社会性别视角下的企业营销缺失

企业营销过程中存在社会性别意识缺失,使得女性在就业、劳动分工、家庭生活等各个方面受到不公平的待遇。企业作为市场经济发展体系中的主体,应关注性别平等的问题,让女性获得更多的发展机会,推动社会性别平等观念的发展。     

基于社会性别视角的企业营销策略分析

社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法,虽然男女平等已被普遍接受,但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面,企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等,企业不能只强调自然性别,也要关注社会性别,不能仅考虑自然性别来评价女性价值,更应该重视社会性别,提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识,消除性别歧视,并通过大众媒体宣传性别平等意识,企业作为市场经济活动的主要参与者,更应该提升社会性别意识,促进性别平等发展。     

铁凝小说的超性别视角叙事研究

传统的性别意识主要是以男性意识为主,然而,性别意识准确来说是需要达到男性意识和女性意识相互平衡的状态。在我国的长期发展过程中,虽然也存在着女性意识,但是这种女性意识是一种长时间被压制的性别意识,这也就将女性的社会地位、作用等充分地展现出来。随着社会的发展进步,人们的性别意识也在发生着改变,女性意识逐渐凸显出来。在这种情况下,有人就提出了一种叫做"超性别"的性别意识。铁凝作为我国著名的小说家,将男人的刚强和女人的细腻融合在了一起,融入到自己的小说当中,这就铸造了铁凝小说的超性别的特点。本篇文章就是针对铁凝的小说,对其小说中利用超性别视角的叙事形式进行研究,为其他小说等文学作品奠定了写作基础。     

走向性别意识形态批评：《新闻联播》后广告的性别传播研究

《新闻联播》后广告是我们观察大众性别观念关键性的媒介文本。本文用定量的研究方法对《新闻联播》后广告中的性别形象与性别观念进行了描述与分析。在此基础上,实证性地证明当代的性别传播不但依然存在着歧视女性的现象,它也同样压迫男性。商业化的传播不仅是对女性的歧视,它更是对男性和女性共同的压迫。因此,对媒介文本的性别传播研究,必须要从既有的女性主义批评过渡到对资本和权力的性别意识形态批评。     

女性意识,破茧成蝶——从性别诗学理论角度解读韩剧《女人天下》

女性意识不只具有性别意味,同时包含丰富的社会文化内涵。但在人类数千年的男权文化中,社会对女性的认识蒙蔽着厚重的传统观念的雾障,她们被关注较多的是作为自然性别的一面,其社会文化地位是被忽视和掩盖的,因此关于女性社会性别一面的研究始终处于边缘位置,本文试图从性别诗学理论的角度,通过对韩剧《女人天下》中女性意识的解读,表述了性别诗学建构的价值归宿是消解二元对立的性别秩序,正视女性不可替代的社会文化地位,在承认两性差异的前提下达到双性的平等与和谐。     

大众传媒:女性的窗户

随着信息时代的到来,大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分,渗透到社会生活的各个领域,影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。大众传媒对女性刻板形象的刻画影响着社会中女性形象的建构,因而大众传媒应树立的性别平等意识,为构建性别和谐社会作出贡献。     

论社会性别与生育行为

性别偏好反应人们对生育子女性别的认识和期待,是生育意愿的重要组成部分,对人们的生育行为以及人口发展的数量和结构有着重要影响。从社会性别的视角出发,以性别偏好为桥梁,着重分析传统社会性别意识对生育行为的影响,并说明社会性别意识是如何通过生育偏好对人口发展过程产生影响。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

论社会性别与生育行为

性别偏好反应人们对生育子女性别的认识和期待，是生育意愿的重要组成部分，对人们的生育行为以及人口发展的数量和结构有着重要影响。从社会性别的视角出发，以性别偏好为桥梁，着重分析传统社会性别意识对生育行为的影响，并说明社会性别意识是如何通过生育偏好对人口发展过程产生影响。     

独自倚阑干,夜深花正寒——电影《长恨歌》浅析

电影《长恨歌》围绕女性展开,呈现一出被男权社会压抑的女性命运悲剧,塑造出外柔内刚的女性主体形象,表现了导演关锦鹏对女性生存状态的关注、命运不济的关怀及个体选择的尊重,传达他平等的性别意识。     

性别意识与女大学生就业质量——基于福建省五所高校的调查

打破城乡、地区、行业分割和身份、性别歧视,维护劳动者平等就业权力,是坚持共享发展的一项重要内容.运用福建省五所高校大学生就业问题调查数据,从社会性别意识和女大学生个人性别意识两个层次,探讨性别意识与女大学生就业质量的关系.回归分析发现,社会性别意识和个人性别意识对女大学生就业质量均有较为显著的正向影响,即平等的性别意识有利于提高女大学生的就业质量.另外,社会性别意识对客观测度的女大学生就业质量影响更为显著,而个人性别意识对女大学生就业质量的主观测量作用较为突出.     

