中国市场月报

随着气温的升高,各地空调销售大战日渐激烈,根据北京、上海和广州亿元商场调查数据分析,在这几个城市中,进口空调的销售量不容忽视.上海1995.5月市场调查中,销售额和销售量排行第一、第二的都是进口品牌,分别占销售额的26.28%、23.45%,销售量的18.8%和18.32%,可谓春风得意.但从北京市最近对进口空调质量检验中却发现了不少问题,这些问题足以对经销和购买者构成威胁,随着消费者保护自己权益意识的不断加强,经营进口空调并不意味着仅仅是利润的回报,同时也孕育着潜在的风险.从北京市商检局和北京市工商局联合对北京几家空调专营店的调查中分析,进口空调经营者经营过程中存在的风险主要有:     

品牌集中度提高空调将剩下不到20个品牌

国家信息中心信息资源开发部有关人士表示，随着2007年度空调大企业产能的逐步释放，品牌集中度继续提高，今年空调品牌将剩下不到20家，而只有前15个品牌能生存。     

空调市场的理性投资与定位

空调市场经过这几年的重新整合和发展。由原来的上百个品牌变成如今的三十多个，并且前三位占据了百分之七十多的市场份额。空调行业的竞争发展到现在，已经成了国内几大空调巨头之间的竞争。诸如，海尔，美的，格力。应当说，中国的空调市场发展已经是比较成熟的。品牌的集约化和同质化现象非常的明显。不同品牌的质量和功能差异很少。在这样的情况下，许多企业在很有意识的树立自己产品形象的差异性。     

经销商的销售预测

<正> 空调经销商也需要预测 空调经销商与生产厂家的交易有两种基本方式:经销与买断销售。每个空调生产厂家都希望经销商专营自己品牌的空调。但是,由于各地有实力的经销商屈指可数,空调销售竞争空前激烈,生产厂家的讨价还价能力相对下降,造成空调经销商专营一家和兼营多家空调的状况并存——这对于任何消费品行业都一样。 每个人都是要靠卖点什么来生存的。那么空调经销商靠卖什么呢? 1.销售效率。取决于经销商的下级渠道与相应的推广执行。 2.垫资。大部分地区每年使用空调的     

2001年空调广告投放解析

<正> 2001年空调新品牌急剧扩张,产品供大于求,企业利润增长减缓,行业发展前景难以把握。据北京中企市场研究中心广告监测网对我国110个城市、618家报纸媒体所发布的平面广告监测数据统计:在2001年空调销售年度中(2000年9月—2001年8月),全行业共有153家中外空调生产企业投放了平面广告,总费用高达22519.59万元。无论是投放平面广告的企业数量还是所投放的费用,都位居当前我国家电行业各类产品之首。然     

空调有限公司品牌营销战略的构建研究

随着社会的不断发展,空调行业之间的竞争已经逐渐转变为品牌之间的竞争。如何采取相应的措施,提高品牌效应,稳固空调有限公司在市场竞争中的地位成了空调行业关注的焦点,同时也是空调行业发展中有待解决的问题。文章从品牌营销的内容分析入手,并详细地阐述了空调有限控制品牌营销的症结所在,其次为空调有限公司品牌营销战略的实施提供了相应有效措施,旨在其能推动我国空调行业的进一步创新与发展。     

空调品牌盛夏比拼

新世纪的第一个酷暑早早地就席卷了中国大地,已经逐渐成为中国家庭必需品的空调,又迎来了新一轮市场争夺大战。零点调查公司于6月初受零点指标网站(www.horizonkey.com)委托进行的一项关于空调品牌的研究,对空调市场上颇具影响力的空调品牌进行了品牌价值的剖析,各大品牌成功的妙处可见一斑。本次调查通过对北京、上海、广州、成都四个城市的1464名空调用户或潜在用     

开“心”开出大市场

案由:格力掏“心”引发震荡今年3月2日,一贯低调的格力空调在北京几家知名媒体上打出了一则热辣辣的广告:“真金不怕火炼,格力空调,请消费者看‘心脏’”。旗帜鲜明打出了自己的品质牌,以质量战、攻心战叫板价格战。3月4日,格力又在众多消费者和闻风而来的记者们面前,将一个个完整的空调大卸八块,请消费者看清它的“五脏六腑”,并告诉消费者这样强健的体魄是绝对不可能与“狼心狗肺猪下水”之流的空调去玩什么降价戏法的。此举立即引起了业界震动和市场的支持,更引起了舆论的探讨。背景:二线品牌集体跳水今年的空调市场从一开春就开始闹腾。…     

空调市场清凉背后的硝烟

毋庸置疑,空调是近几年耐用消费品市场上的一个亮点。连续几年的旺季脱销,使空调一枝独秀,在成长迅速的耐用品市场上占尽风流。消费者不断提升的生活品质需求和接连几年的盛夏酷暑,为空调市场带来无限商机。新飞、海信等新品牌的纷纷上马,变频、环保等新概念的粉墨登场,更为新一轮的较量揭开序幕。面对日益扩张的需求,面对繁复变化的市场,空调的市场潜量有多大,竞争强度有多高,不同品牌的实力对比,市场定位,未来走向如何,都是面临新的市场机遇,试图在其中一展身手的生产厂家们迫切需要了解的信息。 央视调查咨询中心（ＣＶＳ…     

