品牌气质决定品牌的生死——从野力干红巨额投入的惨败谈起

为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？     

标签战略引发葡酒震荡

本刊《葡萄酒可不可以搞买断》一刊出后即有人提出这样一个观点：不少日常用品都有商家自有品牌,葡萄酒这种产品是不是也可以开发商家自有品牌,由厂家生产,贴上商场、超市商标的葡萄酒呢?这一观点被野力与华联的合作证实。6月,华联与野力酒业公司达成协议,同意将野力酒作为华联签名范围内的产品出售。此外,野力还与餐饮行业的大型公司,如烧鹅仔、金三元等建立了合作关系。野力使用华联标签这一事件引发了业内人士的讨论,有人说中国知名品牌酒对这一举动采取联合反击已势在必行,也有人说这是适应市场,开拓渠道的行为,无可厚非。     

如何构建品牌核心价值

市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一,诉求准确,个性鲜明,传播畅通的品牌…     

技术铸就品牌 服务缔造财富

<正>按照时间计算,山西阳泉阳光打火机厂的组装打火机已是个老项目了,那为什么至今还这么火呢?为此,记者电话采访了山西阳泉阳光打火机厂李宾厂长。     

品牌营销传播的“理智与情感”

<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律     

湖北:大力培育知名品牌 推动品牌经济发展

在武汉任何一处繁华商业街上,随处可见各种品牌的商店,可细心的武汉人发现这些地段几乎都被国外各大品牌所占领,而关于湖北本地的知名品牌店却寥寥无几。"十二五"时期,武汉人不得不面对湖北知名品牌不足的问题,为什么在这个大都市里,我们看到的只有屈指可数的几个本土品牌,而一些具备湖北"品牌土壤"的一些小商小贩却只能长期打游击?为什么这些得到民众普遍喜爱的路边摊只能"蜗居"在城市的犄角,摆不上台面?为什么百年武汉的一流品牌廖若星辰?为什么湖北的品牌发展还只是一盘散沙?究竟湖北地区的品牌培育存在哪些不足?     

品牌，向上走还是向下走？

“为什么我们不能把ZT880定到250元以下的价位呢?为什么你总是以为高定价一定是高端品牌的专用‘车牌’呢?”英德中国公司小家电部门的销售经理达克对产品经理嚷道。     

分类促销:小品牌的大卖场攻略

<正> 促销三组合提起大卖场促销,许多人会说:朋友,不用你说了,大卖场的促销很简单,不就是特价、堆码、买赠吗?还能有什么好办法?的确,如今大卖场的促销主要集中在这几个方面,但为什么大多数采取这些形式的品牌仍然没有很好的效果呢?是推广的力度不够,还是消费者已经麻木?     

品牌架构

各位知道去年到今全世界最轰动的—件事情就是惠普并购康柏,这两个晶牌资产分别为197亿和137亿美元的公司,当并购在一起时他们怎么处理每—个市场理念,它的格调,它的品牌扩张,这就是我今天要讲的话题。什么是品牌架构?为什么品牌架构很重要?品牌架构可以用来做什么,公司怎么运用一个品牌架构?     

中国品牌之殇

<正> 中国市场太浮躁中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求,品牌需求部分不是特别重视,为什么?因为产品可以假冒伪劣,每个人都可以穿名牌,民工,老板都可以穿名牌,所有的品牌在中国都贬值。实际上整个社会对品牌的情感认同已经     

找准市场空当 三大策略铸品牌

<正> "明清以后无建筑,华夏男儿无衣裳。"报喜鸟集团董事长吴志泽对我国没有世界服装名牌一直耿耿于怀。为什么国内生产的产品贴上国际名牌就能卖好价钱?为什么在世界经济格局中,我们只能参与低增值过程?吴志泽矢志要打造顶级品牌,成立于1996年的报喜鸟集团已连续6年进入全国西服销售收入前10名,主导品牌报喜鸟被认定为"中国驰名商标"。在造牌的道路上,报喜鸟率先聘请香港影星担任品牌代言人大获成功,引来了众多效仿者。与此同时,服装市场刮起了     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

品牌与创新同行

Micropal的基金业绩评估系统是全新的．此前从未有人开发出如此复杂的系统。但基金分析师们质疑说，基金之前也卖得很好，为什么现在要为它而付钱呢?     

金品质 大品牌 圣旨骨酥鱼再推新品震撼美食界

<正>为什么有人"只做一样"可以一代一代相传?为什么有人经营几十种熟食却不见赚钱?为什么有的人不开店可以生意兴隆?为什么有的人把店装修的漂漂亮亮,却无人问津?为什么有的店开在偏街小巷,却人流不断?为什么有人花大钱把店开在闹市,却以失败告终?     

神奇拖把架 小本创业的黄金品牌项目

<正> 神奇拖把架为什么这么火爆?到底有何神奇之处?日常生活中,大家都有这样的感受:拖把拖完地,搁在墙角吧,拖布不易干还容易烂、滋生病菌;拖布头朝上、拖把杆朝下随意晾放又不好看;放在窗口、阳台上又凌乱;在墙上钉钉子,装修好的墙面哪忍心钉,就算在墙面钉上钉子,也只能是用绳子系好拖把杆挂在钉子上,可绳     

世界名模就是品牌

"没有1万美元,别叫我起床。"超级名模琳达·伊万杰琳对她的经纪人说。克劳迪娅·希弗是世界上薪酬最高的模特,这位30岁的德国美女年收入900万美元。为什么世界名模赚的多?原因就是她们已经     

家纺品牌 如何引爆流行

目前,许多外贸型的家纺企业开始关注国内市场的销售提升,纷纷抢代言人,在央视打广告,可为什么,代言人请了,广告打了,销量却没有与其快速的增长?     

厂商和谐赢市场 恒星品牌深入人心

<正>这是一件挺有趣儿的事:春节后刚上班,恒星公司的招商电话就忙个不停。而往年在正月十五之后才会出现这种情况。眼下,项目五花八门,选项的人慎之又慎,可为什么恒星产品却越来越成为人们追逐的对象,一直趋热不减呢?分析原因主要有二:     

缩小市场范围 策划区域优势 瘫痪企业重生

<正> 野力高果酒是陕西科龙食品公司开发的新产品,1997年市场投入近300万元,可回款却不到100万元,损失相当惨重。科龙公司决定重新选择营销策略。为此,何总特意找到我,委托我做野力高果酒的重新上市推广策划。经过调查得知,形势不容乐观。企业没有稳定的销售地,常常是哪个城市能卖出去就往哪里销,卖不动时再撤回来。同时,果酒作为市场产品.缺乏个性定位,广告与促销更是零零碎碎,结果钱没少花,有限的资金不但没有形     

五招让品牌“返老还童”

为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂“,知名品牌”各领风骚两三年?根据多年的研究表明:没有进行品牌更新,导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春。那么,怎样才能防止品牌老化呢?