消费者个人背景与服装消费心理

对消费者购买行为进行分析研究,是企业运用现代市场营销学原理进行市场研究的重要内容。这是基于现代市场营销观点的核心是以消费者的需求为中心来考虑一切的。 服装商品的消费,涉及的消费者群面广、人数众。因之,研究不同个人背景消费者对服装的需求、了解,分析他们的消费心理,以及由此而导致的购买行为,无疑对企业发现     

浅析牛仔服装店铺的陈列策略

牛仔服装是世界服装业史上最成功和最广为人知的服装产品,而国内牛仔服装店铺的陈列还只是处于起步阶段,缺乏专业的指导,对牛仔服装消费者的心理和行为特点也缺乏深入的了解。本文通过对牛仔服装产品特点及牛仔服装消费特点的分析,从消费者行为对店铺陈列的影响、品牌文化的塑造和店铺氛围的营造三大角度提出了牛仔服装店铺陈列的策略,可为牛仔服装企业终端设计提供参考。     

服装店铺服务属性层级体系的研究

作为零售终端的服装店铺,其优质健全的顾客服务对每一个服装公司来说都至关重要。建立完善的服装店铺服务属性层级体系,有助于研究哪些服装店铺服务属性对服装消费决策影响较大,帮助企业赢得顾客并获得更多利润。从"服务"的定义出发,在回顾相关文献的基础上,通过实地考察对店铺服务属性进行补充,并结合专家访谈法和问卷调研法,提出服装店铺服务属性的层级体系。研究还发现,不管是男性消费者还是女性消费者,最关注的前两位店铺服务属性都是店员服务态度和店内服务设施,男性消费者比女性消费者更加关注售后服务和店员补救能力,女性消费者则更看重店员沟通能力和商品陈列。     

平湖地区女装消费者行为特征研究

本文对平湖女装市场消费者进行调研,从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对本土服装品牌了解等方面进行比较,对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论,从而为平湖女装品牌开发和市场拓展提供依据。     

服装卖场侧挂陈列色彩研究

在服装陈列中,侧挂陈列色彩的设计至关重要,它是制造和谐、有序卖场色彩的基础。合理的侧挂陈列色彩设计,不仅能吸引顾客进店,而且不断的在卖场中制造惊喜,更重要的是能用色彩的魅力唤醒顾客的购买欲望。本文通过对侧挂陈列形式的分析,结合色彩基本原理,介绍了三种最常见的设计方法:渐变法、彩虹法和间隔法。总结了服装卖场侧挂陈列色彩设计的运用步骤。对今后服装卖场侧挂陈列色彩设计的策划与应用,提供理论和实践方面的参考。     

服装网络消费者意识研究

整个世界来看,利用网络购物的人数急剧上升,网络购物被越来越多的人接受。虽然很多人对网络购买服装表示犹豫和担心,但大多数人还是跃跃欲试,可见服装网络营销市场潜力巨大,消费者的忧虑态度和较低的服装购买量也表明只有消费者的需求得到进一步地满足,才能使服装网络营销市场健康快速地发展。为探清消费者意识,对服装网络消费者的消费心理、心理需求、购买动机等进行分析,为开展消费者需求的服装网络营销提供理论支持,为发展服装的网络营销市场提供依据。     

终端卖场如何留住消费者?

SISLEY和FORNARINA品牌卖场布局与消费者行走路线比较研究 服装卖场作为零售终端，是吸引消费者进入并引起购物欲望的最快速有效行销工具。消费者在卖场内行走路线和停留时间越长，其购买的可能性越大。卖场产品的陈列不同，对消费者产生的吸引力也不同，而当消费者走入卖场，如何留住他们的脚步，让他们在游走的同时尽可能延长在卖场内的行走路线和停留时间，从而刺激消费者的购物欲望，提高营业额。     

大学生服装消费心理研究

通过对郑州大学生以问卷方式进行调查,分析了大学生服装购买行为及其消费心理,认为舒适性和款式是其选择服装的重要因素;价格是其购买服装的一个关键性因素;朋友的意见和购物的环境对大学生购买服装影响显著,为服装生产者和服装经营者开展业务提供指导。     

市场依旧要务实

记者在大红门商圈对50名消费者进行了一项关于服装消费的问卷调查。调查显示,商场和专卖店仍然是消费者购买服装的首选去处,分别占到26.67%和20%,服装专业市场在消费者心中的地位也有所提     

青岛地区大学生服装购买行为影响因素分析

当代大学生是一个很大的消费群体,他们对各自的着装有着自己的理解与诠释,在服装购买方面更是有自主权,已形成独有的风格和特点。本文通过对高校集中的青岛地区大学生服装购买行为的调查和分析,总结影响大学生服装购买行为的因素,为服装的营销提供参考依据。     

结构方程模型在我国服装领域的应用综述

对国内CNKI期刊网上发表的服装领域结构方程模型的应用研究文献进行了梳理。在阐释结构方程模型基本原理的基础上,着重从服装消费者感知行为,服装企业角度对结构方程模型在服装领域上的应用主题、研究方法等进行了综述,并对前景进行展望,目前国内将结构方程模型应用在服装领域内的研究较少,但应用空间巨大。     

基于年轻人对时尚审美情趣下的服饰店面多元化陈列研究

陈列设计的概念作为最具潜力的营销策略,让其注入更新鲜的血液来满足年轻消费者的心理需求,成为当今服装消费市场对提升商品附加值的研究重点。本项研究调查对象覆盖武汉、上海、青岛、天津、北京、南宁、珠海等十多个省份。一百多份调查结果体现年轻人追求多重情感因素相融合的服装消费心理。据此,将深入分析年轻人对各层面陈列因素的认可程度,根据其对审美、文化、视觉、时尚、生活等品位的追求,得出多元化创意陈列设计构想,旨在给予顾客在购物的同时更多浪漫、文艺、个性化等感官、精神体验,增强消费前沿预见性。     

