浅谈数字经济下中华老字号品牌建设——以无锡中华老字号品牌为例

<正>在数字经济时代,中华老字号品牌面临着巨大挑战。部分中华老字号企业缺乏品牌建设意识,不重视品牌宣传和维护,导致企业面临经营困难,甚至濒临破产。基于此,本文以无锡中华老字号品牌建设为例,分析了无锡中华老字号品牌建设存在的问题,提出了数字经济背景下无锡中华老字号品牌建设策略,旨在推动中华老字号品牌焕发新活力,实现可持续发展。     

走科技创新的品牌经营之路

一、中国品牌经营和科技创新的现状 1、与国际知名品牌相比,我国企业在观念上和实务中都存在很大的差距首先,在品牌经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础;品牌是消费者对产品产生的心里投射。其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而单一。只注重媒体广告的重磅轰炸,而忽略了广告创意、媒介组合、公共行销等其他形式。最后,在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。 2、企业缺乏品牌意识中国企业长期在计划经济条件下运行,企业往往只负责生产,企业间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识, 仍然是产品经营的观念。     

论如何在建筑企业内进行思想政治教育渗透

建筑企业思想政治教育作为现代建筑企业的核心管理文化,对打造建筑企业品牌、塑造建筑企业形象、提高建筑企业核心竞争力和促进建筑企业经济发展有着巨大的推动作用,建筑企业思想政治教育就像一个无形的指挥棒,让员工自觉的按照建筑企业经营理念以及经营目标去发展,在建筑企业的建设发展中发挥了一定的导向作用。     

我国企业品牌管理的国际比较分析与对策

本文通过中国与国际企业品牌管理的对比研究,指出我国缺少强势品牌的原因在于缺乏品牌经营的环境和意识,缺乏战略性的品牌管理规划,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别,缺乏品牌战略管理组织与管理人才等,找出了影响企业品牌成长与价值提升的关键因素,构建出适合我国企业实际的品牌管理模型,提出我国要通过政策导向和企业自主创新来加强品牌管理的政策建议。     

中国中小民营企业的品牌建设

在企业管理经营当中品牌的战略占有举足轻重的地位。然而,我国中小民营企业于品牌建立方面还存在品牌的经营管理观念不强、缺乏一体化的品牌战略谋划、缺少明确品牌地位、缺少品牌核心价值、缺少品牌危机管理对应体系等问题。正因如此,企业更应该强化品牌观念、完善品牌战略谋划、健全品牌核心价值的塑造、做好品牌危机管理的对应体系,就能把品牌建设做好,就能让企业维持生存和发展在非常激烈的市场环境竞争之下。     

海峡西岸经济区企业国际市场营销策略研究

海峡西岸经济区是国家战略的重要组成部分。海峡西岸经济区企业在国际市场营销活动中存在着产品缺乏品牌、经营缺乏公关和贸易遭遇壁垒等几大通病。如何树立品牌、构建适应海峡西岸经济区企业特点的国际市场营销策略组合,最终实现跨国经营是摆在面前的一大课题。     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

建筑企业人力资源管理问题探讨

目前,我国建筑企业存在人员整体素质低下,缺乏先进的人力资源管理观念,人力资源管理体系不科学、不完善等问题。本文从我国建筑企业人力资源管理的现状出发,从观念转变、培育人才、完善激励机制、实施战略管理、加强团队建设、营造企业文化等多个侧面提出了我国建筑企业人力资源管理的战略要点。     

推动企业文化建设 打造优质饮用水品牌——浅谈企业文化建设推进品牌文化建设

<正>企业品牌承载着企业信誉、经营实力、经营价值观等诸多内容,是企业生存和发展的重要标志,企业要想求生存,求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量,加强企业文化建设,是打造企业优质品牌的重要手段和有效途径之一。广州市自来水公司提出"以科学为先导、以人才为基础,为民众提供优质服务,创国内一流的饮用水品牌"的质量方针,把品牌建设摆在企业发展的重要位置上,     

发展民营建筑经济的思考

建筑行业与钢铁行业、汽车行业并列为我国经济的三大支柱产业,我国建筑业占国民生产总值的比重一直保持在7%水平.随着我国加入WTO后,市场经济的发展体制的不断完善,我国建筑企业将面临技术更高、资金实力更为雄厚的外资企业的竞争,目前建筑企业的生产经营、组织管理模式、施工科学技术、人才管理等方面都面临着严峻的挑战,特别是我国民营建筑企业,面临资金不足、技术落后、人才缺乏等各种因素制约.本文首先分析了我国民营建筑企业当前发展现状及取得成果,然而分析了发展民营建筑经济的主要障碍、存在的问题及发展措施.     

