NBA的中国市场推广战略

“你知道NBA吗？”如果在大街上向路人们询问这样的一个问题。几乎所有人都会给出一个肯定的回答。根据泛亚市场资讯的一项调查显示，中国15至24岁的男性中75％是NBA球迷，在20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，全国有超过31400多万观众收看NBA的节目。而在26年前的1979年，当NBA总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，[第一段]     

NBA：全球商标策略的成功运作

NBA于1946年成立．至今已经发展成为世界上一个突出的男子职业篮球协会，以最激烈的竞争和最优秀的球员吸引大众的注意。NBA财产作为NBA的营销和许可机构成立于1967年。全球闻名的由红色、白色和蓝色NBA球员剪影组成标识大约也是在那个时候推出的。从那个时候开始，NBA财产代表NBA及其球队．开始了NBA商标的成功商业化经营。NBA财产通过其许可、赞助和其他     

运筹帷幄成就民族品牌 稳健发展闯荡国际商海——访匹克集团董事长许景南

品牌与梦想有关。当很多老板初创品牌打开市场时，许景南便给自己定了一个更高的目标：创立国际品牌。最终，许景南带领匹克成为中国专业篮球装备第一品牌、第一个进入NBA赛场的中国运动品牌、签约NBA球员最多的中国品牌，并率先成为全国首个出口免验品牌。许景南，与他所创立的品牌一起向人们展示“我能，无限可能”。     

庞中华卖笔

有一句广告词：60岁的人，30岁的心脏。 开年以来．年近花甲，一向比较低调他频频走出书房，出现在各种文具屡览会．新闻发布会上。甚至在“非典”肆虐期间．他还对记者侃侃而谈：“我现在感觉自己是30岁了”。 请不要把这视为对一句广告词的简单套用．更不要把这视为庞中华对自己单纯的艺术青春和生命激情的标榜，因为庞中华嘴里说着这话时，怀里揣了一大把的笔，因为庞中华早就说过：”口袋里揣一枝笔的可能是个书法爱好者，揣两枝笔的可能是个学生，插三枝笔的可能就是个修笔匠了。“ 原来揣了一大把笔的庞中华现在要卖笔了！     

“我们踢的是令人兴奋的足球”——专访托特纳姆热刺俱乐部执行董事保罗·巴伯

保罗·巴伯（Paul Barber）是热刺的终身球迷。他的出生地距离托特纳姆热刺俱乐部（Tottenham Hotspur）的主场白鹿巷仅仅1公里，从8岁开始，他便跟着父亲在有着百年历史的球场欣赏球队的激情表演。在谈论自己热爱的球队时，他仿佛又成了那个开心的孩子；说到球队的成绩，眼睛闪闪发亮，开心地哈哈大笑；说到球队的豪门之梦，他蓝色的眼睛里闪耀的又是坚毅和信念。     

重庆卫视：突围之后求突破

“It’s time．”（是时候了），这是姚明所在的休斯顿火箭队为2007～2008新赛季商业推广策略拟定的口号，简单质朴的表达中跳跃着一颗总冠军的心。2002年以状元秀身份加盟美国NBA的姚明，没有太多人怀疑他的篮球天赋，但他所在的球队5年来的表现却不尽人意，要么徘徊在季后赛门槛之外，要么止步于季后赛首轮。[第一段]     

NBA瞄准地方市场

NBA将要成为第一个向地方市场分流直播赛事的美国主要体育赛事联盟。在2008-2009的第一个赛季,NBA已经授权给球队三个直播比赛的新途径：网上视频、互动电视和VOD业务,其中影响最深远的是网上视频业务。     

NBA联手赌博业：注册标识成赚钱工具

NBA联盟为了不断地扩充影响力、进行商业开发，又找到了一条新的思路——和赌博业联手，把家喻户晓的篮球明星搬到赌博所用的扑克牌和筹码上，再印上经过官方授权的各队队标及NBA注册标识。作为NBA进军赌博业的“旗舰产品”，NBA球星扑克牌上印有加内特．麦迪等超级球星的单人幽默漫像，还有该球星所属球队的队标、以及该球星的亲笔签名。在那些筹码上也同样印有NBA的注册标识，     

有信息才有将来

有一个“种瓜得瓜．种豆得豆”的国际版故事，说的是有三个人要被关进监狱三年，监狱长答应满足他们每人一个要求。爱吸烟的美国人要了三箱雪茄：浪漫的法国人要了一个女人陪伴；而犹太人要了一部自己能随便用的电话。三年后，美国人第一个冲出来逢人就喊，“给我火，给我火”，原来他忘了要火机；法国人则怀里抱着一个孩子，女人牵着一个孩子，肚子里面还怀着一个孩子；最后出来的是犹太人，他握住监狱长的手说：“这三年以来我每天与外界联系，生意不但没有耽搁，反倒增长了200％，为表示感谢，我送你一辆劳施莱斯！”。     

