我国奢侈品品牌营销的思考

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而对奢侈品如今所面临的主要问题进行分析,因此得到一些关于建立奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究

消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通。     

奢华的中国 尴尬的产业

中国奢侈品市场在成为全球最大市场可能的同时，也正面对没有一个真正意义上的本土品牌的尴尬。打造出中国本土品牌，已成为中国奢侈品行业的生死抉择。     

浅析国际奢侈品企业在中国市场上的品牌建设

中国作为奢侈品消费能力的第一大国,为全球各个奢侈品企业提供了肥沃的市场需求土壤。但随着各国奢侈品品牌不断地涌入到中国市场,有些品牌随着中国社会与人们生活质量的进步一直屹立不倒,有些品牌却默默无闻,在中国市场上表现平平,甚至“无人知晓”。本文将从消费者对于购买奢侈品的影响因素以及国际奢侈品牌在中国的品牌发展情况两个方面去探讨奢侈品企业在中国市场上的品牌建设。     

弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路

2011年中国奢侈品消费占全球份额1/4,几乎所有奢侈品都是国外品牌,庞大的市场需求和缺失的本土品牌形成鲜明对比,随着时间的推移这种反差还在继续加大。如何改变这种局面,如何让外流的消费回到国内为国民经济发展作贡献,本文通过分析中国奢侈品消费现状及成因,指出只有合理引导消费,加强消费者文化教育,培育本土品牌,才能彻底改变消费外溢、资金外流的局面,并且提出了将中国民族工艺和元素与现代设计理念相结合的方法来创建本土品牌,从而开拓中国奢侈品发展之路。     

抢占奢侈品市场——中国设计师破茧之行

随着经济的快速发展,奢侈品得到了越来越多消费者的青睐,并在中国有着广阔的发展前景,蕴藏着巨大的消费市场。但奢侈品多以国外品牌著称,中国本土的奢侈品牌几乎没有,这对中国设计师来说既是机遇又是挑战。本文就奢侈品市场的现状和国内潜在的奢侈品牌进行分析,力求带给中国设计师一些启示,推动中国奢侈品牌市场的发展。     

奢侈品品牌在品牌延伸时遭遇的问题浅析

品牌延伸对于营销人员来说,是极具诱惑力的,奢侈品品牌的诱惑力则更是让人无法抗拒,但是不当的品牌延伸却往往会毁了整个品牌。在营销领域中,品牌延伸一直是研究的热点课题,而奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,却少有人关注。本文浅析了奢侈品品牌在品牌延伸时所遭遇的问题,并对其产生的原因进行探究,最后提出了相应的策略。     

奢侈品下二线 如何读懂消费者

走,去二线！这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确,中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘,办法还是一个——读懂消费者。     

如何打造中国新奢侈品竞争优势

追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代消费者的愿望与需求,面对国际顶尖产品的挑战,中国品牌如何打动新奢侈品消费者,站稳自己的市场,打造中国新奢侈品竞争优势,本文从5个方面展开论述。     

汴绣打造中国奢侈品品牌初探

汴绣有着悠久的历史积淀、深厚的文化内涵、高超的制作工艺、顶尖奢侈品的定制特色和服务于皇室的高贵出身,具备打造中国奢侈品品牌的优势和能力。汴绣在打造奢侈品品牌的过程中,面临着品牌价值观的市场认同、工艺品质的保证以及顶级设计人才的培养、一流管理人才的引进和品牌成长环境等问题,有着很长的路要走,但这也是一条充满希望之路。     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠,成为中国消费者选择最多的品牌。康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌,过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌,去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次,消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

奢侈品竞逐中国

从2010年起,中国的奢侈品消费市场年均增速达到了18％。 随着中国人奢侈品消费能量的不断释放,各大奢侈品品牌都对中国市场青睐有加     

龙城广宇 超越自己 打造品牌

<正> 太原市广宇房地产商务有限公司成立于1996年,公司秉承"诚信、务实、合力、超越"的经营理念,本着"立足本土,超越本土"的发展宗旨,精心打造"龙城广宇"品牌。经过多年的探索,建立了科学规范的运营程序,汇集了大量的房地产相关数据和客源信     

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。     

对国际奢侈品营销策略的探究

对于奢侈品来说,真正吸引顾客的不是价格,而是品质,在这类产品的消费者中,他们一般都具有非常挑剔的眼光,要拿什么样的价值来打动这些消费者,是每一个奢侈品牌必需要考虑的问题,同时,这也是品牌营销的第一要素。     

中国企业如何打造自己的品牌

品牌竞争对于企业的竞争有着非常重要的意义,企业竞争的核心品牌是代表企业或产品一种视觉的、感性的和文化的形象。可见,企业打造自己的品牌,尤其是现在中国的企业,在迈向世界级大企业的过程中品牌战略是万万不可缺少的。本文从分析我国企业现状得出本文的结论并且给出相应的政策建议。     

中国奢侈品的自主创新

本文阐述了奢侈品的涵义,在国际奢侈品纷纷抢占中国市场的今天,我们很有必要培育自己的奢侈品品牌,重要的是把我们优秀的历史文化融入进有形的产品。本文针对以上背景提出了相应的发展策略。     

中国奢侈品前景报告

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。手头阔绰,出手大方,愿花钱,敢花钱,购买几年前还负担不起的奢侈品,手不抖,心不颤,这就是今是的中国富裕消费者。     

中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读习惯

5月4日,尚扬媒介（MEC）发布《中国二线市场奢侈品消费者杂志阅读调查报告》。数据显示：中国的一线城市——北京、上海、广州的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48％,且其人均奢侈品销售点数量已与纽约、芝加哥相当。奢侈品品牌的下一波增长将会在中国的二线城市中出现。     

中国品牌巧搭第一夫人

正国内高端消费者观念的转变为本土高端品牌反击国际大牌创造了市场需求方面的条件,作为市场供给一方,本土优秀设计师的不断涌现也成为推动本土品牌崛起的重要力量。今年3月20日,国家主席习近平进行了上任后第一次出国访问,其夫人彭丽媛以一套套端庄优雅的中国本土服饰"让世界眼前一亮",吸引了中外媒体和民众的高