浅谈企业品牌建设在市场营销中的作用

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。     

浅谈中小企业营销渠道创新管理问题及解决办法

随着我国中小企业面临的行业竞争日益激烈,由于缺乏创新,中小企业的产品严重同质化。企业之间的竞争,更多通过价格战和资源战的形式展开,这种竞争对于企业来说是把双刃剑,虽然使企业抢占了一定的市场份额,却直接损害企业的利益和品牌形象。越来越多的企业将营销渠道管理和建设上的创新,视为企业最有效的生存、发展策略,因为创新的营销渠道能够通过长时间的建设和管理,逐步提升品牌的竞争优势。     

论卷烟品牌定向整合执行力文化建设的重要性

卷烟品牌定向整合执行力是企业执行力文化的一部分内容,是维护定向整合品牌内外在品质的"金刚罩"。执行力文化的魅力就在于能透过无形中的渗透力和感染力,影响企业全体员工的行为,创造共同信念,引导执行者向一致的目标努力。当前,卷烟品牌输入方在执行力管理方面存在诸多问题,需要以企业文化为切入点,营造一种卷烟品牌定向整合执行力的文化氛围,严抓加工精度,着力提高定向整合品牌的同质化。     

我国烟草品牌国际化发展路径研究

我国烟草品牌国际化发展的关键是提高烟草品牌的国际竞争力。为此,应对烟草计划体制、财税体制、企业体制的综合配套进行改革,国际品牌的本土再定位,品牌文化与形象的国际化管理,制定中式卷烟的技术标准,跨境、跨产品的品牌延伸和国际化人才管理等方面应走个性化的品牌价值积累之路。     

浅析河南省培育知名品牌的政策支撑体系

近年,河南省大力实施自主品牌战略,涌现出了"双汇"、"新飞"、"宇通"、"三全"等一大批知名品牌。知名品牌建设对于提高企业竞争力、促进河南经济转型升级具有重要意义。品牌战略实施的主体是企业,涉及社会各个方面。需要进一步明晰我省知名品牌的培育模式,充分发挥市场机制,恰当定位政府角色,进一步完善知名品牌建设的政策支撑体系。     

品牌服装并行产品开发过程研究

文章根据品牌服装企业的实际特点,结合并行工程中团队协作、系统集成、整体优化、信息共享等工作理念以及管理和应用技术,构筑并行产品开发的组织结构,建立起一种适合品牌服装企业的并行产品开发模式。     

品牌建设是武汉城市圈现代物流企业发展的催化剂

武汉城市圈内的物流和物流企业快速发展,同时企业对品牌建设的重视程度不够,致使本土物流品牌缺失。通过对品牌建设的分析,充分说明了品牌建设和企业自身发展是相互辅助并不矛盾的过程,相反,推动品牌建设可以帮助企业更快更好的发展。     

内蒙古农产品区域品牌发展战略研究

依托对内蒙古农产品区域品牌发展现状和建设条件的调查分析,探索内蒙古农产品区域品牌发展的现实问题,可以为政府和农业企业进行品牌化的科学决策提供参考,提升内蒙古农产品的市场竞争力和区域竞争力。     

基于品牌经营的企业核心竞争力研究

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑 ,没有品牌战略 ,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区 ,并提出了树立我国企业品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。     

关于我国服装出口亟待自主品牌国际化的研究

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力。我国是服装制造大国,但不是服装创造大国。为了应对国际金融危机,国际贸易贸易摩擦和纠纷、提高国际化经营的效益,必须改变90%靠贴牌生产出口的局面,亟待发展服装自主品牌出口,转变服装出口增长方式。本文通过服装自主品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越。