模式变迁与性别平等—社会性别视角中的中国城镇女性就业

计划经济时代我国城镇女性的就业模式是“去性别化”的,该模式导致女性对社会性别角色的偏识;市场机制迫切呼唤更加灵活、弹性和多样化的女性就业模式与之适应。“性别化”的就业模式满足机会均等原则,对促进我国女性就业具有积极作用。我国政府应建立一系列与新的就业模式配套的,包括劳动就业、社会保障、继续教育等引导性而非约束性的公平与效率统一的社会政策,积极帮助女性转换就业观念,调整就业模式,保障女性的合法权益。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况。（1）我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;（2）性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;（3）在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显。（4）现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析。要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范．将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况.(1)我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;(2)性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;(3)在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显.(4)现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析.要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范,将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平.     

嫖宿幼女性别议题报道文献综述(2010-2014年)

近年来,媒介对嫖宿幼女问题的频繁报道,尤其伴随着小学校长开房事件被媒体曝出,社会各界对该问题的关注持续升温。本文对CNKI上2010年至2014年发表的有关嫖宿幼女性别议题研究的文献进行统计和梳理的基础上,对相关研究成果进行文本分析,研究发现,从新闻传播角度对该议题进行分析的学术文章普遍比例较低且文章大部分缺乏性别视角和意识。中国知网研究成果呈现出四个突出特点:媒介构建女性的弱者形象,剥夺女性的话语权;阶层矛盾遮掩性别矛盾;受害者隐私过渡曝光,受到二次伤害;女性形象贬损背后存在商业逻辑。最后,本文针对如何在发表数量和议题广度方面加强性别研究比重提出了建议。     

现代花瓶或贤妻良母——当代中国电视广告中的女性形象综述

“现代花瓶和贤妻良母”是当今电视广告塑造的两类形象。传媒对女性的歧视和扭曲透露出强势的男权意识，其深远影响不言而喻。本文在综合历年对性别形象研究的成果基础之上，从性别呈现、性别解读、性别歧视根源以及性别影响等四个方面全方位解读电视广告中的女性形象。     

社会性别视角下的健康公平性探析

利用2015中国卫生和计划生育统计年鉴,运用社会性别视角试析健康公平性的性别特征、地区和城乡差异。结论认为性别之间、地区之间和城乡之间的健康水平和健康服务利用方面存在显著性差异。女性比男性的健康水平更低,其卫生保健服务利用也更为有限;边远贫困地区农村女性的健康水平和健康服务的利用劣于城市地区和发达地区女性。说明政府和社会对中国女性在享有健康公平性还需制定有针对性的政策措施来积极应对这些差异。     

女性主妇化的影响因素——基于中国社会状况综合调查数据的研究

中国二胎生育政策的逐步放开,引起了社会各界对女性主妇化的关注.利用2011年中国社会状况综合调查(CSS2011)数据,运用二元logistic回归分析方法,从性别观念、二元劳动力市场、新经济新技术三个方面解读了已婚女性成为家庭主妇的影响因素.拥有传统性别观念、劳动力市场中处于弱势地位、缺少家用电器使用的已婚女性更可能成为家庭主妇.进一步研究表明,不同代际已婚女性成为家庭主妇的影响因素存在较大差异,“80前”已婚女性主要受年龄、教育程度、户籍、性别意识的影响,“80后”已婚女性主要受居住地、子女年龄和工作行业的影响.     

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间.     

口碑营销在女性化妆品营销中的运用

随着消费者的理性成长和自主意识增强,传统营销传播对消费者购买行为的影响已越来越有限。而产生于消费者之间的口碑营销方式引起越来越多关注。本文在分析口碑营销特点和女性化妆品消费心理的基础上,指出口碑营销在女性化妆品营销中的重要性