互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

非典型电视广告时代的崛起——关于新电视广告媒体价值的研究报告

当中国广告市场以两位数高速成长时,电视广告在整个媒体市场的份额却开始呈现出负增长的态势。作为主流媒体,电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。电视广告正在分化,传统的电视广告格局正在改变,正在走向多元的,非典型电视广告时代! 非典型电视广告时代的形成动因,主要来自两个方面:一方面,当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候,电视在人们生活中,尤其是都市主流消费人群中的份额正在下降,查一下     

江苏广播电视总台“指上论键”创建电视媒体产业运营成功模式

2002年中国移动通信杯"指上论键"首届手机中文短信速发大赛是江苏广播电视总台电视广告中心在媒体运营创新创优理念指导下开发的产业活动。"指上论键"作为江苏广播电视总台创建的媒体运营项目已成功经营了半年之久,目前,又作为成功活动品牌,申报了国家商标注册。一直以来,江苏广播电视总台都在探索电视媒体产业化运营之路。今天,电视媒体运营的竞争态势已越发严峻。     

中国新广告评选

正本月观点:本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,"啵乐乐乐乐"的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种"大爱",将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

电视广告的集约购买策略

80年代起,海外如日本、台湾、香港等地电视广告,开始风行一种名为"集约购买"的电视广告媒体策略。一、集约购买策略的存在条件电视广告集约购买策略之风行,不外乎源于下列背景之存在:1、该地区的电视广告业比较发达,电视广告营收一般占全部广告营业额的20%以上;2、广告主观念比较时新,在制定媒体计划时,充分依赖电视能迅速提升品牌知名度的先进性;3、有线与无线电视台(网)并存,频道增加,观众收视选择面广;4、     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳方明项目成员:江漪徐碧楹庄颖李杰郑琳朱婕周欣谊本月点评: 从本期始,本栏目增加了对电视广告的评选,旨在更全面地捕捉创意经典,更及时地反映新的创意元素和表现风格,并努力在最短的周期内,择取精要,以飨业界。本期的三支"七喜"广告,是为亮点,其创意极具想象空间,"节目是自己安排的",既吻合电视形式,又传达出"七喜"独特的内涵个性,大话小说,耐人寻味。另外力波啤酒的胖子篇,也可圈可点。抗非典公益广告在本月度广告中所占比例较大,但是从创意角度看,还是有"急就章"之憾。其中"手"篇,以朴素真实见长,但是看多了,却也生出些不耐看的感觉。SARS的意外到来,阻断了诸多行业的商业扩张和市场推广,相形之下,本月度的广告量有明显的萎缩。平面广告的创意略显单薄。     

地市电视台广告传播策略研究

随着我国信息时代的快速发展,极大地促进了"三网融合"的发展进程,特别是以网络数字化、信息化、互动化为主要代表的新媒体技术,新媒体的快速发展冲击着传统电视媒体的生存格局与法则,在整个电视广告媒体行业掀起了一场巨潮。对于传统电视媒体而言,必须立足于时代发展潮流和准确把握机遇,应对挑战,从技术、内容、资源、策划等多个方面,开拓一条能够推陈出新促进电视广告传播的新途径。     

提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

最近有些说法认为,随着分众媒体的兴起和发展,以电视为代表的大众媒体的发展前途开始令人担忧,更有甚者认为"电视广告行将落寞"。然而,央视市场研究公司的数据却显示:2004年上半年,中国电视媒体广告收入达到789亿元(刊例价),同比上升35%,以此速度发展,中国很快就能成为世界第二大电视广告市     

新消费主义下的电视广告投放对策

新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告，使电视广告的价值开始为人所质疑。因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告，遇到了难以突破的瓶颈。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。随着新消费主义的盛行，电视广告必将分化，传统的电视广告格局会被逐步打破，从而走向多元的、新电视广告时代。在此环境下，如何提升电视广告的有效性，如何最大化电视广告的价值呢？     

中国新广告评选

本月观点：品牌印象和创意策略永远是广告信息传达的核心，无论时光怎样流转，做到独树一帜便能永恒流传。本期我们看到新浪微博的第一支电视广告，深深的网络烙印，充满了时尚色彩；高露洁漱口水做出了轻松喜剧的全新风格；也等来了方正IT形象广告的平面稿．策略未改，精彩依旧。此外。新增的“楼宇视频”类．精彩值得期待。     

电视广告营销中的“全过程无忧虑服务”探析

电视媒体广告的全过程无忧虑服务营销策略,体现的是电视媒体经营人员的市场意识,对于电视广告营销面临的诸多困难,是一个可选择的改造之路。它帮助电视广告营销克服同质化,同时实现电视广告营销的专业化。     

电视广告策划的方式与策略

近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

今年,明年

电视+13%,+14%2010年,电视以占媒体总花费高达59%的份额依旧保持着作为中国媒体投资主导力量的位置,但近年来其媒介份额有下滑趋势的现象也不容忽视。具体到品类构成上看,化妆卫浴、商业及服务业以及饮料类的花费在各类电视广告花费中名列前茅,前三位的品类占据了电视广告花费总量的四成。     

中国新广吿评选

正中国新广告评选项目项目主持:金定梅项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟梅花网本月观点本月选择了五组平面广告和六组影视广告和大家分享。从入选品牌上看,本月苹果入选了一支平面广告,一支影视广告;从入选主题上看,世界杯占据了半壁江山。NIKE的"搏上一切"、百事可乐的巨星政策和青岛啤酒无厘头都值得玩味,不妨一起欣赏吧!     

抓住机会 作好准备 如愿投标——SMG广告经营中心主任梅利君的主题报告摘要

2005年的SMG电视广告,将依托上海这样一个特殊的优势平台,通过不断整合跨媒体的资源,努力创建媒体的品牌效应,同时又在"专业"和"创新"二     

始于2003年中国新广告评选

本月观点： 本月的广告在创意层面可能略显单薄,还好有可口可乐的电视广告让人不由得被南非世界杯的热情所感染,＂啵乐乐乐乐＂的激情演绎让人印象深刻。总体而言本月的广告集体呈现出一种＂大爱＂,将自身的发展置于人与社会的和谐发展中,在关爱中推进企业技术与品牌创新,不断注入企业持续发展的动力和活力。     

新鲜出炉的天生冤家

<正>当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

英美调研为电视广告价值正名

“30秒电视广告已死”，“电视广告效果难以衡量”等等质疑，让人不禁担忧电视媒体的未来，但来自市场一线的数据，却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。