广告的符号特质

现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候，当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候，符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此，对现代的广告的研究，就无法回避符号。     

对炫耀性消费问题的探讨

为“炫耀”而消费已成为一种时尚,由炫耀消费引发的社会问题值得关注。正确区分具有炫耀作用的商品和炫耀性商品,弄清炫耀性消费和理性消费,客观地评价炫耀性消费的作用,才有助于合理消费。     

大众消费奢侈化与新奢品营销策略的调整

当前大众消费奢侈化现象越来越明显,这一趋势会对新奢侈品(以下简称新奢品)营销策略产生较大影响。因此,新奢品营销策略应根据相应变化进行适度调整。在分析新奢品及其分类的基础上,着重阐述了大众消费奢侈化现象对国内消费市场的影响,并提出了新奢品营销策略调整的政策建议。     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.     

刍议当代消费的特征及其异化

当代消费的特征表现为符号消费的转型.作为其典型形式的炫耀性消费、时尚消费,以彰显人的个性、身份、地位、财富和权力为目的.然而,这种过度性消费及其促成的消费主义价值观使得消费行为发生并化,非自主性消费不但受到欲望的引诱,而且成为一种操纵和控制.     

中国奢侈品消费文化心理探析

<正>奢侈品(Luxury)来源于拉丁语"Lux",在英语中的原意为"光"。很显然,奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值昂贵的物品。《牛     

消费社会的运作逻辑

当代社会已经从生产社会进入到了消费社会,消费社会在全球范围的形成经历了一个萌芽于欧洲、发端发展于美国、最后拓展至全球的过程。消费社会的运行机制包含了两条基本的逻辑主线,从生产主导向消费主导的转变,从使用价值主导向符号价值主导的转变。     

消费社会的运作逻辑

当代社会已经从生产社会进入到了消费社会,消费社会在全球范围的形成经历了一个萌芽于欧洲、发端发展于美国、最后拓展至全球的过程。消费社会的运行机制包含了两条基本的逻辑主线,从生产主导向消费主导的转变,从使用价值主导向符号价值主导的转变。     

新奢侈主义消费生态下中国新奢品牌的价值构建

中国新兴中产阶级的趋优消费势态催生了大量的“新奢侈品品牌”,这些品牌具有质量高、品位高、情感诉求高,但在价格上又不是那么高的特点。这对中国本土特色的新奢侈品牌的打造提供了绝佳的市场机会,也给中国新奢侈品牌的价值重塑带来的新的思考。     

广告传播与消费文化

文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。     

民族文化旅游商品的符号消费及价值研究

我国民族文化旅游商品还处在品牌度低、附加值小、收藏价值不高的状态,为了让民族文化得到更好的传承、提高民族旅游的旅游附加值,必须从民族文化符号消费入手,了解符号消费的本质,做好旅游商品的符号价值体现。旅游者购买民族文化旅游商品是典型的符号消费行为,做好符号消费,使旅游者购物追求的是民族文化旅游商品的符号价值而非使用价值,从而带动民族文化商品开发的可持续发展。     

论广告作用下的消费理念嬗变

本文主要研究消费观念在广告作用下的嬗变,通过广告对消费观念的影响,阐述了广告是时代特征在消费观念中的折射,揭示了消费观念决定消费心理需要,以及消费符号对消费心理取向的决定作用,推论出消费符号改变消费观念的结论.     

论建设节约型社会中的消费方式变革

文章立足于推进节约型社会建设,从消费方式的角度切入,考察了现有不良消费方式的“泛奢侈化”特征及其危害,阐释了节约型消费的新内涵及其与建设节约型社会的契合关系,最后提出了推进以节约型消费为取向的消费方式变革的路径,即:构建生态伦理、营造节约氛围,引导节约型消费;提供技术支持,保障节约型消费;发挥政府示范作用,带动节约型消费;强化法律规制,推动节约型消费等。     

浅析鲍德里亚的消费社会理论

鲍德里亚作为西方后现代理论的先驱之一,对于消费社会的探索和研究,被认为是对当代社会学的一大贡献。他在当代西方社会背景下,研究消费社会的特征。他认为,当今的资本主义社会已经从生产社会发展到了消费社会,同时也从物的消费发展到符号消费,消费不仅成为了社会中心,同时也成为了一种积极的建构方式,而大众传媒对消费方式更起到了不可忽视的驱动作用。     

读《红楼梦》看贾府中人的奢侈消费

<红楼梦>一书虽然写的是贾府一大家人的家庭生活,贾府是一个封建贵族之家,贾府的奢侈消费,是封建贵族阶级腐败的生动表现.通过这些描写,我们看到了贾府中人在衣、食、住、用、医等各方面的奢侈浪费,从中可以看出那个时代的经济生活,那个社会走向灭亡的命运.     

奢侈品消费飓风横扫中国

70年代,电视机、电冰箱等带电的东西在当时人们的眼中是实实在在的奢侈品。对于绝大多数普通百姓而言,想要拥有它们简直就是一种奢望。而在生于上个世纪80年代的我的记忆当中,楼上楼下,电灯电话更是曾经被描绘成共产主义的一个缩影。     

消费习惯广告的两难困境

对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说,这一研究成果很好地揭示其市场营销策略上的两难困境。在没有养成消费习惯之前,习惯行为提示型的广告语或许是有效的,它能促使消费者尽快增加消费频次,养成良好的消费习惯;对于那些已养成消费习惯的消费者来说,习惯行为提示型广告的效果可能适得其反,消费者或许会想,自己是不是消费次数太过频繁了？     

礼品的使用价值异化及其经济影响

社会主义市场经济体制的初步建立,商品经济日趋繁荣,礼品在人们的社会交往中的作用越来越大。但不可否认,礼品市场上存在种种问题,如以次充好、假冒伪劣严重、价格过高、过分重视包装、忽视实用性等等,这些问题的出现不能单纯用礼品市场缺乏规范、经营者缺乏诚信、唯利是图来解释。本文从礼品使用价值异化的角度,对礼品普遍存在的“重价值、轻实用”的现象做出解释。一、商品的使用价值使用价值是指物品具有能够满足人的某种需要的属性,或者说,是指物品对人的需要的某种有用性,使用价值是商品的二因素之一。商品的使用价值有两重性,首先是指…     

论广告对于商品价值的影响

广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。