的幌子，实为谋私敛财的行为。对“吃回”腐风，人们虽早已深恶痛绝，但因它伴市场经济而堕地，诸多案例说明它是“臭豆腐”——闻起来臭，吃起来香。遏制“吃回”对于净化党的肌体，纯洁广大干部队伍，搞好清政、廉洁，密切党和群众的关系都具有十分重要的意义。一、表现与危害“吃回”之风式奇、面广、量大，主要表现有：其一、经销“吃回”。在竞争面前，一些激励办法为搞活经济起了促进作用。但由于制约机制不健全，在经济活动中，一些人将“好处费”或肥私囊、或分光，愈演愈…     

美国"三重标准"对付"邪恶轴心"

自２００２年布什在国情咨文中将伊拉克、伊朗和朝鲜列为“邪恶轴心”后，美国使用“三重标准”对付三个国家：对伊拉克，美国虽然在国际舆论的要求下同意通过联合国安理会的１４４１号决议，让联合国武器核查人员重返伊拉克，但主要还是在积极谋划，调兵遣将，做好以武力“解除”萨达姆武装和实现政权更迭的准备；对付伊朗，主要是“以压促变”，寄希望于伊朗国内的改革派来实现政权更迭；对朝鲜，美国主要通过对话及和平的方式来解决美朝纠纷。一样的“邪恶国家”，美国为何采用不同的对策？首先，“邪恶轴心”这一提法一开始就引起了国际…     

每座楼都应是"楼坚强"

“轰隆”一声巨响，发生在上海的“楼脆脆”事件，被称为问题楼市的第一块“多米诺”骨牌。去年6月27日凌晨，当大部分上海市民还在睡梦中，家住闽行区莲花南路、罗阳路附近的居民却被轰隆巨响吵醒，伴随的还有强烈震动，没用多久，全世界人民都知道了：莲花河畔景苑中一栋15层在建住宅楼倒塌了。又过了一段时间，大家才慢慢得知，敢情这个“楼脆脆”并不是“孤儿”一它有一群“表兄表弟”。     

远离"注水奶"

眼下在许多大小超市．一些廉价酸奶竞相打着“买三送一”，“买四送一”。的招牌吸引消费者的目光。这些酸奶在宣传自己的营养价值上可谓不遗余力。它们不断地炒概念．自称“健康奶”，“保健奶”、“纯天然绿色饮品”……     

"不得检出"问题多多

在我国食品的农、兽药等有毒有害物质最大残留限量标准中，有很多“不得检出”的标准，如GB5127—1998规定：蔬菜、水果中对硫磷的残留限量标准为“不得检出”。据统计，仅农药残留国家标准中，“不得检出”的标准就有13项之多，标准涉及敌敌畏、对硫磷、马拉硫磷、甲拌磷、乐果、杀螟硫磷、涕灭威等7种农药，覆盖蔬菜、水果、食用油、花生油、棉籽油等不同种（类）农产食品。而且，“不得检出”的标准又被广泛引用到行业标准和企业标准中，如“无公害”食品系列标准。所以，“不得检出”的标准在我国食品标准中是非常普遍的。然而，“不得检出”作为强制性的最大残留限量标准是不妥当的，以“不得检出”作标准问题多多。     

浅谈"两码"对"两流"的科学管理

１引言“两流”是指组织机构和商品在社会活动及经济活动中的流动。“两码”是指组织机构代码和商品条码。利用“两码”对“两流”进行标识化管理，是“两流”现代化管理的重要标志。实行“两码制度，不仅为“两流”的自动化管理、信息交换和信息资源共享提供了技术保证，而且还为国民经济发展和社会信息化提供了服务。例如：一个企业在驻地或异地的银行不管开设多少个帐户，只需使用一个代码，从而可以防范金融风险；再如：一个企业无论如何变更名称或异地经营，由于代码具有唯一性、不变性，从而可以避免逃税漏税；一种商品利用唯一性条码…     

"深度分销"的价值

近来，营销界有迷信“渠道扁平化”而忽视“深度分销”等有效渠道技术的倾向，对企业行为形成误导。“渠道扁平化”是一种趋势，客观上它能够提高渠道效率和效益，但在当今市场环境异常复杂的中国，渠道的“扁平化”存在诸多可能的误区和应用局限，“深度分销”仍是一种必然。企业不应将“渠道扁平化”技术简单化、片面化、神化，而应综合运用各种渠道技术，树立科学、辨证的渠道观，因地制宜创建渠道，才能保证分销工作持续、健康的发展。     

破解"天上飘"与"地上爬"

人力资源理念在“天上飘”，人才管理机制与制度却在“地上爬”。人才管理现状：北京“闷”，上海“紧”，方乐“散”，东北“飘”。为什么我们易于陷入人才制度改革的“多动症”。由单一的官道转向多种职业通道，由经营职务（权力）转向经营能力（责任）。权力的背后是责任——责任的背后是能力。未来最具价值的人力酱是集货币资本与人力资本为一体的人才。知识产权是人才价值实现和人才市场秩序的基础。企业和职工之间的关系靠两套制约体系——他律与自律。人才资源管理部门从权力驱动型转向职能驱动型。人力资源管理者要成为工程师销售员。在全球一体化的进程中，国家竞争力源于政府人才与企业人才的竞争力，而从根本上看，是取决于人才管理机制与制度的竞争。为此，本刊编辑部邀请本刊领衔专家彭剑锋教授出场，为我们大笔描述中国人才管理机制与制度的创新——     

开发身边的"金矿"

人的一生就是一段旅程，每个人都在不断寻找各种各样的“金矿”，以求过得富足、平安、喜乐。对于企业，亦是如此。我们总愿意向外“求”，找项目、找关系、找资金，但常常忽视了自身的潜能和所有员工的潜能，其实，只有我们的潜能才是真正弥足珍贵、源源不断的“金矿”。     

"钙"帮大闹京城

2000年9月18日，对国内部分补钙类保健品来说，是一个黑色的日子。这天，卫生部公布补钙类保健食品抽检情况，受检的185个补钙保健食品中不合格的有10个，而这10个不合格的补钙保健食品恰好是一些“大哥”，是市场上的“名牌”产品。“彼阳牦牛壮骨粉”、“劲得钙”、“超微钙”均在其中。     

"流星"流到何时休

改革开放以来，经过20多年的发展，我国经济实力大大增强，城乡居民收入稳步提高，人民生活水平发生了显著变化，基本上走出了所谓的“短缺经济”泥潭。许多省市把加强产品质量管理。创造名牌产品，拓展国内国际市场作为推动经济发展的战略来实施，涌现出了一批像海尔、长虹、红塔山、雅戈尔、健力宝、蒙牛等国内名牌。但从我国产品在国际和国内市场的知名度和占有率来看，真正享有世界声誉的国际性名牌还很少。尤其是上世纪90年代以来，随着对外开放的步伐加快，投资环境的日臻改善，世界名牌像潮水般涌入中国市场，无论是在汽车市场还是民用品市场，无论是在快餐市场、饮料市场还是在烟酒市场，中国名牌都遇到了来自发达国家的世界名牌的挑战，我国民族工业正在面临着巨大的历史阵痛期。特别是许多民族品牌的产品在人们的脑海里逐渐淡出，如“凤凰”、“永久”自行车、“北极星”钟表、“霞飞”化牧品等。