五粮液表彰优秀品牌总经销商锦上添花榜上有名

2004年12月18日，五粮液集团公司一年一度的销售大会如期召开，大会通报了五粮液公司在2004年的经营情况，宣布了新年度销售政策和奖励政策，表彰了一些优秀经销商。大会表彰了4家模范经销商、3家模范品牌总经销商、7家优秀品牌总经销商和73家五粮液品牌专销商。值得关注的是，刚刚上市几个月的锦上添花获得了五粮液的优秀品牌总经销商称号和奖励。     

太平世界,环球同此凉热——一个夭折的广告创意

1997年,美国四大空调品牌之一的麦克维尔意欲登陆中国市场,于是就有了以下这个新品牌全面导入的广告创意。创意背景麦克维尔,美国四大品牌空调之一,世界著名空调品牌,是空调制冷及空气净化行业中品种最齐全的品牌。麦克维尔宅调被悉尼歌剧院、巴黎戴高乐机场、北京京广中心、亚特兰大体育馆,上海东芝大厦、克莱斯勒科技中心等遍布世界的著名建筑物采用,正可谓麦克维尔空调,环球同此凉热。——环球同此凉热,气势磅礴;——环球同此凉热,一代世界名人的名句;     

蒙牛搭载“神五”飞船公关内幕

2003年可谓是中国乳品业的多事之秋，上千家企业中，几家被曝光，几家被收购，几家欢喜几家忧。在这一年中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是蒙牛集团。     

远大：空调的奔驰梦

长沙远大空调有限公司从2008年10月9日起，正式成为匕海世博会的全球合作伙伴，也是唯——家成为世博会全球合作伙伴的民营企业，在世博会期间将为250个场馆提供空调服务。本次远大不仅支持相关项目，还建设了世博会远大企业场馆，总投资达12亿多。但是，从品牌效益和全球市场的影响上，足可以满足远大的野心。     

三次“突袭战”——看奥克斯如何从事件营销转型品牌塑造

引言:1994年10月,奥克斯空调品牌创立。短短的12个年头,奥克斯已成为中国空调品牌中的佼佼者,根据06年度中国行业企业信息发布中心发布的数据显示,奥克斯空调与海尔、美的、格力三大传统空调品牌分庭抗礼,占据中国空调前四强席位。回顾奥克斯的12年,我们不难发现其一以贯之的竞争法则:利用事件营销迅速扩大品牌知名度,用最小的花费达到宣传效果的最大化。     

低成本与增值型公司的战略博弈

市场中．经常有一些不按常理出牌的“价格斗士”,以其独有的业务模式迅速侵占市场。志高空调就是典型的低成本杀手．虽然其产品毛利率在几家品牌中（格力、美的、海尔、海信、志高等）最低。尤其与定位高端的格力和海尔相比,不足其3／4;但由于其极其高效的生产和市场运作（反映该指标的销售费用率和管理费用率远低于行业平均值）．     

国内空调企业知名品牌竞争力比较

中国家电工业正在成为世界家电行业的重要生产基地。与其他家电行业一样,我国空调行业已步入寡头垄断时期,该时期由于垄断企业对品牌的重视度不同,因此,品牌强度的位次在市场中不断出现变化。从国内空调行业的品牌发展看,山东的海尔、海信。广东的美的、格力,江苏的春兰等品牌在国内家电行业都占有独特的地位。本文选择上述知名企业的空调品牌为研究对象,通     

信息专列

空调品牌剧增市场潜力颇大眼下空调品牌越来越多 ,竞争场面更加激烈。市场价格较高的大家公认是大金。而三菱、富士通、海尔等品牌标价也不低 ,其价格、性能等尚处同一水平线上。夏普、日立、春兰、美的、长虹、 L G等品牌属中档层次。比较便宜的代表品牌则为奥克斯。现在不少电视机生产厂家也制作空调 ,如乐华、王牌、三星、格兰仕等空调已经悄悄在市场露面。纷繁的空调品牌传递一个敏感的信息 :即空调机的市场潜力依然不小 ,竞争局面将更加激烈。中厚板价格继续下跌华东钢市近日中厚板价格继续下跌 ,后市不容乐观。上海市场中厚板比苏州…     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

引领夏季舒适生活

2002年夏季,空前的炎热席卷中国华北、华南、西北、西南地区。空调行业作为季节性消费品牌的典型,再次成为万众瞩目的焦点。自2002年2月,中国空调市场火药味渐浓,专家预计,今年国内空调总产可能是2500万台,而市场容量是1200-1500万台。1000-1300万台的库存压力使空调企业如坐针毡。曾有权威人士预言2002年将是中国空调行业的一个重要分水岭。由此,美的、科龙等空调品牌均发出"洗牌"宣言。2002年2月26日,格兰仕率先举旗降价后,奥克斯、科龙、乐华、威力等企业纷纷跟进,引发了2002年空调价格战。格力、美的等品牌虽然没有公开降价但也在通过各种促销手     

从假名牌看企业危机

2003年3月26日中国质量万里行促进会在北京召开新闻发布会,向社会公布了40家首批涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”,“中国公认名牌”名单。列入这份“黑名单”的产品,许多是消费者熟悉的品牌,如“格兰仕”空调、“梦特娇”皮鞋等。随