体验经济下的体验式服装设计

随着体验经济的到来,消费者的需求也在不断地升级,越来越关注体验的消费倾向促使产品设计要加入体验的元素。体验式服装设计作为一种更加关注人类情感和体验的设计方法,将为服装设计注入新的活力,对我们未来的生活产生积极而深远的影响。     

Logistics and supply chain management in luxury fashion retail: Empirical investigation of Italian firms

The Italian industry of fashion goods is a business worth 67.6€ billion in 2006 (Il Sole 24ore, January 10, 2007), of which about 26€ billion is due to the luxury segment. Marketing gurus state that “consumers everywhere at every income level want more luxury” [Danziger, P.N., 2005. Let them Eat the Cake: Marketing Luxury to the Masses as well as the Classes. Dearborn Trade Publishing, Chicago]: therefore, companies should move brands towards a higher positioning and add more valuable features to products and services, but this cannot be obtained only by means of marketing efforts. Which is the role of operations and supply chain management in luxury fashion companies’ success? This paper presents the results of the exploratory stage of a research project ongoing at Politecnico di Milano and dealing with supply chain management in the luxury fashion industry. In total, 12 Italian luxury fashion retailers have been studied in order to describe the main features of operations and supply chain strategies in the luxury fashion segment and to identify their role with respect to the relevant critical success factors.     

体验式服装设计模式初探

体验经济的到来,预示着消费者对于产品的需求不再停留在功能,服务也退居其次,感性时代的来临,产品所被赋予的情感价值受到重视。在体验经济的冲击下,当代国内外设计界对体验式设计的关注度不断提高,服装设计的创新趋势越来越强调体验的价值。本文意在通过对体验经济及体验式设计的相关理论的探讨,借鉴相关的产品开发设计模式提出具体的服装设计创新方法和步骤。适应当今消费者对于服装这一消费品内心真正的需求,充分挖掘潜在需求,为服装企业设计产品、打造品牌、塑造核心竞争力提供新的方法。     

浅谈绿色环保面料在服装中的应用

随着我国对环境保护的重视和消费者环保意识的提高,人们的生活开始追求健康、自然。绿色环保面料已经开始像绿色食品一样,成为消费者关注的焦点。绿色环保面料穿着舒适,对人体无害,相对其他面料有着明显的优势。服装企业家和设计师们越来越意识到在服装市场激烈的竞争中,已经进入了以面料取胜的年代。一些知名的服装公司也因为大胆采用、开发新型环保面料,而在当今如火如荼的服装竞争中占据了主要市场。     

玩偶服饰设计影响因素分析

Doll,玩偶娃娃,是一种具有悠久历史的玩具。服饰作为玩偶设计、展示与欣赏的一个重要元素,是以特定的艺术形式为前提,根据玩偶所处的年代、扮演的角色进行设计的。随着时代的发展以及人们对服饰和视觉冲击的不断追逐,玩偶服饰的设计影响因素、表现形态以及与消费者的关系也在不断地发展变化。由此而引起的独特的视觉现象,越来越为人们所关注。主要从人文社会因素、服饰材料因素、服饰结构因素等几个方面,探讨影响玩偶服饰设计的因素。     

The Role of Fashion Brand Authenticity in Product Management: A Holistic Marketing Approach

This study explores the multidimensional construct of brand authenticity and the effect of each component on brand attachment, brand commitment, and brand loyalty by focusing on fashion brands in sporting goods. For this study, two global sports brands, Nike and Adidas, were selected, and brand stimuli (cartoons with scenarios) were designed based on a qualitative analysis of brand cases. A total of 207 usable responses were obtained from Korean consumers who had purchased the selected brands. The findings show that fashion brand authenticity consisted of seven factors: authority, fashionability, consistency, innovativeness, sustainability, origin, and heritage. Of these factors, authority, fashionability, innovativeness, and sustainability were significant predictors of brand attachment, and authority, consistency, and innovativeness were significant predictors of brand loyalty. There were differences in the effects of brand authenticity on brand attachment and brand commitment between Nike and Adidas. From a managerial and holistic marketing perspective, implications are suggested regarding the importance of managing brand authenticity in product innovation and management approaches.     

消费者为什么选择循环行为——城市消费者循环行为影响因素的实证研究

本文通过问卷调查，对城市消费者循环行为（包括购买行为和使用行为）的影响因素进行实证检验。结果表明，城市消费者的循环行为主要取决于垃圾问题感知、垃圾循环知识、垃圾责任意识、个人消费观念和年龄五个变量。可见．用心理意识因素（垃圾问题感知、垃圾循环知识、垃圾责任意识、个人消费观念）和人口统计因素（年龄）可以有效地区分循环型消费者和非循环型消费者。这对相关公共政策．尤其是城市垃圾管制政策提供了一定的借鉴和启示。     

服装导购员工作积极性影响因素分析

作为连接企业与市场的桥梁,服装导购员承担着销售服装产品以使企业获利的重任,她们的工作越来越受到企业管理者的重视,如何提高他们的工作积极性成为企业管理者亟待解决的问题。为探寻影响服装导购员工作积极性的因素,对上海地区309名服装导购员进行访谈和问卷调研,运用SPSS17.0进行数据分析,梳理导购员工作积极性的影响因素。