企业微博营销七项注意

荀子有道：＂假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。＂营销天才、广告精英也并非禀赋特异、天资聪颖,而是善于利用外部的有利条件,＂登高而招＂,＂顺风而呼＂,方能在风云变幻的营销战场乘风破浪、指点江山。Twitter的爆红,让＂织围脖＂成为一种时尚,     

注重营销模式 突破发展瓶颈——浅谈腈纶行业营销模式分析

＂善弈者谋势、不善者谋子＂。企业之间的竞争于今天,表象上反映在产品、技术、成本等方面,但核心竞争则在战略层面。营销模式是企业综合能力的体现,企业面对激烈变化、挑战严峻的环境,为求得长远生存和不断发展,制定正确的市场营销战略和市场营销决策,在模式的战略把握上决定着企业的未来。     

数字营销年度总结

对你来讲,这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以＂热势＂、＂热词＂、＂热议＂三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。     

2010中国创新营销峰会 刷新营销思维

互联网新技术的应用,带来了传播环境、媒体平台、传播手段的革命性改变,企业营销策略、营销手段、营销工具也随之进入了一个崭新时代。11月23日,由《成功营销》杂志主办的＂2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会＂即以＂营销轻时代的战略创新＂为主题,为国内外营销学界、企业广告主、媒体平台的领袖们搭建一个新媒体营销话题讨论的平台。     

基于产品形象系统的可视化营销传播构建

如今,单一的产品形象建设已不能满足企业在如临深渊的市场竞争环境中脱颖而出的需要,如何能在建立产品形象系统的基础上,总结出一整套完整的消费者深度沟通的方法,将能帮助更多的中国企业从＂中国制造＂走向＂中国创造＂。本文基于企业产品形象系统（PIS）相关理论,探讨出可视化营销传播（Visible Communication）的模型和可视化营销传播的推广工具。     

2010高效在线营销峰会瞰数字营销未来

＂腾讯智慧·2010高效在线营销峰会＂是国内最高规格的营销峰会之一,目前已逐渐成为国内广告营销行业最具影响力的盛会之一。     

本土与国际品牌化妆品直复营销状况的对比分析

在市场的实战中,传统的＂4P＂理论逐渐被＂4C＂理论所代替。在营销的核心从交易走向关系的时代,强调双向互动和沟通的直复营销方式越来越符合市场实战的要求。本文从直复营销的观念的差异、广告传播的差异、品牌营销的差异、直复营销渠道的特点等方面对本土与国际品牌化妆品直复营销状况进行了对比分析。并对本土与国际品牌化妆品进行了SWOT对比分析。     

网络时代的微博营销战略

微博作为一种简单快捷、低成本的品牌宣传和营销方式,一种新的社会化媒体工具和网络交流形式,备受广大网友的喜爱,并表现出强劲的发展势头。企业在进行微博营销的过程中需注意的问题,主要包括如何应对企业危机,注重人气效果,加强互动,注重微博质量,运用名人效应,信息引导消费,不要迷信＂黄金四小时＂理论,关注少数人的观点,关注利益及风险上移等方面。随着微博用户的爆发式增长和微博产品研发的不断深化,微博巨大的潜在营销价值也会被逐渐开发出来,新的产品和服务将会不断涌现,更多更适合微博的商业模式也将陆续出现,微博也将走向更广阔的市场道路。     

2009营销春天 智慧开启 企业过冬在线解决方案

寒冬袭来,人心惶惶。缩减话题与悲观情绪悄悄弥漫。然而,艰难环境是浑沌者的死亡号角,也是伟大者从草莽走向英雄的晨钟。对于那些由于平时的积累和运作而具备了一定实力的企业而言,在这个特殊时期,找到并运用正确的营销策略、发展战略,未来将是一个可以迅速扩张、走向辉煌的年代。     

浅议房地产营销走向社会导向营销的必要性

营销观念是企业营销活动的核心问题。本文主要针对房地产行业特点和营销现状进行分析,探讨了房地产营销走向社会导向营销的必要性,以及对房地产业发展的影响。     

利用微博营销增进客户关系的研究

随着微博的持续升温,越来越多的网民聚集在＂围脖＂平台里,获取信息、传递信息以及交互信息。微博营销是以Web2.0为基础的新媒体营销模式,微博营销更加凸显了增进顾客关系的重要性,企业利用微博的互动性,与客户进行交流引导,从而形成＂口碑宣传＂,提升企业形象,推广企业产品,引领消费者的消费习惯,为企业带来更多收益。     

试析百度的品牌营销策略

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。百度在品牌建设上的成功与其专注于自己领域的产品策略、＂病毒式营销＂的媒介策略、注重用户体验的服务理念、寓营销于招聘的间接联想杠杆等品牌营销策略密切相关。     

精准营销——网络呼叫广告探析

＂精准营销＂是＂营销学之父＂科特勒教授提出的营销概念。精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。     

名人娱乐营销制胜之道

名人营销遍地开花市场有待专业化 娱乐营销作为近年来兴起的一种营销方式,涉及电影、音乐、体育、文艺、名人合作等众多领域。而娱乐营销中的利器——以＂名人＂打造营销平台的手段早已是遍地开花。企业纷纷希望借助明星的名人效应，将消费者对明星的热衷转化为对品牌的热衷，从而促进销量，占据更大的市场份额。     

感恩营销

当今世界正在走向知识和经济的全球化时代,市场竞争愈演愈烈,传统营销开始受到冲击,暴露出许多弊端,于是又涌现出了不少新的营销理念,但它们都只是一个主旋律的前奏。本文结合传统营销弊端及几种新营销的思想提出了主旋律“感恩营销”这一新营销理念及营销新趋势,并将其落实到实际运用中。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

合作营销的智慧

温斯顿·丘吉尔曾说过：＂没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益!＂这一总结国际关系的政治名言同样适用于竞争残酷的商战之中。信息技术的飞速发展,让麦克卢汉预言的＂地球村＂时代加速来临。世界越变越小,市场越来越细分,竞争也渐趋激烈。在这样一个＂扁平化＂的地球村落里,任何企业都不可能在各方面处于优势。企业已从传统的＂对抗竞争＂为主的营销观念逐渐转向为合作营销,通过与经销商、供应商甚至竞争者建立伙伴关系来更好地满足顾客需要。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,共同开发新品、共享人才和资源,共同提供服务……     

百度：营销决策 知而后行

古语＂知而后行＂教导我们：要先搞清楚事情的本质,再考虑下一步行动。对于注重营销效果的广告主来说,在制定科学的营销决策之前,必须首先准确把握消费者行为,做到先＂知＂而后＂行＂。     

社交媒体体育营销八大原则

如果问身边的人,对2012年伦敦奥运会期间网络上传播的品牌言论有什么印象的话,很多人的回答可能是耐克的＂活出你的伟大＂。刘翔受伤、孙杨夺金、叶诗文引争议,这些大众关注的事件中都让人牢记了耐克的声音,尤其是这句由＂Just do it＂延展来的＂活出你的伟大＂。     

情感营销──商战新武器

市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜，接着就是质量较量，然后是价格和质量战术的交替综合运用。再往后发展，就是对顾客情感心理的巧妙运用，即实施情感营销策略。这意味着消费者的需求已从量的消费、质的消费开始走向情感消费时代。