标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。     

从几则英文广告谈起

近日为准备一个赴港招商团的宣传,找了一些英文报刊作参考。然而读了国内权威的某英文杂志中的几则英文广告之后,笔者却大失所望。这几则广告可谓系列成章,所推介的都是国内家喻户晓的"505"系列保健用品。"505"广告向以数量多、频率高,制作精在广告圈内外享有盛名。但是这几则英文"505"广告的质量却难以令人恭维.广告标题欠醒目;正文繁琐,呆板,几由冗长的医学名词堆砌而成;此外,广告在创意上也流于一般,忽视了与读者——潜在的顾客——的沟通(communication)。这就反映出一个问题,在当今广告事业蓬勃发展,广告制作水准不断提高的情况下,一些广告从业人员对于外文广告的制作还缺乏一定的常识;一则外文广告的含义远非一则中文广告 外文译文那么简单。而另一方面,随着中外经济的不断融合,外文广告事业方兴     

微信公众号新闻标题制作策略分析

“题好一半文”，一个优秀的标题可引导读者获取所需信息，也是读者决定是否继续阅读正文的关键性影响要素。对此，在一篇微信公众号新闻报道中，标题的作用可想而知。怎样的标题才能够称之为好标题？如何制作出好标题？这是本文研究的重点。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

广告如何最快吸引顾客

<正> 市场经济强调时间观念,不少人看广告往往一晃而过。据调查,在一则广告上,普通读者视线的停留时间仅为3秒钟。要使广告收到较佳的效果,必须讲究这"3秒钟效应",即在这短短的3秒钟迅速吸引顾客。首先,广告标题要新颖别致,耐人寻味。俗话说得好:"标题就是文章的眼睛",一项调查表明,人们看广告时,约80%的人只看标题。只有标题具有吸引力,人们才会看内容。欲使广告标题不落俗套,富有魅力,就要在广告语言上狠下功夫。在制作广告标题时,尽力采用人民大众喜闻乐见的语言(如成语、谚语以及民间流传的其他生动形象的语言),敢于在语言上"一语惊人"。同时,力求把广告标     

浅谈拟写作文标题

“皇览揆余初度兮，肇赐余以嘉名”。我们写文章，也要给它起一个“嘉名”。人们一般都是先看了文章的标题再看正文的。文章的标题不好，叫人看了很反感，人们便不再看正文；文章标题一般化，也引不起人们的兴趣。因为标题不好而使读者失去阅读兴趣，那是很冤枉的。那么，怎样为文章拟一个恰当又别致的标题来吸引、锁定评卷老师的目光呢？这需要我们了解一个好标题应该具有哪些特点。     

广告翻译与读者

广告是通过各种媒介试图改变或者刺激消费者的观点以达到促使消费者（读者）采取购买行动为目的的。广告词必须从读者角度出发才能深入人心,广告翻译也应该达到同样的目的。关联理论.和接受理论为我们翻译广告时以读者中心提供了理论依据。广告翻译一方面要考虑读者的认知语境,另一方面还要考虑译文读者的期待视野。     

广告翻译与读者

广告是通过各种媒介试图改变或者刺激消费者的观点以达到促使消费者(读者)采取购买行动为目的的。广告词必须从读者角度出发才能深入人心,广告翻译也应该达到同样的目的。关联理论.和接受理论为我们翻译广告时以读者中心提供了理论依据。广告翻译一方面要考虑读者的认知语境,另一方面还要考虑译文读者的期待视野。     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

西方广告学术前沿

标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下,叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。     

浅谈新闻写作中的“厚题薄文”

在新闻写作中,报纸标题和正文所占版面的比例正由＂厚文薄题＂转向＂厚题薄文＂,其根本原因在于报纸提示意识的日益增强,设计及编排的指导原则是服务于读者。     

全球航空品牌广告创意点评

狄运昌：喂!做这张广告的仁兄啊，别告诉我说你没看过几年前得了不少广告奖的那张一男一女胸部激凸在T恤下的Play Station广告，你的标题不是说“想要更多令人兴奋的经验吗？”是的，我们想要更多令人兴奋的经验!你的广告表现可不可以也提供更多令人兴奋的新想法呢？     

充满张力的两极化诉求

这是博茨弗拉·凯奇姆(BOTSF—ORA KETCHUM)公司的一则有名的产品广告,标题为"说谎,说谎,说谎"。广告目的明明是要宣传马钤薯的营养价值,图片上的文字却是"没有真正食物的价值""几乎没有维生素""只有碳水化合物""热量过多"。看了正文才知道这些都是人们对于产品的极大的误解,极大的误解,极大的误解!此则广告就是典型的"两极化"诉求(Polarity)。     

书评

本期推荐的是几本经济类经典丛书,广告绝非大多数人们所想象的那么简单,它是一门博大的横断科学,真正做好广告,不仅要懂文学、艺术,还要懂经济学。曾有人说,读几本不同的经济学大师写的书,比把一本经济学大师写的书读几遍,收获要更大。     

新纸媒时代,经济专刊植入式广告营销的娱乐化

21世纪第二个十年伊始,报纸的生存和发展愈发地尴尬,网络、手机等新媒体的冲击,传统报纸自身表现方式的陈旧,80后、90后新读者阅读口味的难以把握……这一系列挑战都需要传统纸媒向新纸媒转型。报纸广告的传统表现方式如硬广告已经让读者厌倦,这种让读者被迫接受的信息往往遭到读者的无情抛弃,很多报纸的读者面对整版的广告跳着读,视而不见,而对于半版的广告则是“读报读半截”,     

找回失去的广告提示艺术

全部的广告,说到底应该只有一个,只是一个,它不是购物特点清单,或是提供利益的清单,只是一项单一的建议!众多的广告提示像闹钟在响也没有用,广告提示不是个口号或标题。(尽管它后来可能变成一条口号。) 广告提示是一项单一的你认为是最最重要的信息,你要在广告中输送给别人的,也可以给它这样一个定义:即它常常是最能强迫你购买某项产品的理由。     

找准主题 紧扣主题——房地产广告精品二则分析

竞争激烈的房地产市场几起几落,房地产广告却一路"高烧"不退,翻开《文汇报》、《深圳特区报》、《北京口报》等全国大报,你会发现房地产广告的比重最多,篇幅也往往最大。房地产广告量虽很大,但精品甚少。诉求内容相似、形式雷同者多,无非是车程几分钟 按揭百分之几 进口豪华电梯 24小时物业管理;华而不实者多,你华贵典雅,我至尊至贵,它王者气派;头绪纷繁,布局混乱者多,这儿一块,那儿一块,读完一则广告,眼睛酸胀,头脑发大;更多的房地产广告则是几行目录式文案,1234,匆匆了事,好似单位通告,毫无创意可言……。房地产广告究竟应该说多少,颇有争议。但不论说多说少,总得有个主题,而且最好只有一个主题。广告诉求点明确清晰,方能深入人心。东扯西拉、天南海北,恐怕效果有限。本文仅就房地产广告主题突出的问题谈谈我的看法。先看下面两侧广告。一、《上海偏心》《上海偏心》这则广告刚在眼前出现,我的视线即被其独特、新颖的标题牢牢抓住。上海偏心?其中定有文章!寻找正文,读罢几句方豁然开朗:     

《经济学原理》

本期推荐的是几本经济类经典丛书，广告绝非大多数人们所想象的那么简单，它是一门博大的横断科学，真正做好广告，不仅要懂文学、艺术，还要懂经济学。曾有人说，读几本不同的经济学大师写的书，比把一本经济学大师写的书读几遍，收获要更大。[编者按]