老外炒股

杰克是我们公司的外籍员工,一个30多岁的美国人。他看到我们公司人人都在炒股,也心动了,说想炒炒中国的A股。杰克对A股不太熟,想找一个经纪人帮忙,但一时找不到。于是,我问他准备投多少钱到股市,他说要投10万人民币。我笑说:“那你还不是跟我一样是个散户,还得靠自己。”杰克说在美国他也曾自己买卖股票,并     

NBA的运营模式及其对CBA的启示

NBA是一个国际体育及媒体集团,它已经成为体育产业的一个典范。NBA有完善的模式。它的的决赛系统由30个俱乐部的最大投资者组成,这使得联盟与俱乐部利益一体化。最高决策系统为NBA董事会,聘请总裁作为最高负责人。在NBA联盟与各个俱乐部的关系中,NBA的每个俱乐部都属于企业法人性质,以盈利为目标,其内部包括球队老板,管理人员以及教练和球员等主体。本文将研究NBA的成功之处以及它对CBA的启示     

改变命运的创意

创意的目的在于“感动”而带来价值 五个月前我在阿姆斯特丹机场，正要从那里回上海。在洗手间的时候看到有个30来岁的男士在我旁边小便，他小便的动作非常奇怪。我发觉他正往小便盆里一个劲全力射击，我往自己的小便盆里一看才惊讶发现同样也有一个小黑点，细看之下发觉是一只粘贴的苍蝇图像。     

体育电影的影响力——以NBA电影为例

现如今篮球界和以电影为代表的媒体的接触越来越频繁,不论是在国内还是国外,篮球题材的纪录片、电影、微电影已经成为了一种主流趋势。就拿NBA来说,篮球是美国最受欢迎的运动之一,导演通过拍摄篮球电影可以充分的体现美国梦。NBA需要依靠宣传来壮大自己,而好莱坞则是要更充分地挖掘某球队的商业价值,以获取利益,他们之间的接触和融合是必然的。     

中国球队的商业化缺失

皇马．曼联，NBA等国际球坛豪门相继在中国粉墨登场．让我们大开眼界的同时，也让我们感到了巨大的差距．中国足球职业化已经十多年．却仍然没有找到—条属于自己的路。 截至20005年9月．中国男足仅以569分排名世界第60．不论是产品力．还是营销力以及品牌形象．且不说与一些国际国际球队相比．就是与我们的近邻韩国和日本相比．也让我们感到汗颜。 这既是压力．也应该成为我们加快步伐的动力，国内球队自治在商业化上到席缺少什么？我们究竟应该向国外一流的球队学习什么呢？[编者按]     

“西南蜡王”广西淘金

40岁的他比较胖，胖的人都比较爽朗．我们握手后．他就用胖手拍拍他的胖肚子．笑道：“我在从事这个行业前．可是个帅哥啊!石化行业．绝对要禁烟．我是从一天三包烟的老烟鬼戒下来的。戒烟后．体重就从65公斤飙升为如今的95公斤啦．心宽体胖啦。”     

林书豪效应

林书豪式的球场爆发,在NBA并非没有先例,但林书豪的价值独具一格——他符合美国主流社会的期待。一个选秀落榜,拿着底薪和非保障合同,几乎没有上场机会的球员,在球队陷入连败泥潭、两大核心球星受伤的危难     

NBA真伪之鉴

美国篮球协会（简称“NBA”）成立于1946年，是由美国和加拿大的三十支球队组成的一个统一商业团体，也是全球知名运动品牌。     

从福特到克莱斯勒--汽车巨子艾柯卡的传奇故事

我要与人打交道而不是与机器为伴 祖籍意大利的艾柯卡，1924年10月15日生于美国宾夕法尼亚州的一个小镇艾伦敦，直到11岁，他才知道自己是意大利人。那是因为他在学校里受到同学们的凌辱，有人骂他“意大利小畜牲”。这件事给他产生了一个动力：你们不是看不起意大利移民的后代吗?我偏要出人头地!     

解压最“牛”补丁

依靠一个个关键的“第六人”补丁，小牛队以多核并立的结构，造就了鲜少漏洞的攻防系统。 在本届NBA总决赛之前，绝大多数人并不看好平均年龄已高达29．7岁的“小牛”队，     

联想凭什么巨赌NBA？

据载：“（2006年）10月25日，联想与NBA宣布结成长期的全球性市场合作伙伴，今后数年内，联想将作为NBA惟一的PC赞助商。根据双方的合作协议，NBA的30支球队和场馆将设置超过1200台联想笔记本电脑及台式电脑，为超过1300场NBA常规赛和季后赛提供数据记录和信息处理，同时，联想还将与NBA合作推出‘联想指数’，作为衡量球员的一项指标。”